未來面部抗老新趨勢，麥吉麗先行一步!

　　面部抗老，不僅是面部問題，還有“頭等”問題。

　　“頭皮松弛一英寸，視覺年齡看起來就大5-7歲”，頭皮也是影響衰老的關(guān)鍵之一。超過七成民眾認同頭皮衰老會導致面部肌膚下垂等問題，英敏特數(shù)據(jù)顯示，94%的城市消費者認為養(yǎng)護頭發(fā)和護理肌膚一樣重要——頭皮抗衰市場，將隨著消費者保養(yǎng)意識的增強而徹底被點燃。

　　正當市場即將迎來風起云涌之際，高端國貨美妝品牌麥吉麗，率先地完成了對未來面部抗老新趨勢的布局以及核心技術(shù)壁壘的打造。

　　2021年8月3日，以“從頭開始，年輕一夏”為主題的麥吉麗面部年輕態(tài)研討論壇暨麥吉麗高端沙龍戰(zhàn)略合作啟動儀式在中國武漢召開，多位國際科研、皮膚科專家以及教授參會出席，對未來面部抗老新趨勢——頭皮抗衰作出了深度剖析。會上宣布，麥吉麗洗護系列將會以布局沙龍切入的方式，為渠道帶來新的增長。

　　認識新的抗老趨勢

　　“99%的人有需求”

　　一個人的頭發(fā)，可能影響了他/她80%的顏值。

　　武漢大學中南醫(yī)院皮膚科副教授、華中科技大學化學生物學博士謝君指出，頭皮也屬于皮膚的一部分，機體衰老產(chǎn)生的諸多癥狀會表現(xiàn)在皮膚和毛發(fā)上，頭皮與面部皮膚一樣，對顏值的影響尤為重要。

　　? 武漢大學中南醫(yī)院皮膚科副教授、華中科技大學化學生物學博士謝君

　　我們過去太過于關(guān)注面部抗衰的各種手段，以至于忽略了頭皮抗衰這個新的抗老趨勢。

　　根據(jù)《中國人頭皮亞健康白皮書》統(tǒng)計，中國有99%的人群存在各種頭皮問題，在2019年就已約有2.5億脫發(fā)人群，且女性化、年輕化趨勢明顯。2020年，天貓?zhí)詫毾M大數(shù)據(jù)顯示，線上頭皮護理消費增速約為普通洗護消費增速的1.7倍，屬于超高速增長，消費者對頭部護理的需求與選擇，呈現(xiàn)細分化、高端化走向。

　　而隨著國民愈發(fā)看重顏值的重要性，頭皮護理的各個細分品類，也將成為被消費者納入抗初老、抗老的重要一環(huán)。

　　可視化實驗數(shù)據(jù)支撐

　　是新產(chǎn)品最好的賣點

　　以高端護膚的理念開發(fā)洗護產(chǎn)品，針對頭皮的抗衰護理，麥吉麗推出了“奢養(yǎng)修護系列、控油去屑系列、強韌賦活系列”三大頭皮護膚級系列產(chǎn)品。

　　麥吉麗高級研發(fā)科學家楊帆指出，好用的洗護新品體現(xiàn)在使用感和功效的提升上，可從“頭皮保濕、頭皮抗衰、頭皮微生態(tài)平衡”三個維度上進行評價。不過，新的法規(guī)之下，真實的實驗數(shù)據(jù)結(jié)果才是衡量產(chǎn)品品質(zhì)最好的標準。

　　? 麥吉麗高級研發(fā)科學家楊帆

　　首先從氨基酸表活的選擇和原料、成分選取上，麥吉麗就已體現(xiàn)出匠心精神，比如含有17種氨基酸的黑金魚子，以及獨家專利成分MER-Scex。其次通過1000多次用戶調(diào)研及實驗檢測得出：

　　麥吉麗洗護系列梳理性測試+69%、發(fā)質(zhì)損傷修復+99%，平均掉發(fā)數(shù)量-34.77%，使用28天抬頭紋平均長度顯著減少18.85%，魚尾紋平均長度顯著性減少26.11%。

