美無國界，卡姿蘭20周年登上埃菲爾鐵塔之巔

　　中國色彩，世界喝彩。

　　正在舉辦的東京奧運(yùn)會上，我國奧運(yùn)健兒用數(shù)塊金牌贏得了世界的陣陣掌聲;目光放回中國市場，中國彩妝第一品牌卡姿蘭，也正在世界級的時尚中心舞臺大放光彩。

　　7月21日，作為唯一受邀的中國彩妝品牌，卡姿蘭亮相第六屆中法品牌高峰論壇暨埃菲爾鐵塔中國品牌設(shè)計(jì)展，卡姿蘭品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長兼總裁唐錫隆受邀參加由中法品牌美學(xué)中心BONJOUR BRAND舉辦的中法品牌高峰論壇圓桌會，與中國駐法國大使盧沙野，法國前總理、現(xiàn)法國總統(tǒng)中國特使拉法蘭，巴黎市副市長Olivia Polski及其他企業(yè)高管，共同探討全球共創(chuàng)美好生活方式。

　　唐錫隆視頻連線截圖

　　一個擁有自信和實(shí)力的民族品牌，才敢于在國際舞臺上主動與高手過招。今年是卡姿蘭成立的第20周年，結(jié)合過往發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，唐錫隆分享了關(guān)于他對中法品牌合作的獨(dú)特見解，深刻詮釋卡姿蘭“打造世界級彩妝集團(tuán)”的品牌愿景。

　　法國會議現(xiàn)場連線(屏幕右下方為卡姿蘭集團(tuán)董事長兼總裁唐錫隆)

　　過去20年間，中國彩妝品牌經(jīng)歷了歐美和日韓品牌的多重洗禮;但如今，以卡姿蘭為代表的中國彩妝正向全世界的消費(fèi)者掀起一股“國潮”，憑借品牌深厚的文化背景，強(qiáng)勢的產(chǎn)品實(shí)力，新潮的營銷方式，以及經(jīng)典與創(chuàng)新相交織的全球化審美，與消費(fèi)者產(chǎn)生一次又一次的精神共振。

　　01市場需要真正的功效護(hù)膚品激蕩20年 卡姿蘭如何青春永駐?

　　激蕩20年

　　卡姿蘭如何青春永駐?

　　擁有民族自信的國潮品牌卡姿蘭，始終不懼與各國文化、風(fēng)潮的交流碰撞，而一切創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)都是對初心的堅(jiān)守，這也是卡姿蘭在20年里始終受到消費(fèi)者追逐的本質(zhì)原因。大約十年前，韓流文化席卷中國化妝品市場;近五年，歐美風(fēng)在社交網(wǎng)絡(luò)上盛行一時。外來文化的沖擊之下，為討好中國消費(fèi)者，不少中國本土品牌盲目模仿;但消費(fèi)者對一個品牌的追隨從來不只是“看臉”，而是品牌背后的精神內(nèi)核，以及引領(lǐng)潮流之美的創(chuàng)新能力。

　　見證著中國彩妝市場20年沉浮的卡姿蘭，正是憑借著對“初心”的堅(jiān)守，以及產(chǎn)品創(chuàng)新的孜孜以求，在快速變化的市場中博采眾長，為消費(fèi)者不斷創(chuàng)造新的驚喜。

　　在以“全球合作”為主題的中法品牌高峰論壇圓桌討論上，唐錫隆表示，“國潮”正在向世界輸出來自中國的潮流新思路?？ㄗ颂m作為國潮品牌的代表，如今能夠在市場取得成功，是基于當(dāng)今環(huán)境對傳統(tǒng)文化的再發(fā)展，讓它們煥發(fā)出新時代的光輝。

　　唐錫隆與卡姿蘭雙芯X愛馬仕合作設(shè)計(jì)聯(lián)名禮盒合照

　　比如2020年卡姿蘭×敦煌博物館的聯(lián)名系列，就汲取飛天靈感、結(jié)合當(dāng)代美學(xué)，通過彩妝產(chǎn)品將敦煌文化元素展現(xiàn)的淋漓盡致，讓品牌文化與敦煌文化在新時空中交織，用消費(fèi)者能夠感知與產(chǎn)生共鳴的現(xiàn)代語言，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新演繹與表達(dá)。

