玩概念營銷 涂料企業(yè)需以過硬的質量作支撐

　　如今的涂料行業(yè)市場，在每一次新產(chǎn)品上市之前，企業(yè)一般都會通過概念營銷為消費者傳遞新的消費觀念、變化趨勢和生活標準，然后再推出即將應市的產(chǎn)品信息，讓消費者未見產(chǎn)品，已聞其聲。如今，不少涂料企業(yè)在推廣新品時大談家庭概念、環(huán)保概念等等，但涂料產(chǎn)品質量參差不齊，部分服務內(nèi)容充滿虛假信息。那么，在這樣一片亂象之下，涂料企業(yè)該如何做到名副其實呢?

　　涂料企業(yè)玩概念營銷，需以過硬的質量作支撐

　　當前，很多企業(yè)還停留在玩產(chǎn)品概念，沒有具體的執(zhí)行。概念只能是概念，并不能成為企業(yè)的盈利點。尤其是現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的“幸?！薄吧睢薄凹彝ァ钡雀拍畛蔀闊衢T話題，由于眾多品牌的一擁而上，極盡可能的打“擦邊球”，使之逐漸成為漂浮紙張和宣傳中的詞語。

　　由此可見，產(chǎn)品概念要有，但產(chǎn)品質量及其自身也需要具備。在如今的時代，雖然產(chǎn)品營銷概念可以吸引消費者的關注，但沒有產(chǎn)品及過硬的質量作支撐，那么企業(yè)也不可能獲得市場的認可。因此，產(chǎn)品以及其本身的質量問題仍然走在第一線，是所有涂料企業(yè)都不應拋棄的真理。

　　概念營銷需落地情感，完善服務仍是關鍵點

　　眾所周知，現(xiàn)在的產(chǎn)品一旦涉及情感，就會比其他產(chǎn)品受歡迎的。因此，對涂料企業(yè)而言，落地情感或許是一個奪得市場的好機會。首先，涂料產(chǎn)品自身要具備一定的情感概念，即時代下的環(huán)保概念、家庭概念等等。再來，營銷過程中要具備一定的情感服務，即使用某些喚起消費者情感的賣場布置等。

　　現(xiàn)如今，消費者主體的轉化使得涂料企業(yè)必須從一般產(chǎn)品開發(fā)過渡到更具情感意識的產(chǎn)品開發(fā)，這是市場供求關系變化和競爭的必然結果，也是涂料企業(yè)市場營銷水平質的飛躍。這在一定程度上給企業(yè)提出了更高的要求，為企業(yè)帶來了更困難的挑戰(zhàn)，但也是其贏得客戶、奪得市場的有效手段。

　　對涂料企業(yè)而言，充分發(fā)揮概念營銷開拓市場先聲奪人的作用，需以產(chǎn)品質量作為支撐。只有落實貫徹質量為上的戰(zhàn)略方針，并輔以適當?shù)那楦袪I銷，才能發(fā)揮產(chǎn)品與消費者情感的相互促進作用，使產(chǎn)品的宣傳更加生動有力。