四大品牌亮相，什么是珀萊雅“殺手锏”?

　　珀萊雅又“美出”新高度。

　　5月12日，珀萊雅公司攜旗下四大品牌亮相第26屆CBE中國美容博覽會，通過聲、光、數(shù)字、裝置等相融合的形式，為觀眾展示了一個極具科技美學的全新形象。逛展的業(yè)內(nèi)人士直呼：珀萊雅又變了!

　　事實上，穩(wěn)中求變一直是珀萊雅過去幾年發(fā)展的代名詞，不管是轉(zhuǎn)型線上，還是發(fā)力彩妝等舉措，都讓這個頭部美妝企業(yè)不斷創(chuàng)業(yè)績新高。

　　去年，即便受疫情影響，珀萊雅也交出了一份相當不錯的成績單：營收達37.52億元，同比增長20.13%。今年，珀萊雅更是迎來開門紅：一季度實現(xiàn)營收9.05億，同比增長48.88%。

　　那么，此次參展的珀萊雅又帶了哪些變化呢?

　　01市場需要真正的功效護膚品不一樣的亮相：重構(gòu)科技美學

　　不一樣的亮相：重構(gòu)科技美學

　　此次展會上，珀萊雅專屬的科技感與年輕感也顯露無遺，讓消費者直觀地感受到“珀萊雅真的不一樣了” 。

　　品觀APP現(xiàn)場看到，珀萊雅展位主視覺采用具有探索精神的「REFACTORING」，通過聲、光、數(shù)字、裝置，以及圓的解構(gòu)變形構(gòu)建出一個探索科技美學、重構(gòu)精神的島嶼。

　　近年來，公司主品牌PROYA珀萊雅持續(xù)升級，不斷增強品牌的科技感和年輕感，傳遞品牌的發(fā)現(xiàn)精神，從物質(zhì)到精神都與年輕一代消費者緊密綁定，本次PROYA珀萊雅展位采用整體銀白簡約色系，搭配實驗室相關(guān)設計和道具打造科技感，與品牌的科技發(fā)現(xiàn)精神不謀而合。互動區(qū)域還配有測膚儀和產(chǎn)品感應裝置，增加用戶互動性和趣味性。

　　此外，公司旗下的彩棠、INSBAHA原色波塔、CORRECTORS科瑞膚等均有獨立的展示，更添別樣風采。

　　以彩棠為例，其展位以獨特的青色為基調(diào)，將遠山淡影淡淡勾勒，表現(xiàn)出「留白」式的中國審美，意境幽遠，靈動有致，匠心獨具。

　　INSBAHA則圍繞“唱片”概念，將展區(qū)劃分為三個功能區(qū)域，聯(lián)名區(qū)、爆品區(qū)、用戶體驗區(qū)。同時，中心圓設計仿照唱片的形式與唱片腮紅的設計理念呼應，地板上的燈帶仿照唱片的紋路打造，極具動態(tài)感。發(fā)光的柱體上鑲嵌著INSBAHA的slogan“FOCUS ON ME”，表達了“焦點是我”的品牌態(tài)度。

　　有科技、有文化、有態(tài)度，構(gòu)成了珀萊雅此次展會的主要元素，而這三者間的相互融合，也解鎖了不一樣的科技美學。

　　02優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展再升級：兩大熱門單品2.0版本問世

　　再升級：兩大熱門單品2.0版本問世

　　除了展館帶來的震撼與變化，PROYA珀萊雅品牌此次參展的最大亮點，來自于產(chǎn)品線的升級。

　　此次，PROYA珀萊雅帶著眾多熱門大單品前來參展，如雙抗家族系列、紅寶石家族系列、羽感防曬、源力修護精華等。值得一提的是，雙抗精華和紅寶石精華等熱門單品均推出了2.0版本，即雙抗精華2.0和紅寶石精華2.0，產(chǎn)品再升級。

　　對于PROYA珀萊雅而言，其具備革新性意義。

　　以PROYA珀萊雅雙抗精華2.0為例，作為氧糖雙抗理念的開創(chuàng)者，這款產(chǎn)品采用全鏈路“抗氧”，多防線“抗糖”。具體而言，該產(chǎn)品有四大重磅升級：1、構(gòu)建全鏈抗氧矩陣，“抗氧化”能力全面提升;2、打造三重抗糖防線，“抗氧化”能力更加高效;3、新增多重成分復配，多維改善膚色膚質(zhì)，功效更全面;4、體驗升級，膚感&包裝同步優(yōu)化。

　　同時，紅寶石精華2.0帶著四大升級強勢回歸，重新定義抗皺標桿，其靶向針對不同的皺紋形態(tài)成因，復合兩大抗老“黃金CP”，同時抵御多種紋路，并兼具“強功效”與“安全性”，實現(xiàn)了少量添加、高效表達。

　　上述產(chǎn)品的問世與不斷升級，得益于珀萊雅在研發(fā)上的追求。目前，珀萊雅與巴斯夫、亞什蘭、西班牙LIPOTRUES.L.公司等全球行業(yè)領(lǐng)先的原料供應商保持合作，并強化自主研發(fā)，不斷增強研發(fā)實力。其堅持科學配方，設立科學護膚實驗室，以專業(yè)皮膚機理研究為基礎(chǔ)，潛心研究核心有效成分，致力于提供更安全有效的科學護膚方案。

　　03基于原料優(yōu)勢，研發(fā)真正的功效護膚品再夯實：品牌矩陣進一步完善

　　再夯實：品牌矩陣進一步完善

　　除了主品牌PROYA珀萊雅產(chǎn)品線的升級，珀萊雅公司在品牌矩陣的打造上也漸趨完善。

　　今年，珀萊雅新推出的高功效護膚品牌CORRECTORS科瑞膚也首發(fā)亮相，十分吸睛。該品牌不僅順應當下功能性護膚品崛起之勢，更擁有獨家復配體系。如科瑞膚毛孔調(diào)理精華液便擁有獨家Double-A SystemTM酸醇復配體系，突破市面上由于刺激性導致的酸醇無法共存問題。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士稱，科瑞膚在成為珀萊雅業(yè)績新增長點之外，還有望引領(lǐng)護膚潮流由“成分黨”向“配方黨”轉(zhuǎn)變。

　　此外，珀萊雅旗下專業(yè)彩妝品牌彩棠、新銳潮流品牌INSBAHA原色波塔的主打產(chǎn)品線也為品牌延伸出多重想象空間。

　　彩棠是中國明星彩妝大師唐毅專為中國面孔定制的專業(yè)彩妝品牌，其明星產(chǎn)品大師修容盤、粉底液、妝前乳等也均展示出“匠心定制，妝人合一”的品牌理念，兼具實用性與藝術(shù)性。

　　INSBAHA原色波塔是一個屬于酷guy的新銳潮流彩妝品牌。從通過美來表達自由真我的INSBAHA彩色權(quán)杖睫毛膏，到INSBAHA x STEVE AOKI的聯(lián)名唱片腮紅，代表著品牌敢玩敢美，打破審美陳規(guī)，“FOCUS ON ME”的先鋒態(tài)度。

　　正因極具特色，珀萊雅旗下彩妝品牌均表現(xiàn)不俗。去年，珀萊雅美容彩妝類實現(xiàn)營收4.65億元，同比增長181.91%。

　　不難看出，珀萊雅已然成為國內(nèi)為數(shù)不多擺脫單品牌時代的頭部美妝企業(yè)?，F(xiàn)在的它，正在以科技感、年輕感、未來感的姿態(tài)領(lǐng)銜新國貨時代。