涂料行業(yè)站穩(wěn)腳跟 靠的是品牌知名度和產(chǎn)品品質(zhì)
近期,網(wǎng)紅美食層出不窮,總是掀起一波一波的人浪之后又銷聲匿跡。有人調(diào)侃說,如果你把甜品加點榴蓮或是芒果,奶茶加上芝士,完美利用這些大眾喜歡的產(chǎn)品,再在網(wǎng)絡上瘋狂宣傳一波,讓產(chǎn)品刷爆朋友圈,就可以收獲意想不到的效果。
的確,這些產(chǎn)品憑借新鮮的口味,迎合大眾的喜好,曾一度成為拯救餐飲業(yè)的新起之秀。傳統(tǒng)的餐飲行業(yè)面臨艱難轉型,微薄的利潤和高價的房租加上互聯(lián)網(wǎng)的一度沖擊,讓餐飲市場的眾多企業(yè)潰不成軍,行業(yè)缺口的越來越大,網(wǎng)紅食品的突然出現(xiàn),填補這個行業(yè)缺口的同時帶領了新一輪的行業(yè)洗牌。
比如十分火爆的某奶茶,某包子,某煎餅,在開業(yè)之前大肆宣傳一番,提高知名度和人氣;在真正開業(yè)的時候就會出現(xiàn)大排隊的形式,看似產(chǎn)品火爆,久而久之也就人氣沒落,趨于平靜??赐钢缶蜁l(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅餐飲的路數(shù)十分簡單,先打造品牌知名度,通過品牌溢價來轉換成利潤的提升,在花精力玩轉品牌和人氣值的時候,其實他們并沒有用多少實力在品質(zhì)的創(chuàng)新上,等顧客發(fā)現(xiàn)自己的漫長排隊等待和收獲的產(chǎn)品品質(zhì)不成正比的時候,也就會意味著顧客群體的流失。
過度概念化成為網(wǎng)紅產(chǎn)品的新一代名詞。從某些方面來說,這是短線經(jīng)營的一種有效手段,如果真正想要為品牌增加價值,讓消費者為品牌買單,更多的需要把精力放在品質(zhì)升級之上,否則,再火爆的關注度,都會變成短期泡沫。
涂料行業(yè)也是正處于品牌上升期,打造品牌知名度是各大企業(yè)所共同追求的一大目標,為占領市場有機份額打下基礎。但不可忽視的是,涂料企業(yè)的重心還是要回歸到產(chǎn)品品質(zhì)上。
如果只是一味地追求品牌效應,大可加大力度招商,擴張品牌加盟門店,提升知名度。但是沒有硬實力,沒有足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品征服市場,也只會是像網(wǎng)紅產(chǎn)品一樣營造短期泡沫,最終在行業(yè)發(fā)展的大浪中被逐步擊垮。
“是金子總會發(fā)光”,所以能留下的,一定是有“內(nèi)涵”的產(chǎn)品,希望涂料企業(yè)能夠在追求品牌知名度的同時兼顧產(chǎn)品品質(zhì),在涂料行業(yè)真正站穩(wěn)腳跟,綻放自己的光彩!
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