新消費(fèi) 新環(huán)境 貝親的新品如何打造新意?

　　生育政策的變化、消費(fèi)者群體的轉(zhuǎn)變，新興品牌的沖擊……母嬰行業(yè)從來不是一個(gè)缺乏變化的市場(chǎng)。如何在當(dāng)下多變的市場(chǎng)環(huán)境中取得長(zhǎng)足的發(fā)展，是許多母嬰行業(yè)品牌關(guān)注的重點(diǎn)話題。

　　作為母嬰行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，貝親在業(yè)界以及消費(fèi)者心中一直是品質(zhì)和創(chuàng)新的代表。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，貝親研發(fā)推出的奶瓶奶嘴、嬰兒洗護(hù)系列等產(chǎn)品無不成為消費(fèi)者心中口碑之選。每年，貝親推出的新品也會(huì)成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。今年貝親推出的一系列新品，也讓我們看到了這樣一個(gè)口碑品牌在新市場(chǎng)環(huán)境中的突破和創(chuàng)新。

　　專注產(chǎn)品研發(fā)

　　提供更健康的寶寶肌膚護(hù)理方案

　　長(zhǎng)期以來，貝親一直堅(jiān)持嬰兒不是大人的縮小版，產(chǎn)品必須從嬰兒角度出發(fā)的研發(fā)理念，深耕精研嬰兒皮膚問題，通過大量、堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)研究，了解嬰兒皮膚的特質(zhì)，推出適合不同膚質(zhì)、不同階段、不同季節(jié)護(hù)膚需求的產(chǎn)品，并以科技助力產(chǎn)品升級(jí)迭代，為市場(chǎng)提供更多形式與內(nèi)涵高度統(tǒng)一的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　在新時(shí)代消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)群體的圈層化越來越明顯，針對(duì)不同的消費(fèi)群體的育兒需求，貝親今年推出了兩個(gè)全新的嬰兒洗護(hù)系列產(chǎn)品：嬰兒溫泉舒緩系列和柚子水潤(rùn)系列。今年的新品洗護(hù)系列從大自然中獲取靈感，主打天然成分，為寶寶肌膚問題提供更健康、更科學(xué)的解決方案，彰顯了貝親在嬰兒皮膚研究領(lǐng)域的專業(yè)、鉆研與創(chuàng)新。

　　嬰兒溫泉舒緩系列是貝親首次推出日本原裝進(jìn)口洗護(hù)產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品采用日本湯原溫泉水+甘草精華，不添加香精、酒精、色素、激素、尼泊金酯防腐劑、礦物油等成分，溫和低刺激，能夠有效緩解肌膚的敏感、發(fā)紅等不適，修護(hù)因刺激導(dǎo)致的多種肌膚問題。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)鑒定，使用貝親溫泉舒緩潤(rùn)膚霜，28天顯著改善皮膚泛紅，肌膚含水量提升29%。貝親的這一研究成果已在中文核心期刊《日用化學(xué)工業(yè)》發(fā)表。

　　知名主持人、二胎潮媽張楊果而作為溫泉系列的明星體驗(yàn)官也在不同場(chǎng)合表達(dá)了對(duì)這款產(chǎn)品的喜愛。張楊果而表示溫泉舒緩系列不僅能給寶寶溫和舒緩的洗護(hù)體驗(yàn)，媽媽在幫寶寶涂抹、撫觸的過程中，手部也像做了SPA一樣滋潤(rùn)，對(duì)于追求精致育兒體驗(yàn)的媽媽們來說，溫泉系列絕對(duì)是非常值得推薦的洗護(hù)產(chǎn)品。

　　貝親嬰兒溫泉舒緩系列新品發(fā)布會(huì)

　　經(jīng)久不衰的植物水潤(rùn)系列一直是貝親的國(guó)民產(chǎn)品。今年推出的另一個(gè)嬰兒洗護(hù)系列產(chǎn)品——柚子水潤(rùn)系列從天然柚子皮中精煉萃取植物神經(jīng)酰胺，幫助改善寶寶肌膚干燥問題。

　　經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，神經(jīng)酰胺是肌膚自有的成分，是一種天然純?cè)谟谄つw里的脂質(zhì)，它能在皮膚表面形成了一層防水屏障，幫助皮膚鎖住水分，在維護(hù)皮膚屏障和保濕上起著非常重要的作用。柚子水潤(rùn)系列含多重神經(jīng)酰胺成分，能夠有效改善寶寶皮膚干燥，滋潤(rùn)保濕，維護(hù)寶寶的肌膚屏障，滿足寶寶日常護(hù)膚需求，是性價(jià)比非常高的一個(gè)產(chǎn)品線。

