四大品牌亮相，什么是珀萊雅“殺手锏”?

　　珀萊雅又“美出”新高度。

　　5月12日，珀萊雅公司攜旗下四大品牌亮相第26屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)，通過(guò)聲、光、數(shù)字、裝置等相融合的形式，為觀眾展示了一個(gè)極具科技美學(xué)的全新形象。逛展的業(yè)內(nèi)人士直呼：珀萊雅又變了!

　　事實(shí)上，穩(wěn)中求變一直是珀萊雅過(guò)去幾年發(fā)展的代名詞，不管是轉(zhuǎn)型線上，還是發(fā)力彩妝等舉措，都讓這個(gè)頭部美妝企業(yè)不斷創(chuàng)業(yè)績(jī)新高。

　　去年，即便受疫情影響，珀萊雅也交出了一份相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)單：營(yíng)收達(dá)37.52億元，同比增長(zhǎng)20.13%。今年，珀萊雅更是迎來(lái)開門紅：一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.05億，同比增長(zhǎng)48.88%。

　　那么，此次參展的珀萊雅又帶了哪些變化呢?

　　01市場(chǎng)需要真正的功效護(hù)膚品不一樣的亮相：重構(gòu)科技美學(xué)

　　不一樣的亮相：重構(gòu)科技美學(xué)

　　此次展會(huì)上，珀萊雅專屬的科技感與年輕感也顯露無(wú)遺，讓消費(fèi)者直觀地感受到“珀萊雅真的不一樣了” 。

　　品觀APP現(xiàn)場(chǎng)看到，珀萊雅展位主視覺采用具有探索精神的「REFACTORING」，通過(guò)聲、光、數(shù)字、裝置，以及圓的解構(gòu)變形構(gòu)建出一個(gè)探索科技美學(xué)、重構(gòu)精神的島嶼。

　　近年來(lái)，公司主品牌PROYA珀萊雅持續(xù)升級(jí)，不斷增強(qiáng)品牌的科技感和年輕感，傳遞品牌的發(fā)現(xiàn)精神，從物質(zhì)到精神都與年輕一代消費(fèi)者緊密綁定，本次PROYA珀萊雅展位采用整體銀白簡(jiǎn)約色系，搭配實(shí)驗(yàn)室相關(guān)設(shè)計(jì)和道具打造科技感，與品牌的科技發(fā)現(xiàn)精神不謀而合。互動(dòng)區(qū)域還配有測(cè)膚儀和產(chǎn)品感應(yīng)裝置，增加用戶互動(dòng)性和趣味性。

　　此外，公司旗下的彩棠、INSBAHA原色波塔、CORRECTORS科瑞膚等均有獨(dú)立的展示，更添別樣風(fēng)采。

　　以彩棠為例，其展位以獨(dú)特的青色為基調(diào)，將遠(yuǎn)山淡影淡淡勾勒，表現(xiàn)出「留白」式的中國(guó)審美，意境幽遠(yuǎn)，靈動(dòng)有致，匠心獨(dú)具。

　　INSBAHA則圍繞“唱片”概念，將展區(qū)劃分為三個(gè)功能區(qū)域，聯(lián)名區(qū)、爆品區(qū)、用戶體驗(yàn)區(qū)。同時(shí)，中心圓設(shè)計(jì)仿照唱片的形式與唱片腮紅的設(shè)計(jì)理念呼應(yīng)，地板上的燈帶仿照唱片的紋路打造，極具動(dòng)態(tài)感。發(fā)光的柱體上鑲嵌著INSBAHA的slogan“FOCUS ON ME”，表達(dá)了“焦點(diǎn)是我”的品牌態(tài)度。

　　有科技、有文化、有態(tài)度，構(gòu)成了珀萊雅此次展會(huì)的主要元素，而這三者間的相互融合，也解鎖了不一樣的科技美學(xué)。

　　02優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展再升級(jí)：兩大熱門單品2.0版本問(wèn)世

　　再升級(jí)：兩大熱門單品2.0版本問(wèn)世

　　除了展館帶來(lái)的震撼與變化，PROYA珀萊雅品牌此次參展的最大亮點(diǎn)，來(lái)自于產(chǎn)品線的升級(jí)。

　　此次，PROYA珀萊雅帶著眾多熱門大單品前來(lái)參展，如雙抗家族系列、紅寶石家族系列、羽感防曬、源力修護(hù)精華等。值得一提的是，雙抗精華和紅寶石精華等熱門單品均推出了2.0版本，即雙抗精華2.0和紅寶石精華2.0，產(chǎn)品再升級(jí)。

