涂料品牌突破同質(zhì)化 可從兩方面實現(xiàn)
在這個大同小異,相互模仿的時代,市場被逐漸同質(zhì)化,人們的選擇范圍被局限,涂料企業(yè)想要尋求突破,但無奈競爭對手“復制”能力太強,反而使得整個市場變得混亂,導致消費群體陷入迷茫,并不能準確的判斷何為真品,這種現(xiàn)象在涂料行業(yè)也是比較明顯的,由于涂料被抄襲的機會更多,因此很多品牌煩惱如何能沖出重圍贏的市場。
涂料行業(yè)的許多品牌都有趨同現(xiàn)象,每個品牌都是在強調(diào)自己的獨特性,但是忽略了一些細微的獨特性,然而消費者看來并沒有實質(zhì)性的差別,長此以往,消費者便會失去選擇的能力,從而導致整個市場里的產(chǎn)品模糊不清,最終連對單一品牌的忠誠度也將喪失掉,而這一切主要是源于企業(yè)只注重把每個弱勢都做強,卻不精華某一方面。
那涂料企業(yè)想要突破同質(zhì)化的困境,幫助企業(yè)展現(xiàn)獨特魅力,贏得消費者的喜愛,中國涂料知名品牌的筆者表示可以通過二個方面來實現(xiàn)。
第一、逆向思維打造品牌
涂料品牌容易陷入跟隨競爭對手的“標準”的怪圈中,企業(yè)沒有通過把自己的產(chǎn)品獨特優(yōu)勢升級創(chuàng)新,只是認為產(chǎn)品大致都差不多,只要把服務做好了就可以,服務固然重要但并不是唯一的,產(chǎn)品的創(chuàng)新是核心的基礎,基礎打好了再提升服務那樣才是完美的品牌戰(zhàn)略。
第二、把握動向大膽創(chuàng)新
由于涂料在消費者的潛意識里僅僅是環(huán)保性建材而已,這些眾所周知的功能性生態(tài)建材只是涂料最基本的特色,所有涂料品牌都具備,那如果準確把握市場動向大膽創(chuàng)新,喚起消費者的興趣愛好,定向的戰(zhàn)略可以幫助品牌穩(wěn)步提升。
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