涂料品牌：價(jià)格戰(zhàn)是一時(shí)的 品牌和服務(wù)是永恒的

　　如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈已是一種常態(tài)，而各大企業(yè)級(jí)商家做出的行動(dòng)就是打價(jià)格戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)策略，但根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)和推廣并不是長(zhǎng)久之計(jì)。據(jù)中國(guó)十大涂料品牌獲悉，目前樓市回暖，涂料企業(yè)進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，家居市場(chǎng)的消費(fèi)信心也在逐漸地回歸。于消費(fèi)者而言，家庭裝修是件大事，同時(shí)投入也頗高。市場(chǎng)上的涂料商家也在采用打折促銷(xiāo)去庫(kù)存的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，大打“價(jià)格牌”，意在緩解持續(xù)半年多來(lái)的庫(kù)存壓力，希望借此為完成全年目標(biāo)沖刺。另一方面商家打出不同的促銷(xiāo)噱頭，各大涂料商家也為在行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。

　　但是，現(xiàn)在消費(fèi)渠道增多，消費(fèi)者日趨理性，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品，在產(chǎn)品的選擇上也不再單一地選擇低價(jià)產(chǎn)品，而是會(huì)綜合產(chǎn)品性?xún)r(jià)比、售后服務(wù)等因素考慮，然后再下手。

　　從8月份開(kāi)始，各大涂料商家就已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)，“大放價(jià)”、“返現(xiàn)”等促銷(xiāo)方式屢見(jiàn)不鮮。但是，業(yè)內(nèi)人士分析，如今的涂料行業(yè)已經(jīng)相對(duì)成熟，由此培育的消費(fèi)者也愈發(fā)理性。一位涂料商家負(fù)責(zé)人稱(chēng)：“涂料商家間的競(jìng)爭(zhēng)正面臨轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)雖然有效果，但不利于各自長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展?！?/p>

　　的確，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)型，單純?cè)趦r(jià)格上的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)難以吸引到消費(fèi)者的眼球，各涂料企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需做好產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)涂料商家一方面擔(dān)憂(yōu)品牌流失，另外也在擔(dān)心價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)更加激烈。當(dāng)下不少傳統(tǒng)涂料商家越來(lái)越注重自己的品牌形象，同時(shí)加強(qiáng)了售前、售后的服務(wù)，以期在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　價(jià)格戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)可謂是一把雙刃劍，涂料企業(yè)發(fā)展不能純粹依靠產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)可以博眼球，但絕不是長(zhǎng)久之計(jì)。涂料企業(yè)發(fā)展，最終還得依靠涂料品牌的塑造，售前售后服務(wù)的注重!