　　藝術(shù)合作只是表現(xiàn)形式，品牌內(nèi)核才是真正的內(nèi)容，正是堅(jiān)持著這一點(diǎn)，卡姿蘭得以在每一次藝術(shù)合作中，沉淀出深厚的品牌文化。在唐錫隆看來，本次中法兩國開展設(shè)計(jì)藝術(shù)合作，既是文化的相互交流，也是思維相互啟迪的好機(jī)會，讓兩國的“國潮”煥發(fā)彼此的文化色彩。

　　02優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展美之革新 中國彩妝第一品牌向世界發(fā)起對話

　　美之革新

　　中國彩妝第一品牌向世界發(fā)起對話

　　本屆高峰論壇中，卡姿蘭集團(tuán)20周年獻(xiàn)禮力作、由3位奢品設(shè)計(jì)師為卡姿蘭雙芯唇膏、霧吻唇膏和摯愛唇釉設(shè)計(jì)的高定限量款，代表中國彩妝登上埃菲爾鐵塔“國潮世界潮”巴黎展。

　　該聯(lián)名高定款限量彩妝的靈感分別源自卡姿蘭“初心”“首創(chuàng)”“領(lǐng)先”三個品牌關(guān)鍵詞，設(shè)計(jì)師們在跨文化的背景下，結(jié)合自身對品牌精神文化的理解，對應(yīng)打造了“蝶變”“冒險”“多元的美”三個主題設(shè)計(jì)。

　　愛馬仕合作設(shè)計(jì)師Eric Berthes以【蝶變之路】比喻初心，在卡姿蘭摯寵雙芯唇膏上點(diǎn)綴以精巧靈動的金色蝴蝶元素。蝶變之路既是卡姿蘭不斷進(jìn)步、自我成就之路，又象征著20年以來始終如一的卡姿蘭，幫助女性實(shí)現(xiàn)蛻變之路的品牌信念。

　　卡姿蘭雙芯唇膏X愛馬仕合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名禮盒及產(chǎn)品

　　迪奧合作設(shè)計(jì)師Lydie Bossuet通過【一場浪漫的冒險之旅】主題，與卡姿蘭共創(chuàng)摯愛唇釉的高定系列?？ㄗ颂m希望借此鼓勵每一位女性在人生的道路上不斷探索冒險、勇敢創(chuàng)造、表達(dá)自己，用女性獨(dú)有的敏銳去邂逅驚喜和浪漫。展現(xiàn)出卡姿蘭作為專研彩妝20年的國際化美妝品牌，不斷開拓著世界彩妝之美的精神。

　　卡姿蘭摯愛唇釉X迪奧合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名禮盒及產(chǎn)品

　　香奈兒合作設(shè)計(jì)師Marion Collet與卡姿蘭攜手，共同詮釋出【時代新女性】主題。通過多種色彩的融合，綽約多姿的新時代女性形象躍然紙上，展現(xiàn)出現(xiàn)代女性的多元美。“向世界展示自己的Girl power，勇敢做自己“，這也正是卡姿蘭希望給每個人傳遞的想法。

　　卡姿蘭霧吻唇膏X香奈兒合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名禮盒及產(chǎn)品

　　* 本次設(shè)計(jì)師高定款產(chǎn)品及禮盒，即將在8月中下旬上線天貓及百貨渠道，更多消息可留意官方消息。

　　藝術(shù)的表達(dá)，能夠帶給消費(fèi)者美的感受;品牌對于美麗邊界的探索，則是對品牌精神內(nèi)核的創(chuàng)造性表達(dá)。

　　秉承著“卡姿蘭品質(zhì)·世界制造”理念，在過去幾年中，卡姿蘭多次選擇與世界上優(yōu)秀的時尚藝術(shù)文化IP進(jìn)行合作。2018年，作為國際色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)PANTONE彩通大中華區(qū)彩妝行業(yè)唯一合作伙伴，卡姿蘭跨界PANTONE推出年度流行色限量版彩妝——2019年度代表色活珊瑚橘口紅，引爆搶購風(fēng)潮。

