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打造品牌建設(shè) 讓涂料企業(yè)贏得主動話語權(quán)

作者:admin      來源:本站原創(chuàng)      發(fā)布時間: 2016/11/24 9:17:15     瀏覽:
隨著時代的變化,消費(fèi)者對于消費(fèi)觀都有了各方面的改變,消費(fèi)者的異質(zhì)性和技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了涂料企業(yè)對差異化戰(zhàn)略認(rèn)識的深化。

  當(dāng)下,涂料市場競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化,不少涂料企業(yè)都直呼生意不好做。同時,隨著時代的變化,消費(fèi)者對于消費(fèi)觀都有了各方面的改變,消費(fèi)者的異質(zhì)性和技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了涂料企業(yè)對差異化戰(zhàn)略認(rèn)識的深化。而此時,涂料行業(yè)也逐漸喪失話語權(quán),因此,涂料企業(yè)要想擁有持久的競爭優(yōu)勢,就必須培育出極具生命力的品牌,差異化是進(jìn)一步培育品牌識別能力的重要因素。那涂料企業(yè)如何贏得主動話語權(quán)呢?中國涂料著名品牌的筆者認(rèn)為企業(yè)可從以下幾方面入手。

  1、品牌定位要差異化

  ????縱觀國內(nèi)的涂料行業(yè),從品牌文化、品牌廣告語、品牌推廣手段到產(chǎn)品外觀、營銷策略,都存在大量的模仿抄襲。"走別人的路,讓別人無路可走"是非常低劣的經(jīng)營手法,損人又害己,任何一個真正用心經(jīng)營品牌的涂料企業(yè),都應(yīng)當(dāng)有"走自己的路,讓別人跟著我走"的魄力和思維。??

  2、??品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要全面??

  ????受制于涂料企業(yè)規(guī)模,中國的部分涂料企業(yè)無力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳,品牌知名度難以提高,部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營觀念也對企業(yè)造成了損害。另外,高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過剩的現(xiàn)狀對整個涂料行業(yè)發(fā)展也極為不利。??

  ????雖然很多涂料企業(yè)經(jīng)營者都明白,品牌的建設(shè)不可能一蹴而就,但其實際操作卻是毫無規(guī)劃,一味跟著潮流走。理性的品牌經(jīng)營策略應(yīng)成為國內(nèi)涂料企業(yè)在市場中突圍制勝的首選思路。對于涂料企業(yè)來說,想成為業(yè)界翹楚,就必須內(nèi)外兼修,要學(xué)會認(rèn)清楚當(dāng)前的形勢,只有認(rèn)清了市場需求、消費(fèi)者需求、品牌需求才能夠根據(jù)整體需求,調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,才會迎來企業(yè)的業(yè)界翹楚地位。

  3、售后服務(wù)不容忽視

  當(dāng)下,由于我國涂料行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)“井噴式”狀態(tài),涂料的價格戰(zhàn)早已拉開,并呈現(xiàn)白熱化的趨勢。越來越多明智的商家已意識到,傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)只能損害自己的利益,要想在競爭日益激烈的涂料市場中占有一席之地,售后服務(wù)是不容忽視的一個環(huán)節(jié)。

  那么,企業(yè)該如何做好售后服務(wù)呢?涂料企業(yè)必須為客戶提供全方位的設(shè)計、測量、送貨、安裝、保養(yǎng)、維護(hù)等全流程的技術(shù)支持和咨詢服務(wù)。涂料企業(yè)不應(yīng)把售后服務(wù)問題當(dāng)作燙手山芋,只有直面產(chǎn)品問題,嚴(yán)查各環(huán)節(jié)找出問題癥結(jié),提供令消費(fèi)者滿意的解決方案,這樣才能增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度,更會贏得消費(fèi)者對企業(yè)的尊重和認(rèn)可,達(dá)到雙贏的效果。

  總而言之,想要打造一家基業(yè)長青的涂料企業(yè),我們還必須參與更高層次的競爭,比如服務(wù)競爭、商業(yè)模式競爭和產(chǎn)業(yè)平臺競爭。更高層次的競爭往往決定了低層次競爭的游戲規(guī)則。從涂料行業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展來看,企業(yè)要想改變當(dāng)前的困境,那就要不斷創(chuàng)新、出奇制勝,持續(xù)提高本企業(yè)在更高層面上的綜合競爭力。