新技術(shù)新思路!化妝品行業(yè)科研領(lǐng)頭人共掀科研熱潮

　　如今是科技飛速發(fā)展的信息時(shí)代，“科技”已滲透到各行各業(yè)，化妝品行業(yè)也不例外?？萍假x予生活多元化的體驗(yàn)形式，也賦予行業(yè)多樣的生產(chǎn)選擇。

　　近幾年，妮智發(fā)現(xiàn)，化妝品行業(yè)緊跟市場(chǎng)潮流趨勢(shì)，在美妝產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)生產(chǎn)上更重視科技因素，將人工智能AI、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的AR等高科技應(yīng)用到美妝行業(yè)當(dāng)中，通過(guò)科技構(gòu)建智能化的高產(chǎn)能模式，為新經(jīng)濟(jì)制造出別樣的火花，也為品牌打開(kāi)了一扇全新的競(jìng)爭(zhēng)大門(mén)。

　　產(chǎn)品革新，科技先行

　　隨著消費(fèi)迭代升級(jí)，消費(fèi)核心群體的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)化妝品的高品質(zhì)、個(gè)性化需求愈發(fā)顯現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)科技的認(rèn)知和理解也在逐步升級(jí)，科技性的主題和功能也開(kāi)始吸引到年輕消費(fèi)者的注意。各大品牌紛紛推出“黑科技”美妝產(chǎn)品，科技賦能產(chǎn)品正在成為一個(gè)非常重要的發(fā)展方向。

　　據(jù)《2020年中國(guó)美伊科技白皮書(shū)》指出，中國(guó)科技觀消費(fèi)者正在崛起，他們更關(guān)注化妝品的科技力量，更理性、更了解品牌的化妝品科技創(chuàng)新和專利，能透過(guò)商家營(yíng)銷和成分表外衣，對(duì)配方結(jié)構(gòu)、成分有效性有比較深入和專業(yè)的認(rèn)知。

　　從國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)逐步高端化就可以看出，美妝行業(yè)正不斷走向科技化、數(shù)字化、便捷化。“科技力”已成為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，關(guān)乎著自主創(chuàng)新與自主品牌的發(fā)展，成為國(guó)貨美妝品牌創(chuàng)造需求、引領(lǐng)趨勢(shì)、實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的關(guān)鍵。

　　在如今“高手如云”的化妝品市場(chǎng)，進(jìn)行科技革新，開(kāi)發(fā)新品是非常有必要的。品牌唯有通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求，才能讓自己從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而沒(méi)有足夠的研發(fā)，就不會(huì)具備強(qiáng)有力的產(chǎn)品迭代速度，也難以滿足更多細(xì)分市場(chǎng)用戶的需求。

　　回歸產(chǎn)品品質(zhì)，“科技力”成為關(guān)鍵

　　目前，中國(guó)化妝品市場(chǎng)已逐步進(jìn)入重視科研技術(shù)的階段，對(duì)產(chǎn)業(yè)的科技實(shí)力提出了更高的要求。在高品質(zhì)成為美妝消費(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力的當(dāng)下，科研實(shí)力是化妝品企業(yè)的立身之本，更是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，科研實(shí)力為產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)賦予更多的可能性。

　　本土化策略是支點(diǎn)

　　品牌落地離不開(kāi)產(chǎn)品、物流、渠道、營(yíng)銷整個(gè)鏈條的支持，然而海外市場(chǎng)無(wú)論是消費(fèi)者、政策、還是基礎(chǔ)設(shè)施等和國(guó)內(nèi)都有較大的不同，因此，初來(lái)乍到陌生市場(chǎng)的品牌，做充足的前期調(diào)研，再根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r將各個(gè)環(huán)節(jié)“本地化”是尤為重要的。

　　先從產(chǎn)品來(lái)看，想要讓消費(fèi)者掏腰包的必要條件就是滿足訴求的產(chǎn)品，但國(guó)內(nèi)的爆款未必就能在當(dāng)?shù)亍俺缘瞄_(kāi)”。