　　此外，卡姿蘭還邀請巴黎歌劇院芭蕾舞團(tuán)首席——頂級芭蕾舞者Hortense de Gromard來到中國，為卡姿蘭黑金粉底液拍攝形象大片，以優(yōu)雅舞姿完美詮釋“細(xì)膩貼妝、高級妝面”，為產(chǎn)品概念及品牌質(zhì)感背書。

　　2020年，卡姿蘭大膽玩妝，跨界奧地利“黃金畫家”克林姆特，以其經(jīng)典畫作《The Kiss》為靈感，推出克林姆特限量版多金眼影盤，為消費(fèi)者打造獨(dú)一無二的眼妝黃金時代。

　　在消費(fèi)升級的市場中，消費(fèi)者需求個性化、圈層化已呈現(xiàn)明顯趨勢?？ㄗ颂m接連不斷的先鋒探索和藝術(shù)跨界動作，不僅為品牌帶來有效的圈層賦能以及個性化標(biāo)簽展示，增添品牌調(diào)性的同時，更為消費(fèi)者帶來了產(chǎn)品功能之外的美學(xué)價值感。

　　20年時間，從一個打造出“大眼睛”時尚IP的本土彩妝品牌，到主動向世界發(fā)起交流對話的國潮代表，卡姿蘭始終帶著她的消費(fèi)者一起探索美的無限可能，也總能讓消費(fèi)者用新的眼光，重新認(rèn)識這個“中國彩妝第一品牌”。

　　03基于原料優(yōu)勢，研發(fā)真正的功效護(hù)膚品創(chuàng)造美 延續(xù)美 讓中國女性之美更加多元

　　創(chuàng)造美，延續(xù)美

　　讓中國女性之美更加多元

　　中國彩妝品牌正在迎來一個新時代：渠道紅利消散，“審美紅利”到來。審美紅利的背后是消費(fèi)人群、渠道和賣方市場的結(jié)構(gòu)性變化：從吃飽穿暖的Y世代到物資豐富的Z世代，從單一固定的購買渠道到隨時隨地被種草下單，從“買剛需”到“買開心”——如今的消費(fèi)者不僅會為“變美”買單，還會為她們認(rèn)同的“美”以及“對美好生活的向往”買單。

　　20年來，卡姿蘭對“美”理解和詮釋，始終是由內(nèi)而外、由表及里的。除了在品牌升級過程中越發(fā)華麗及時尚的產(chǎn)品外觀，談及品牌信念，總繞不開那個講了又講的經(jīng)典故事：

　　2001年，創(chuàng)始人唐錫隆因看到口紅測試人員反復(fù)擦拭嘴上的口紅，擔(dān)心唇部皮膚很有可能會干燥破皮。考慮到中國女性也面臨著同樣的問題，他隨即告訴卡姿蘭開發(fā)團(tuán)隊(duì)，要選最好的營養(yǎng)成分加在口紅里，讓每個涂口紅的女生嘴唇能保持健康，為消費(fèi)者帶來滋潤修護(hù)與顯色的雙重體驗(yàn)。

　　“呵護(hù)中國女性，讓她們能在最舒適的狀態(tài)下舒展美”，這是卡姿蘭的初心不變。20周年之際，卡姿蘭還希望為中國女性帶來更多驚喜：從自我認(rèn)知和認(rèn)同感出發(fā)，為中國女性發(fā)掘更多元的美，由內(nèi)而外激發(fā)中國女性的原生力量。

　　接下來，卡姿蘭將聯(lián)合國際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Coloro，結(jié)合國際色彩潮流趨勢，為中國人定制專屬口紅色。此外，品牌還將與更多國際資源、機(jī)構(gòu)合作，賦予品牌以國際調(diào)性和高端內(nèi)涵。這是卡姿蘭將品牌的內(nèi)核精神文化，通過不同的視角，用不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式和載體，在大眾視野范圍內(nèi)做出更加閃耀的曝光。

　　毫無疑問，本土品牌在走向世界的過程中需要有國際視野，敢于展現(xiàn)中國自信。一種美學(xué)、一樣產(chǎn)品、一個品牌的流行不光靠情懷，更要靠硬實(shí)力，才能成為國民引以為豪的新名片。始終懷抱著“讓中國消費(fèi)者用上全球最好的彩妝品”的卡姿蘭，終有一天會讓“打造世界級彩妝集團(tuán)”的愿景變成現(xiàn)實(shí)。