打破多個自播銷售記錄 抖音超品大賞攜手寶潔實現(xiàn)情感共振出圈

　　12月25日，抖音人氣主播千惠與奧運冠軍韓曉鵬一同走進位于崇禮云頂滑雪場的寶潔旗艦店直播間，直播累計觀看人數(shù)近32萬人，同場在線人數(shù)較直播間歷史峰值增加一倍。此次抖音超品大賞和寶潔的合作不僅在傳播層面獲得了成功，更力證抖音超品大賞對品牌的強大加持作用。抖音超品大賞作為品牌在抖音電商“全年高光Campaign”大事件的主要手段和營銷陣地，一直以超強的平臺能力與優(yōu)勢助力品牌在抖音電商實現(xiàn)極致的品效合一，打造出年度高光時刻。

　　洞察社會情緒 實現(xiàn)品牌與情感共振

　　抖音超品大賞與奧林匹克全球合作伙伴的寶潔打造出了一系列事件，不僅為品牌打出聲量，更打破了多項銷售記錄，真正實現(xiàn)品效合一。

　　抖音超品大賞與寶潔攜手，將人們因冬奧將至而不斷升溫的冰雪運動熱情與寶潔產(chǎn)品利益點相結合，打造“漂亮冰雪短片”，發(fā)起抖音站內(nèi)趣味玩法，為的是鼓勵普通人不畏困難，全身心享受冰雪運動。項目延續(xù)品牌“只要上場，就要漂亮”營銷主題，邀請8位奧運健兒及明星共同發(fā)聲，助力每個漂亮瞬間。更重要的是，此次合作打破了奧運營銷的常規(guī)視角，利用抖音站內(nèi)豐富的達人資源，將抖音滑雪愛好者純粹的快樂，傳播至全網(wǎng)。

　　這支“漂亮冰雪短片”向大眾“發(fā)送”了一張體驗冰雪快樂的邀請函。短片借助抖音達人及愛好滑雪的普通人視角，讓大眾感受到快樂不分人群，只要去挑戰(zhàn)、去追風，每個人都能在滑雪場上滑出最漂亮的自己。這一主題符合了當下作為消費主力的Z世代堅持熱愛、保持自信的特性，為品牌大幅觸達Z世代消費者。該短片一經(jīng)發(fā)出，助力#只要上場就要漂亮#等相關話題閱讀量突破1.1億，微信視頻號更達到56.2萬播放量，實現(xiàn)輿論場上的廣泛傳播。

　　不僅如此，此次抖音超品大賞攜手寶潔真正做到了全民“參與”冰雪運動，感受滑雪運動的別樣快樂。聯(lián)動了總積分排名世界第一的自由式滑雪運動員徐夢桃發(fā)布滑雪動作教學視頻，并將此教學視頻改編為魔性滑雪舞，同時在活動落地頁設立助力專區(qū)，用戶完成關注和分享的助力動作后可解鎖助力證書并獲得直播間抽獎的機會。大量UGC使話題一舉沖上抖音熱榜，#野生滑雪舞大賽等相關話題曝光量超7600萬。

　　除此之外，抖音超品大賞X寶潔為進一步提高活動聲量，通過小米及芒果TV的貼片廣告等方式，為抖音站內(nèi)活動落地頁引流，有效助力品牌拉新。同時還在崇禮云頂滑雪場舉辦了一場趣味冰雪挑戰(zhàn)，吸引大眾前去體驗冰上運動魅力，更邀請到韓曉鵬和李振寧現(xiàn)場親自帶隊。線上線下聯(lián)動，全方位為用戶打造沉浸式冬奧氛圍，并提升了大眾對產(chǎn)品的興趣。

　　打破多項紀錄 開辟品牌增長新路徑

　　抖音超品大賞通過一系列抖音平臺內(nèi)外的玩法，由點及面地助力寶潔品牌GMV全面增長，收獲累累碩果。寶潔品牌旗下8個子品牌打破自播銷售記錄，直播活動期間的爆發(fā)量占比高達73%;抖音達人“隨便夫婦”走進抖音商城官方直播間，單集團專場GMV破百萬，累計觀看人數(shù)超48萬。不僅如此，抖音超品大賞還通過提供抖音商城中心化入口，以及打造達人短視頻引流抖音商城場景等方式，為品牌帶來逾3500萬曝光量。

　　此次寶潔與抖音超品大賞的合作，完成了一次品牌與社會情感的共振。大眾在感受到冬奧氛圍以及冰雪運動魅力的同時，也自然而然地熟悉了寶潔的相關產(chǎn)品。在抖音電商的多渠道、多層次曝光下，品牌實現(xiàn)了GMV有效增長，讓大眾從單純的“消費者”身份轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频拈L期“摯友”。除寶潔外，抖音超品IP還與COACH、雙立人、雅漾等多家TOP品牌合作，帶動品牌更加貼近用戶，實現(xiàn)品牌收獲聲望、用戶收獲好物的雙贏局面。

　　抖音超品大賞與寶潔的此次成功合作，不僅在輿論場上打出巨大聲量，更為抖音超品大賞的營銷實力做出力證。在抖音超品IP，不僅品牌能夠打造出平臺級單品大事件，大眾更能在活動中購買到眾多正品好物，讓每個人心中的美好生活都能觸手可得。