涂料企業(yè)借勢(shì)營銷 切記不可揮刀亂舞
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,傳統(tǒng)媒體日漸西山,更多新媒體的不斷涌現(xiàn),讓人們的視野廣闊了,但接踵而來的信息卻變得繁雜了。熱點(diǎn)事件一股腦涌現(xiàn)出來,又來去匆匆,借勢(shì)營銷成為最具性價(jià)比的營銷方式,那么,涂料企業(yè)如何抓住熱點(diǎn)事件,通過新媒體進(jìn)行解釋宣傳推廣呢?就中國著名涂料品牌的筆者認(rèn)為,企業(yè)需要做以下三點(diǎn)。
涂料企業(yè)借勢(shì)營銷 切記不可揮刀亂舞(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
第一:對(duì)熱點(diǎn)事件的掌握
一些事件經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博被迅速擴(kuò)散、放大,而馬上又會(huì)被新的熱點(diǎn)新聞覆蓋,而人們只能在談笑怒罵間風(fēng)輕云淡。這時(shí),涂料加盟商就要有敏銳的思維去把握熱點(diǎn),借助熱點(diǎn)營銷,比如不知從何時(shí)起,520被過成了“情人節(jié)”。紅包滿群飛,微信甚至還為520開通了可以一次支付520元的紅包功能。這些節(jié)日的風(fēng)靡除了迎合大眾心理,更在于各類商家及強(qiáng)勢(shì)品牌的持續(xù)炒作助推,迅速吸引到更多人的關(guān)注,同樣,對(duì)于涂料加盟店以及品牌企業(yè)的知名度提升有很大影響,但是切忌低俗事件,絕對(duì)不能碰。
第二:善用社交網(wǎng)絡(luò) 結(jié)合線下活動(dòng)
有人關(guān)心明星的八卦,也有人關(guān)注股市的漲落,有的人卻在憂國憂民,有的人喜歡曬玩曬吃,一切皆因圈子而異。人們總想把自己關(guān)心的話題找人傾訴,與人共享,于是新的溝通工具似乎一時(shí)間找到了共鳴,事件能夠在朋友圈之間像病毒一樣迅速傳播。同時(shí),借勢(shì)營銷不能局限于線上,更應(yīng)結(jié)合線下活動(dòng)。涂料行業(yè)需結(jié)合線下門店引流甚至做一些實(shí)際的落地,增加互動(dòng)體驗(yàn)度,讓用戶真切感受到品牌就在身邊。線上雖然傳播速度快,但碎片化的信息并不能加深顧客印象,在當(dāng)下線下活動(dòng)對(duì)用戶的影響不容小覷。引流至線下開展落地,預(yù)算充足的情況下還可聯(lián)合主流媒體進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道,甚至用現(xiàn)在PR落地的潮流玩法,邀請(qǐng)網(wǎng)紅至現(xiàn)場直播,以進(jìn)一步擴(kuò)大涂料企業(yè)活動(dòng)影響力及品牌曝光度。
第三:找準(zhǔn)自身產(chǎn)品的品類特性 運(yùn)用熱點(diǎn)事件
對(duì)于熱點(diǎn)事件,涂料加盟商是否借勢(shì)、如何借勢(shì),其實(shí)關(guān)鍵還是要做好判斷。首先,一個(gè)熱點(diǎn)事件的出現(xiàn)、升溫和冷卻快則2-3天,慢則要經(jīng)歷10多天時(shí)間,當(dāng)事件發(fā)生時(shí),應(yīng)在第一時(shí)間內(nèi)看此類事件關(guān)注的人群是否與自己的產(chǎn)品有較高的關(guān)聯(lián)度。其次要判定表明觀點(diǎn)和態(tài)度是否與主流觀點(diǎn)相符,是否具有正能量,否則將會(huì)成為眾矢之的,則適得起反。第三應(yīng)先入為主,創(chuàng)意這個(gè)東西,一個(gè)人玩算新鮮,一群人玩就庸俗了。同時(shí),文案、策劃最基本的出發(fā)點(diǎn),找準(zhǔn)自身產(chǎn)品的品類特性,抓住潛在用戶群體的心理特征,巧妙地和熱點(diǎn)話題結(jié)合在一起,繼而線上社交化傳播。
借勢(shì)營銷靠的就是創(chuàng)意比拼、文攻案斗,所以要想借好“勢(shì)”還需有好的創(chuàng)意。同時(shí),涂料企業(yè)在借勢(shì)營銷時(shí),需警惕這把雙刃劍,不可揮刀亂舞,涂料加盟商想借勢(shì)營銷就應(yīng)劍指咽喉,一箭命中。
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