中國涂料十大品牌：做一個有“溫度” 的品牌

　　溫度，來自企業(yè)的匠心，來自產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，來自從業(yè)者對消費者的一顆同理心。如今，是涂料行業(yè)打造品牌的黃金時代，80、90后逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)的黃金消費人群，他們期待獲得商品背后的“人文、趣味甚至感情的溫度”，這使得消費者能以較快的速度了解市面上的涂料品牌。中國涂料十大品牌的小編認(rèn)為，光靠品牌知名度是不夠的，涂料企業(yè)只有講究“溫度”才能贏得“高度”。

　　中國涂料十大品牌：做一個有“溫度” 的品牌(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　抓住年輕消費群體需求 高速塑造產(chǎn)品品牌

　　隨市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場消費主體也發(fā)生了轉(zhuǎn)移。如今，隨著80、90后的成家立業(yè)，使得這些人群成為新一批買房，裝修的主力。與他們的父輩不同，新一代裝修群體注重時尚、環(huán)保、彰顯個性，拒絕平庸。他們在購買商品時，他們期待獲得商品背后的“人文、趣味甚至感情的溫度”。一方是傳播力高效、能量巨大的互聯(lián)網(wǎng)，一方更是渴望通過產(chǎn)品表達的黃金消費人群，這使得以較低成本、高速度塑造產(chǎn)品品牌成為了可能。

　　而就目前國內(nèi)電商的發(fā)展?fàn)顩r看，打價格戰(zhàn)利潤會越來越薄，涂料企業(yè)要想取得發(fā)展，還要走小眾化路線。不同于60后、70后喜愛中式、歐式雕刻復(fù)雜和浮夸的裝修類型。“90后”更喜愛現(xiàn)代化、簡約的裝飾風(fēng)格，家居以舒適為第一前提。隨著設(shè)計界扁平化風(fēng)格盛行，人們的審美也逐漸呈現(xiàn)去紋理化、去冗雜化，家居將更簡潔大方一目了然。因此，涂料企業(yè)或可朝年輕、簡單、個性等方面出發(fā)。將市場細(xì)分，研究每個不同群體的消費特性，迎合其喜好，滿足其需要，方能保證品牌的發(fā)展。

　　打造有“溫度”的品牌 涂料企業(yè)該踐行四點

　　市場競爭這么激烈，那么該如何打造有“溫度”的品牌呢?總結(jié)為一句話，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，內(nèi)容為核心，故事化情為點睛之筆，口碑化為持續(xù)發(fā)展做積淀。首先，所有精彩品牌的持續(xù)火爆都有個共通點，即產(chǎn)品是基礎(chǔ)。雷軍曾經(jīng)說過“好產(chǎn)品即營銷”。其次，品質(zhì)一流的產(chǎn)品，通過發(fā)掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內(nèi)涵元素，“產(chǎn)品內(nèi)容化”塑造一個全新品類或子品類系統(tǒng)，讓競爭對手“比無可比”，或者處于絕對劣勢。涂料產(chǎn)品單個來看不過是家居建材產(chǎn)品，但如果能夠聯(lián)系上親情、愛情、節(jié)日氛圍等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費者。

　　再者，一個好的品牌，必須要有一個好的品牌故事，好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費者的心鉤住。最后，故事口碑化?？诒畟鞑ス适拢适率强诒闹饕獌?nèi)容。通過將故事進行卓有成效的傳播，一方面增進了消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的了解和認(rèn)同，使其由一般公眾變成潛在消費者，進而變成忠實顧客，使故事成為口口相傳的口碑。

　　讓消費者信任品牌和滿意服務(wù)是最終目的

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，涂料品牌更能輕易的進入消費者眼球，在這種情況下，涂料品牌只有拿出過硬的產(chǎn)品并輔以有血有肉令人信服的品牌故事，才能真正贏得市場的青睞。而隨著年輕消費群體的“成家立業(yè)”和“當(dāng)家作主”，他們在家居消費上的傾向，將引發(fā)涂料行業(yè)的新一輪變革。而如何啃下90后這塊大蛋糕，生產(chǎn)出滿足新興消費群體的涂料產(chǎn)品，對每個企業(yè)來說都將是一個值得研究和深思的課題。

　　由于80、90后這一批年輕消費群體對個性化的需求較為強烈，不少涂料企業(yè)開始在產(chǎn)品設(shè)計上進行創(chuàng)新，涂料市場年輕化設(shè)計開始嶄露頭角?！盀槟贻p人而設(shè)計”的產(chǎn)品理念逐漸成為一種趨勢，在越來越多的同質(zhì)化產(chǎn)品出現(xiàn)的同時，商家怎要吸引年輕消費者的目光還需要多下功夫。未來的市場是需求市場，不管是迎合需求還是創(chuàng)造需求，其核心都是客戶，企業(yè)的營銷策略就是要不斷創(chuàng)造新需求，以需求引導(dǎo)客戶新體驗，不斷讓那些會愿意一直買你的產(chǎn)品或使用你的服務(wù)的客戶得到滿意才是最終目的。

　　涂料行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展階段，正處于迅速發(fā)展的時期。企業(yè)想順延行業(yè)趨勢和時代趨勢發(fā)展，還需多下一番功夫。涂料企業(yè)需跟上時代步伐，在不斷的創(chuàng)新中尋求發(fā)展。