　　護(hù)膚品類如此，彩妝類也不例外。盡管日本刮起了“中國(guó)妝”的大風(fēng)，但花西子在落地日本市場(chǎng)時(shí)，銷售的色號(hào)依然是日本流行的焦糖楓葉色、桃色和莓紅色，和國(guó)內(nèi)主推的正紅色有很大的差異。可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的產(chǎn)品不能照搬照用，重新研發(fā)產(chǎn)品、調(diào)整生產(chǎn)線是“家常便飯”。

　　KOL營(yíng)銷有助品牌騰飛

　　鑒于Google、Facebook、電商平臺(tái)流量玩法已經(jīng)相對(duì)成熟了，品牌常見(jiàn)的買(mǎi)量、IP營(yíng)銷等通用玩法復(fù)制過(guò)來(lái)即可，這并不會(huì)難倒堪稱“人民幣”玩家的中國(guó)品牌。

　　36氪曾報(bào)道，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)流量成本已經(jīng)達(dá)到了幾十到上百元，而隨著《陳情令》、《延禧攻略》等電視劇走火，中國(guó)品牌不難找到流量高、調(diào)性符合的IP，來(lái)為品牌引流。

　　樂(lè)天(Rakuten)的一項(xiàng)研究指出，很多美妝品牌都在不斷加碼KOL營(yíng)銷，邀請(qǐng)KOL用視頻或直播形式做試用產(chǎn)品、妝容展示、美妝教學(xué)，直觀展示產(chǎn)品特性，幫助品牌方實(shí)現(xiàn)內(nèi)容植入。

　　品牌力才是根本

　　廣告投放、產(chǎn)品、物流、渠道等雖是美妝企業(yè)入局市場(chǎng)中的重要環(huán)節(jié)，但這些打法都是可復(fù)制的，特別是廣告投放上，換句話說(shuō)，做一個(gè)出海品牌，核心并不是考驗(yàn)投放效率和玩法。

　　相比之下，用戶復(fù)購(gòu)的優(yōu)化空間才是各大品牌拉開(kāi)差距的賽點(diǎn)——流量、KOL會(huì)越來(lái)越貴，營(yíng)銷玩法會(huì)同質(zhì)化，如果復(fù)購(gòu)率不夠高，這個(gè)流量投放模型就無(wú)法繼續(xù)推進(jìn)下去。

　　有的企業(yè)的本意并非做一個(gè)“永流傳”的品牌，而是孵化多個(gè)子品牌、建多個(gè)網(wǎng)站，持續(xù)買(mǎi)量，用低質(zhì)產(chǎn)品薅一波流量羊毛，顯然這種一次性流量收割的“站群模式”是無(wú)法跑下去的。

　　品牌建設(shè)離不開(kāi)產(chǎn)品力支撐

　　很多品牌通過(guò)打造爆品完成冷啟動(dòng)，但這樣會(huì)讓不同產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)斷層，這會(huì)進(jìn)一步擠壓盈利空間，影響產(chǎn)品長(zhǎng)期規(guī)劃。即使風(fēng)頭無(wú)兩，也是一時(shí)的。這點(diǎn)無(wú)論是海內(nèi)外都通用，品牌只有完善產(chǎn)品力、品牌力，才能在流量杠桿的幫助下，撬動(dòng)商業(yè)價(jià)值。

　　商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就像跑馬拉松，后期最為看中的就是產(chǎn)品與品牌。美妝品牌扎堆海外市場(chǎng)尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，從某種程度上也說(shuō)明很多企業(yè)其實(shí)也沒(méi)在國(guó)內(nèi)構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的品牌力。

　　據(jù)悉，第七屆國(guó)際化妝品科技大會(huì)，將以“科技互融，創(chuàng)新破圈”為主題，集結(jié)科技精英、行業(yè)翹楚，妮智相信只要眾志成城，聚焦化妝品科技創(chuàng)新與革變，揭示科技賦能下化妝品產(chǎn)業(yè)的無(wú)限可能，引領(lǐng)美妝行業(yè)加速突圍，破圈前行。