從兩個方面分析涂料行業(yè)的品牌化路線
品牌可以通過價格上的優(yōu)勢和顧客的忠誠度在行業(yè)之間取得競爭上的優(yōu)勢,通過品牌帶來銷量獲取最后的利潤空間是每個品牌建設(shè)者的最終目的。通過這層在品牌化的認識上,也許只有有著長期經(jīng)營的的行業(yè)企業(yè)才會采取如此深遠之計。那么,涂料行業(yè)適合走品牌化路線嗎?中國著名涂料品牌的筆者從以下兩個方面分析。
從兩個方面分析涂料行業(yè)的品牌化路線(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
一是從行業(yè)宏觀的角度來看
涂料作為中國的傳統(tǒng)行業(yè),家庭裝修中也會用到涂料,所以涂料產(chǎn)品的消費市場是整個社會。在龐大籠統(tǒng)的消費人群中選擇涂料,人們只能從品牌行業(yè)出發(fā)去對比產(chǎn)品從而獲得消費者主觀上的認可。而對于走品牌路線,要求建設(shè)者有自己的獨特的品味和對產(chǎn)品高度的認可,所以在產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)上會催促企業(yè)不斷進步。從而使得整個市場生生不息。必然那些不入流的個別陰暗作坊是沒有生存空間的,品牌化后使得在產(chǎn)品定價上形成統(tǒng)一的規(guī)模,對企業(yè)的利潤必然有利。
二是從各個企業(yè)之間走品牌路線來看
在當下,涂料市場產(chǎn)品大大小小不斷更新?lián)Q代,企業(yè)走品牌化一是要延長產(chǎn)業(yè)鏈,在研發(fā)投入方面要下功夫。在原料,款式設(shè)計等方面也要有更高的的定位和勾兌出屬于自己的標志。二是企業(yè)要細分目標市場。在具體的領(lǐng)域打響自己的品牌,占領(lǐng)目標市場。三要在營銷方面多下功夫,好的品牌是要由市場來檢驗的。多參與協(xié)會活動,站在客觀的角度思考品牌在整個行業(yè)或者社會上影響力。
所以,涂料行業(yè)需要有規(guī)模上檔次,走可持續(xù)發(fā)展之路,在行業(yè)做大、做強的過程中,注重品牌化的發(fā)展。
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