　　顯著的功效檢測結(jié)果，得益于麥吉麗持之已久的研發(fā)投入，同時經(jīng)多科研團隊跨界研究三年而成的專利成分MER-Scex更發(fā)揮了莫大作用。

　　國家納米藥物工程技術(shù)研究中心教授劉衛(wèi)解釋，傳統(tǒng)的洗發(fā)水只是簡單解決去污、去油脂等問題，但無法有效解決頭皮養(yǎng)護、毛發(fā)修復和頭皮微生態(tài)等問題。而MER-Scex功效成分結(jié)合納米載體輸送技術(shù)，可顯著增強毛發(fā)粘附性，修復損傷毛鱗片，有效滋潤毛發(fā);甚至MER-Scex可有效促進保濕功效成分頭皮吸收，顯著增強頭皮養(yǎng)護功效，并且有效調(diào)節(jié)頭皮微生態(tài)平衡。

　　? 國家納米藥物工程技術(shù)研究中心教授劉衛(wèi)

　　既是基于傳統(tǒng)的升級，也實現(xiàn)了在新趨勢里的突破，MER-Scex打開了麥吉麗進軍頭皮抗衰領(lǐng)域的大門。在當今的護膚潮流之下，消費者的關(guān)注，發(fā)生了從營銷噱頭到“強證據(jù)鏈”的轉(zhuǎn)變，如果一家企業(yè)、品牌沒有可視化數(shù)據(jù)支撐其所宣傳的內(nèi)容，是難以刺激消費的。我們不難看出，麥吉麗不僅在理化性質(zhì)及功效評價上“列出了證據(jù)”，更是建立了品牌的核心技術(shù)優(yōu)勢。

　　啟動洗護沙龍魔發(fā)師計劃

　　為渠道帶來生意增長

　　“你想不想到店里做一次細致有效的頭皮護理，保護自己的頭發(fā)?”答案大多是肯定的，這就是沙龍計劃的機遇所在。

　　麥吉麗洗護事業(yè)部負責人喬秋冬提出，伴隨著護發(fā)不斷“護膚化”、消費者需求“進階化”，這就需要洗護品牌“專業(yè)沙龍化”，去滿足當下更高階層的消費需求，由此麥吉麗的沙龍計劃勢在必行?；谀贻p消費者更傾向于享受高端沙龍級護理，麥吉麗從8月3日開始，正式啟動洗護沙龍魔發(fā)師計劃。

　　? 麥吉麗洗護事業(yè)部負責人喬秋冬

　　麥吉麗將全力賦能，從提升專業(yè)度和形象、提高客頻次、提高客單價、開拓新盈利項目四個維度為渠道帶來經(jīng)營增長點。而在近期的沙龍門店試點中，原先護理份額只占15%的門店，通過沙龍計劃的加持，護理份額提升至20%，且?guī)恿肆闶鄣脑鲩L，門店總營業(yè)額提升了21%。

　　未來，麥吉麗的粉絲將可以在GANO HAIR沙龍，感受到麥吉麗頭皮專研洗護系列產(chǎn)品，享受到高端沙龍頭皮護理服務。

　　大有可為的麥吉麗洗護沙龍魔發(fā)師計劃擁有教育驅(qū)動、洗護3.0經(jīng)營方案策劃、沙龍形象提升這三大優(yōu)勢加持，這是一次關(guān)于人貨場的全面升級。

　　不難看出，麥吉麗此次進軍頭皮抗衰領(lǐng)域，不僅是因為一款新品的發(fā)布，或是一個核心科技成分的加持，而是基于對整個品牌生態(tài)的布局，更考慮到消費者的關(guān)注點以及渠道的健康生長。過去麥吉麗，憑借自己的科技力與強大的科研團隊、優(yōu)秀的渠道布局以及極具賣點的產(chǎn)品力，令品牌不斷壯大，如今入局頭皮抗衰新領(lǐng)域，能否延續(xù)品牌的高光時刻，我們拭目以待。