　　對(duì)于PROYA珀萊雅而言，其具備革新性意義。

　　以PROYA珀萊雅雙抗精華2.0為例，作為氧糖雙抗理念的開創(chuàng)者，這款產(chǎn)品采用全鏈路“抗氧”，多防線“抗糖”。具體而言，該產(chǎn)品有四大重磅升級(jí)：1、構(gòu)建全鏈抗氧矩陣，“抗氧化”能力全面提升;2、打造三重抗糖防線，“抗氧化”能力更加高效;3、新增多重成分復(fù)配，多維改善膚色膚質(zhì)，功效更全面;4、體驗(yàn)升級(jí)，膚感&包裝同步優(yōu)化。

　　同時(shí)，紅寶石精華2.0帶著四大升級(jí)強(qiáng)勢(shì)回歸，重新定義抗皺標(biāo)桿，其靶向針對(duì)不同的皺紋形態(tài)成因，復(fù)合兩大抗老“黃金CP”，同時(shí)抵御多種紋路，并兼具“強(qiáng)功效”與“安全性”，實(shí)現(xiàn)了少量添加、高效表達(dá)。

　　上述產(chǎn)品的問(wèn)世與不斷升級(jí)，得益于珀萊雅在研發(fā)上的追求。目前，珀萊雅與巴斯夫、亞什蘭、西班牙LIPOTRUES.L.公司等全球行業(yè)領(lǐng)先的原料供應(yīng)商保持合作，并強(qiáng)化自主研發(fā)，不斷增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力。其堅(jiān)持科學(xué)配方，設(shè)立科學(xué)護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室，以專業(yè)皮膚機(jī)理研究為基礎(chǔ)，潛心研究核心有效成分，致力于提供更安全有效的科學(xué)護(hù)膚方案。

　　03基于原料優(yōu)勢(shì)，研發(fā)真正的功效護(hù)膚品再夯實(shí)：品牌矩陣進(jìn)一步完善

　　再夯實(shí)：品牌矩陣進(jìn)一步完善

　　除了主品牌PROYA珀萊雅產(chǎn)品線的升級(jí)，珀萊雅公司在品牌矩陣的打造上也漸趨完善。

　　今年，珀萊雅新推出的高功效護(hù)膚品牌CORRECTORS科瑞膚也首發(fā)亮相，十分吸睛。該品牌不僅順應(yīng)當(dāng)下功能性護(hù)膚品崛起之勢(shì)，更擁有獨(dú)家復(fù)配體系。如科瑞膚毛孔調(diào)理精華液便擁有獨(dú)家Double-A SystemTM酸醇復(fù)配體系，突破市面上由于刺激性導(dǎo)致的酸醇無(wú)法共存問(wèn)題。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士稱，科瑞膚在成為珀萊雅業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)之外，還有望引領(lǐng)護(hù)膚潮流由“成分黨”向“配方黨”轉(zhuǎn)變。

　　此外，珀萊雅旗下專業(yè)彩妝品牌彩棠、新銳潮流品牌INSBAHA原色波塔的主打產(chǎn)品線也為品牌延伸出多重想象空間。

　　彩棠是中國(guó)明星彩妝大師唐毅專為中國(guó)面孔定制的專業(yè)彩妝品牌，其明星產(chǎn)品大師修容盤、粉底液、妝前乳等也均展示出“匠心定制，妝人合一”的品牌理念，兼具實(shí)用性與藝術(shù)性。

　　INSBAHA原色波塔是一個(gè)屬于酷guy的新銳潮流彩妝品牌。從通過(guò)美來(lái)表達(dá)自由真我的INSBAHA彩色權(quán)杖睫毛膏，到INSBAHA x STEVE AOKI的聯(lián)名唱片腮紅，代表著品牌敢玩敢美，打破審美陳規(guī)，“FOCUS ON ME”的先鋒態(tài)度。

　　正因極具特色，珀萊雅旗下彩妝品牌均表現(xiàn)不俗。去年，珀萊雅美容彩妝類實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.65億元，同比增長(zhǎng)181.91%。

　　不難看出，珀萊雅已然成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多擺脫單品牌時(shí)代的頭部美妝企業(yè)?，F(xiàn)在的它，正在以科技感、年輕感、未來(lái)感的姿態(tài)領(lǐng)銜新國(guó)貨時(shí)代。