BRX亮相中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì) 詮釋先鋒抗衰科技

　　趨勢(shì)就是未來。

　　今天，我們正處于一個(gè)百年未有之變局的時(shí)代。就化妝品行業(yè)而言，外資與本土，傳統(tǒng)與新銳，線上與線下，市場(chǎng)格局不再像過去十年二十年前那樣歲月靜好波瀾不興，而是一眨眼的功夫，新產(chǎn)品、新品類、新品牌、新營(yíng)銷甚至新渠道就冒出來了。在這種局勢(shì)下，化妝品的未來在哪里?

　　5月10日，中國(guó)品牌日當(dāng)天，由青眼主辦的“2021中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)”將在上海靜安香格里拉酒店舉行。全球化妝品TOP10公司、中國(guó)化妝品TOP20公司以及中國(guó)化妝品TOP100品牌、渠道、零售、投資者、百貨、媒體、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域400+人共同探尋行業(yè)趨勢(shì)。

　　源自瑞士的“抗衰先鋒”品牌——BRX將作為本次趨勢(shì)大會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴之一，攜手青眼共同掀起一場(chǎng)化妝品行業(yè)趨勢(shì)的頭腦風(fēng)暴，共同探討行業(yè)未來。

　　公開資料顯示，BRX母公司為香港卡連弗集團(tuán)。公司創(chuàng)始于1985年，以亞太地區(qū)國(guó)際貿(mào)易為主體，專業(yè)從事高端奢華化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)，銷售渠道以高檔購物廣場(chǎng)、高品質(zhì)精品專賣、大型專業(yè)美容SPA會(huì)館、整形醫(yī)院等為主。

　　卡連弗集團(tuán)一直專注于抗衰領(lǐng)域，在開發(fā)高端奢華品牌La Pramol(里海之謎)后，瑞士的“抗衰先鋒”品牌——BRX應(yīng)運(yùn)而生。

　　BRX品牌定位是高科技醫(yī)美級(jí)抗衰品牌。在核心成分上，BRX以魚子精華作為核心抗衰精髓，遵循“效果至上”的品牌理念，甄選珍貴的植物精萃、高科技肽、富勒烯等明星成分，直擊衰老源頭。

　　2017年，BRX進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，銷售渠道主要以整形醫(yī)院和美容會(huì)所為主。在洞悉到當(dāng)下CS渠道的銷售痛點(diǎn)后，2020年12月27日，卡連弗集團(tuán)及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，在深圳舉行“奇跡”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布品牌渠道計(jì)劃。

　　據(jù)了解，BRX是很多CS渠道在抗衰領(lǐng)域?qū)ふ业囊粋€(gè)利潤(rùn)品牌，BRX品牌符合CS渠道屬性，頂層設(shè)計(jì)以渠道利益為出發(fā)點(diǎn)。

　　BRX三大深度氧療護(hù)理系列能夠覆蓋到底部、中部、頂部的客群，且有助于底部客群向頂部客群轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)增量銷售。同時(shí)，BRX后院療程服務(wù)，以及醫(yī)美級(jí)高科技儀器定制化服務(wù)能夠使消費(fèi)者獲得最極致的體驗(yàn)感?？梢灶A(yù)見的是，BRX的品牌定位以及高品質(zhì)的體驗(yàn)有助于達(dá)成CS渠道的三大目標(biāo)，即高成交、高轉(zhuǎn)化、高利潤(rùn)。

　　香港卡連弗集團(tuán)國(guó)際有限公司董事、卡連弗集團(tuán)(中國(guó)區(qū))董事長(zhǎng)兼總裁于峰表示，為了最大化保障CS渠道利益，BRX將僅在線下渠道銷售，不開設(shè)線上渠道。BRX在CS渠道目標(biāo)是3年進(jìn)入全國(guó)萬家日化店。除了CS渠道，BRX還將發(fā)力百貨及輕醫(yī)美生活館。在百貨渠道，BRX將用3年布局500家以上的專柜;在品牌專營(yíng)店方面，BRX將在2023年前開設(shè)300家以上品牌專營(yíng)店。

　　為了鎖定線下渠道，BRX將復(fù)制此前積累的銷售模式，以最優(yōu)質(zhì)的瑞士進(jìn)口產(chǎn)品、最簡(jiǎn)單的方式走入大日化系統(tǒng)。同時(shí)，BRX還將帶來全新的“項(xiàng)目護(hù)理”零售方案，以“三大家居系列產(chǎn)品”和高端“拓客套盒系列”為突破口，幫助終端店迅速拓客、鎖客、提升客單。

　　在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，于峰表示，“我們相信，BRX無論是品牌力還是功效，都會(huì)征服線下的消費(fèi)者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我們4年在3個(gè)渠道突破20億的銷售額目標(biāo)。”

　　整理丨趨勢(shì)大會(huì)

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