護(hù)膚品“她經(jīng)濟(jì)”悄然崛起，護(hù)膚品品牌該如何彎道超車?

　　隨著95后、00后一代逐漸成為消費(fèi)市場中的主流，護(hù)膚品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也在悄無聲息地發(fā)生著不可思議的改變。年輕女性已經(jīng)替代85后、90后女性成為了護(hù)膚品行業(yè)中的主要消費(fèi)人群?！八?jīng)濟(jì)”悄然崛起。

　　“她經(jīng)濟(jì)”，顯而易見是以女性消費(fèi)為主體的經(jīng)濟(jì)趨勢，意味著現(xiàn)代女性有更多的時間和精力來享受生活，她們已經(jīng)成為一個重要的消費(fèi)群體。由于這一消費(fèi)群體主要是女性，而且對社會經(jīng)濟(jì)有明顯的推動作用，因此我們稱之為“她經(jīng)濟(jì)”。

　　在95后甚至00后年輕女性作為護(hù)膚品行業(yè)的主要消費(fèi)群體潮流下，“她經(jīng)濟(jì)”都有哪些顯著特點(diǎn)?

　　一、注重護(hù)膚品化妝品的包裝顏值

　　護(hù)膚品想要讓女性消費(fèi)者買單，首先要注重包裝和設(shè)計。護(hù)膚產(chǎn)品顏值高低，是廣大女性消費(fèi)者是否愿意購買該產(chǎn)品的一個重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。護(hù)膚品第一眼看到的是外包裝，成分和功效畢竟要試過才知道好壞。

　　護(hù)膚品的高顏值設(shè)計和包裝可以給產(chǎn)品加分，激發(fā)女性的購買欲望。雖然我們現(xiàn)在倡導(dǎo)注重產(chǎn)品功效和成分安全，但是，外包裝好看的產(chǎn)品誰會不愛呢?

　　二、營銷方式全然不同

　　2020年，對喜歡網(wǎng)絡(luò)直播購物和刷短視頻的女性來說，如火如荼的直播、短視頻無疑成為了廣大女性消費(fèi)者購物的天堂。

　　其次，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，95后了解化妝品、護(hù)膚品新聞資訊的主要途徑是微博，其次是身邊的朋友。而影響女性消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的諸多因素中，朋友的口碑和KOL的引導(dǎo)成為主要因素。因此，很多護(hù)膚品品牌在針對“她經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行營銷時，更加注重思域流量池的搭建與維護(hù)。

　　三、最易剁手的化妝品是口紅

　　口紅是最受女性消費(fèi)者歡迎的美妝單品，她們可以不買眼影、底妝、腮紅等等，但是每個人的化妝臺上都會有幾支、十幾支甚至更多的口紅。

　　四、國貨成消費(fèi)新風(fēng)尚

　　根據(jù)某多多發(fā)布的《新電商與新女性消費(fèi)報告》，在護(hù)膚品品牌選擇上，女性消費(fèi)者不再單純關(guān)注國外大品牌。在過去的一年里，90后、00后女性消費(fèi)者更愿意嘗試一些國產(chǎn)護(hù)膚品品牌。這也正是國產(chǎn)護(hù)膚品逐漸崛起的一個重要原因。

　　在“她經(jīng)濟(jì)”崛起的今天，國內(nèi)外眾多護(hù)膚品品牌都在積極追尋這一行業(yè)趨勢，不斷推出更多物美價廉的護(hù)膚產(chǎn)品，營銷方式不斷創(chuàng)新，力求能夠獲得年輕女性消費(fèi)者的青睞。