　　關(guān)注新世代消費(fèi)需求

　　打造實(shí)力與顏值兼?zhèn)涞谋町a(chǎn)品

　　市場(chǎng)洞察和消費(fèi)者研究也是品牌的重要戰(zhàn)場(chǎng)。在顏值經(jīng)濟(jì)盛行的今天，年輕媽媽們不僅關(guān)注產(chǎn)品的成分和功效，顏值也是決定她們購(gòu)買行為的一個(gè)重要因素。貝親也積極研究新時(shí)代媽媽們對(duì)產(chǎn)品外觀和功能的需求，推出了一系列不僅具備實(shí)用功能，從顏值上也十分抓人眼球的新產(chǎn)品。

　　上個(gè)月，貝親象印詩人花園不銹鋼保溫杯正式亮相。這個(gè)系列由貝親與日本百年消費(fèi)電器品牌象印聯(lián)名推出，以莎士比亞后花園為設(shè)計(jì)靈感，清新詩意的外觀讓人眼前一亮。

　　詩人花園不銹鋼保溫杯系列采用一杯三頭的設(shè)計(jì)，為6個(gè)月以上寶寶設(shè)計(jì)的學(xué)飲吸管嘴杯以及為12個(gè)月以上寶寶設(shè)計(jì)的直飲吸管嘴杯，滿足不同月齡寶寶需求。3歲以上寶寶可以直接使用直飲杯頭，一鍵式開關(guān)，安全鎖扣，便于操作。

　　該系列保溫杯采用象印進(jìn)口杯身，內(nèi)壁采用電鍍工藝處理，不銹鋼真空雙層保溫杯構(gòu)造，同時(shí)杯身重量?jī)H在100克左右，輕巧便攜，滿足冬季保溫、外出攜帶等多場(chǎng)景使用需求。

　　貝親*象印詩人花園不銹鋼保溫杯系列新品發(fā)布會(huì)

　　全新升級(jí)的睿享纖細(xì)型Ⅱ電動(dòng)吸奶器(Go mini II)又是一款顏值與實(shí)力兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。作為全面升級(jí)的一款電動(dòng)吸奶器，Go Mini II內(nèi)置鋰電池，可接USB電源線、充電寶，適合移動(dòng)使用場(chǎng)景。智能變頻技術(shù)，5檔吸力，可隨心選擇，同時(shí)具備自動(dòng)記憶功能。單雙邊切換，輕便、時(shí)尚、智能，滿足新時(shí)代媽媽的育兒需求。這款高性能高顏值新品同時(shí)獲得了2020年日本Good Design和2021年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

　　為了幫助培養(yǎng)寶寶正確刷牙的好習(xí)慣，貝親研發(fā)了適合12個(gè)月以上寶寶使用的親子電動(dòng)牙刷。雙刷頭雙模式設(shè)計(jì)，有兩種功能型軟毛刷頭，一種是彎頭，專為媽媽從后面輔助寶寶刷牙而設(shè)計(jì)，確保牙齒清潔效果;一種是直頭，方便寶寶自己抓握，培養(yǎng)刷牙習(xí)慣。IPX7級(jí)防水設(shè)計(jì)，全身防水，清洗隨心。無論是居家日常使用或是外出旅行，都能讓寶寶和媽媽享受美好的親子時(shí)刻。流暢的線條，簡(jiǎn)潔的外觀，清新的配色，這款親子電動(dòng)牙刷的顏值，也是深得寶寶和媽媽的喜愛。

　　從產(chǎn)品的實(shí)用功能到外觀設(shè)計(jì)，從營(yíng)銷宣傳到用戶體驗(yàn)，貝親這一季的新品讓我們看到了這個(gè)國(guó)際知名母嬰品牌在新時(shí)代新消費(fèi)環(huán)境下的自我突破和創(chuàng)新嘗試。同時(shí)我們也看到，對(duì)寶寶天性的研究是貝親在產(chǎn)品研發(fā)過程中一如既往的堅(jiān)持。堅(jiān)守初心，應(yīng)時(shí)而變，相信這也是貝親一直以來深受消費(fèi)者喜愛和追捧的秘訣所在。