打造品牌建設(shè) 讓涂料企業(yè)贏得主動(dòng)話語權(quán)

　　當(dāng)下，涂料市場競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化，不少涂料企業(yè)都直呼生意不好做。同時(shí)，隨著時(shí)代的變化，消費(fèi)者對于消費(fèi)觀都有了各方面的改變，消費(fèi)者的異質(zhì)性和技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了涂料企業(yè)對差異化戰(zhàn)略認(rèn)識的深化。而此時(shí)，涂料行業(yè)也逐漸喪失話語權(quán)，因此，涂料企業(yè)要想擁有持久的競爭優(yōu)勢，就必須培育出極具生命力的品牌，差異化是進(jìn)一步培育品牌識別能力的重要因素。那涂料企業(yè)如何贏得主動(dòng)話語權(quán)呢?中國涂料著名品牌的筆者認(rèn)為企業(yè)可從以下幾方面入手。

　　1、品牌定位要差異化

　　????縱觀國內(nèi)的涂料行業(yè)，從品牌文化、品牌廣告語、品牌推廣手段到產(chǎn)品外觀、營銷策略，都存在大量的模仿抄襲。"走別人的路，讓別人無路可走"是非常低劣的經(jīng)營手法，損人又害己，任何一個(gè)真正用心經(jīng)營品牌的涂料企業(yè)，都應(yīng)當(dāng)有"走自己的路，讓別人跟著我走"的魄力和思維。??

　　2、??品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要全面??

　　????受制于涂料企業(yè)規(guī)模，中國的部分涂料企業(yè)無力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營觀念也對企業(yè)造成了損害。另外，高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過剩的現(xiàn)狀對整個(gè)涂料行業(yè)發(fā)展也極為不利。??

　　????雖然很多涂料企業(yè)經(jīng)營者都明白，品牌的建設(shè)不可能一蹴而就，但其實(shí)際操作卻是毫無規(guī)劃，一味跟著潮流走。理性的品牌經(jīng)營策略應(yīng)成為國內(nèi)涂料企業(yè)在市場中突圍制勝的首選思路。對于涂料企業(yè)來說，想成為業(yè)界翹楚，就必須內(nèi)外兼修，要學(xué)會(huì)認(rèn)清楚當(dāng)前的形勢，只有認(rèn)清了市場需求、消費(fèi)者需求、品牌需求才能夠根據(jù)整體需求，調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，才會(huì)迎來企業(yè)的業(yè)界翹楚地位。

　　3、售后服務(wù)不容忽視

　　當(dāng)下，由于我國涂料行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)“井噴式”狀態(tài)，涂料的價(jià)格戰(zhàn)早已拉開，并呈現(xiàn)白熱化的趨勢。越來越多明智的商家已意識到，傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)只能損害自己的利益，要想在競爭日益激烈的涂料市場中占有一席之地，售后服務(wù)是不容忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　那么，企業(yè)該如何做好售后服務(wù)呢?涂料企業(yè)必須為客戶提供全方位的設(shè)計(jì)、測量、送貨、安裝、保養(yǎng)、維護(hù)等全流程的技術(shù)支持和咨詢服務(wù)。涂料企業(yè)不應(yīng)把售后服務(wù)問題當(dāng)作燙手山芋，只有直面產(chǎn)品問題，嚴(yán)查各環(huán)節(jié)找出問題癥結(jié)，提供令消費(fèi)者滿意的解決方案，這樣才能增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，更會(huì)贏得消費(fèi)者對企業(yè)的尊重和認(rèn)可，達(dá)到雙贏的效果。

　　總而言之，想要打造一家基業(yè)長青的涂料企業(yè)，我們還必須參與更高層次的競爭，比如服務(wù)競爭、商業(yè)模式競爭和產(chǎn)業(yè)平臺競爭。更高層次的競爭往往決定了低層次競爭的游戲規(guī)則。從涂料行業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，企業(yè)要想改變當(dāng)前的困境，那就要不斷創(chuàng)新、出奇制勝，持續(xù)提高本企業(yè)在更高層面上的綜合競爭力。