玩出天際!珀萊雅跨界營銷新高度

　　“世界上有兩樣?xùn)|西，能深深地震撼我們的心靈，一件是我們心中崇高的道德準(zhǔn)則，另一件是我們頭頂上的星空。”康德如是說。

　　5月15日，“天問一號”成功著陸火星烏托邦平原，首次在火星留下中國人的印跡，這也意味著，中國再次邁出了星際探測征程的重要一步。

　　值“天問一號”著陸之際，中國美妝品牌珀萊雅正式宣布與中國航天跨界聯(lián)名，發(fā)布長圖回顧中國航天65年輝煌歷程，同時推出“雙抗精華中國航天珍藏款”與“羽感防曬中國航天定制款”產(chǎn)品，致敬中國航天。

　　而這，也使珀萊雅成為近年來少數(shù)能與中國航天跨界合作的美妝品牌之一。此次珀萊雅與中國航天的聯(lián)名活動，不僅是對這一偉大歷史時刻的紀(jì)念與致敬，也展露出珀萊雅作為國產(chǎn)美妝佼佼者希望“飛”得更高更遠(yuǎn)的宏大愿景。

　　01市場需要真正的功效護(hù)膚品牽手中國航天

　　牽手中國航天

　　“巧妙”的借勢營銷

　　為什么人類要探索宇宙?

　　因為探索和好奇是人類的本能，人類不僅想知道從哪里來、要到哪里去，也對宇宙中是否存在其他文明充滿好奇。

　　在對浩瀚宇宙65年的探索過程中，中國航天實現(xiàn)了從一窮二白到輝煌成就的巨大跨步。從1956年中國第一個火箭與導(dǎo)彈研究機(jī)構(gòu)成立，到2021年“天問一號”成功著陸火星，中國航天一次又一次打破全世界的認(rèn)知，證明了中國的硬實力，向世界宣告：我們“來自中國 飛向宇宙”。

　　為了讓更多人了解中國的航天發(fā)展之路，珀萊雅發(fā)布長圖回顧了中國航天一路走來的歷程，細(xì)數(shù)了中國從蹣跚起步，到“長征一號”“東方紅一號”“神州七號”成功發(fā)射，中國航天步入新紀(jì)元。

　　中國航天所體現(xiàn)出的永不停止探索、向著宇宙前進(jìn)的精神，與珀萊雅敢于發(fā)現(xiàn)、勇于創(chuàng)新的品牌精神不謀而合。

　　此次跨界合作，除了更大范圍地傳播了中國航天文化、推廣航天精神，也讓科技和美妝碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。通過借勢“天問一號”這一熱門事件，珀萊雅既提升了品牌形象，又全面加深了消費者對珀萊雅的價值內(nèi)核的關(guān)注，因而，是一次非?！扒擅睢钡慕鑴轄I銷。

　　02優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展推出兩款航空元素聯(lián)名產(chǎn)品

　　推出兩款航空元素聯(lián)名產(chǎn)品

　　值得一提的是，珀萊雅還推出了具有航空元素的極具設(shè)計感的聯(lián)名產(chǎn)品——“雙抗精華中國航天珍藏款”與“羽感防曬中國航天定制款”，借此致敬中國航天。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品將于 5 月 24 日開啟預(yù)售。

　　從外包裝來看，兩款產(chǎn)品采用聯(lián)名的形式，以火箭、火星、空間站、火箭發(fā)射架為關(guān)鍵詞，稱得上是兼?zhèn)浒b與觀賞功能的微觀藝術(shù)品。

　　整體包裝設(shè)計用火箭概念的微觀場景搭建，運用銀色和橙藍(lán)漸變來表達(dá)火箭發(fā)射的視覺，充分表達(dá)出珀萊雅的科技感與產(chǎn)品鎖鮮、充能、高活性的功效感。其中，“雙抗精華中國航天珍藏款”以火箭發(fā)射中心為主體形象，盒體采用金屬質(zhì)感的銀色搭配科技感的裝飾線條，亮亞對比加強立體感，透明開窗則設(shè)計成了發(fā)射艙視窗的形式。

　　另外，產(chǎn)品的內(nèi)部也充滿了航天的元素。比如，將透明亞克力設(shè)計成火箭外形的輪廓，搭配與外盒相似的科技線條裝飾，把產(chǎn)品與火箭本身融合，表達(dá)能量艙的形象，底部還設(shè)有橙色亞克力與聚光燈，配合漸變的星空背景，通過用戶互動來營造出火箭點火發(fā)射的畫面，充滿趣味性與觀賞效果。

　　為了紀(jì)念這次火星探測計劃，珀萊雅還發(fā)起了一場粉絲回饋的活動，通過微博關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)珀萊雅官方發(fā)布的內(nèi)容，品牌方會抽取消費者送出聯(lián)名款，消費者可以第一時間收到產(chǎn)品，獲得“來自火星”的禮物。

　　一直以來，珀萊雅都致力于打造更適合中國消費者的美妝產(chǎn)品，此次與中國航天的聯(lián)名合作，進(jìn)一步展現(xiàn)了品牌在這方面的決心。

　　03基于原料優(yōu)勢，研發(fā)真正的功效護(hù)膚品引發(fā)網(wǎng)友熱議

　　引發(fā)網(wǎng)友熱議

　　打爆品牌影響力

　　一場成功的營銷，除了好產(chǎn)品，同樣需要互動性較強的推廣助力。

　　本次聯(lián)名活動，珀萊雅也在官博發(fā)布了長圖、聯(lián)名產(chǎn)品KV與場景圖，引起了廣泛討論，截至今日(5月23日)，微博話題 #來自中國飛向宇宙#閱讀量達(dá)3130.3萬，討論度達(dá)1.2萬。

　　隨著聯(lián)名活動的推出，不少網(wǎng)友表示，“這個創(chuàng)意太棒了吧!又浪漫，又有創(chuàng)意!”、“看到珀萊雅和航天文創(chuàng)的聯(lián)名之作，竟然有點感動和瘋狂心動，我們大家一起致敬中國航天!”、“一直以來都熱衷去發(fā)現(xiàn)的珀萊雅這次把航天元素融進(jìn)了護(hù)膚美學(xué)，聯(lián)合中國航天文創(chuàng)推出的創(chuàng)意之作可以說非常用心了?！本W(wǎng)友紛紛成為"自來水"，為品牌創(chuàng)意和品牌態(tài)度打call。

　　此外，包括柴知道、三聯(lián)生活周刊、微博航天、一個好設(shè)計、真香科普君、China航天等在內(nèi)的KOL也在#來自中國飛向宇宙#話題下互動，并進(jìn)行聯(lián)名產(chǎn)品的種草，顯著提高了此次活動的互動性以及傳播度。

　　其實，從年初推出“畢業(yè)第一年”職場成長指南報告，到三八節(jié)前基于對“性別偏見”的細(xì)致洞察推出主題活動，再到本次跨界中國航天，珀萊雅今年對營銷的探索，每次都能精準(zhǔn)切中消費者情感需求，迎來名利雙收的好戰(zhàn)績。

　　不難發(fā)現(xiàn)，珀萊雅在營銷層面，已經(jīng)找到了契合品牌調(diào)性、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶且極富創(chuàng)新力的新路徑。這既是品牌在營銷方式上的進(jìn)階，也是品牌深度洞察消費者能力的提升。