涂料品牌文化營(yíng)銷 需開啟“走心”模式

　　有效的企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)管理的第一要?jiǎng)?wù)，是企業(yè)建立強(qiáng)大品牌的基石，如果連企業(yè)文化都建設(shè)不好，再?gòu)?qiáng)勢(shì)的品牌推廣，就如同在沙丘上建造高樓大廈，隨時(shí)都有可能崩坍。涂料品牌文化營(yíng)銷，要開啟“走心”模式，只有這樣，品牌才有可能獲得消費(fèi)者的情感利益認(rèn)同，讓消費(fèi)者的情感價(jià)值的得到滿足。

　　正如孟子說(shuō)，天時(shí)不如地利，地利不如人和。一種清晰的企業(yè)文化，可以聚集一個(gè)志同道合的團(tuán)隊(duì)，一個(gè)志同道合的團(tuán)隊(duì)，它的凝聚力、執(zhí)行力、工作效率、創(chuàng)新能力都是最極致的。因此，涂料企業(yè)專注于企業(yè)文化建設(shè)，正是為自己打造絕佳的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)武器。

　　涂料企業(yè)以品牌文化豐富產(chǎn)品內(nèi)涵

　　涂料企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵不僅能提高涂料品牌的溢價(jià)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生改變，為富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高價(jià)格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價(jià)能力的同時(shí)，也避免了價(jià)格戰(zhàn)，提升了整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平。

　　渲染情境氛圍指引消費(fèi)者滿足需求

　　涂料品牌就像是涂料產(chǎn)品的精神實(shí)體，兩者息息相關(guān)又相互獨(dú)立，涂料品牌應(yīng)緊密聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的心理需求和精神訴求，這就要求涂料企業(yè)努力塑造一個(gè)有著厚重文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號(hào)。

　　從情感要素出發(fā)，涂料品牌的首要責(zé)任就是為消費(fèi)者創(chuàng)造文化環(huán)境，通過(guò)氛圍的渲染令消費(fèi)者如入文化之境，指引消費(fèi)者找尋內(nèi)心需求。情感永遠(yuǎn)都是最能打動(dòng)人的東西，涂料企業(yè)把握好情感要素，就能確切把握消費(fèi)者，進(jìn)而把握市場(chǎng)。

　　通過(guò)品牌滲透致力成為情感寄托

　　眾所周知，品牌文化對(duì)消費(fèi)者所具有的滲透力非同一般，一個(gè)文化內(nèi)涵豐富的品牌散發(fā)著強(qiáng)烈的品牌勢(shì)能和品牌滲透力。而品牌文化并不是只憑一句空喊的廣告詞亦或是一支空洞的廣告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)中的。

　　涂料品牌應(yīng)是涂料企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)，品牌文化更應(yīng)是涂料企業(yè)內(nèi)在素養(yǎng)的外在表現(xiàn)。涂料企業(yè)加強(qiáng)品牌文化，具體而言就是加強(qiáng)涂料產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費(fèi)者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進(jìn)而在消費(fèi)者心里形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。涂料品牌文化是涂料品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著涂料品牌的價(jià)值觀和世界觀。

　　當(dāng)下，就是涂料行業(yè)的門檻低，涂料的行業(yè)的需求已經(jīng)持平，但是產(chǎn)量還是在增加，這樣就必然造成了激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，那么涂料企業(yè)該如何讓自己的涂料產(chǎn)品，讓自己的涂料品牌脫穎而出。涂料品牌的文化營(yíng)銷，顯得至關(guān)重要。要開啟“走心”模式，只有這樣，品牌才有可能獲得消費(fèi)者的情感利益認(rèn)同，讓消費(fèi)者的情感價(jià)值的得到滿足?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的大公司都有一套屬于自己企業(yè)的文化，也正是這些品牌文化吸引著消費(fèi)者購(gòu)買他們的產(chǎn)品，信任他們的產(chǎn)品 最終成為忠實(shí)消費(fèi)者。