舒蕾洗發(fā)水成為Z世代新一代的消費主力?

　　近幾年，由于時代步伐的加快和生活工作壓力加大等，不少年輕人頭發(fā)如蒲公英那樣“隨風飄落”，因此，“惜發(fā)如命”的Z世代在洗發(fā)水選購上也是小心翼翼。中國經濟的崛起，也使得國內Z世代對進口貨不再盲目認可，反而對國貨產品和文化有了自信，這種消費取向趨勢表現在千禧一代消費生活中的方方面面。正如像李寧、完美日記、花西子、舒蕾等質量優(yōu)質、審美在線的國貨品牌，就不僅滿足了年輕一代的消費取向，還滿足了年輕消費者對于“國貨”的情感寄托。

　　隨著新一代年輕群體的“禿”起，防脫、去屑、養(yǎng)發(fā)等功能的洗發(fā)水正逐漸成為他們日常生活的剛需，且值得注意的是，伴隨著人們對健康的重視，越來越多的消費者也開始關注頭皮“養(yǎng)生”，通過“洗發(fā)水+按摩”使頭部得到舒緩的模式正受到消費者的青睞。而作為經典的國貨品牌，舒蕾之所以能夠成立多年卻依舊成為新生代的團寵，便是因為它不斷從需求洞察、產品品質、包裝設計等各個方面，實現年輕一代用戶喜好與習慣的精準狙擊，為Z世代及其他的消費者群體帶來更多新奇體驗與文化共鳴。

　　舒蕾在經過一番消費者的調研之后，洞察了當下消費者對洗發(fā)護發(fā)功能的需求，提出了“天然植萃精油滋養(yǎng)“的產品功能定位。在傳承國際研發(fā)中心技術與生產工藝，開創(chuàng)”滋養(yǎng)去油雙平衡“的同時，也聚集了源自世界各地珍貴植物原料所萃取的14款植萃護發(fā)精油，經傳統(tǒng)古法蒸餾工藝提取出來的小分子“液體黃金”，滲透好，吸收快，不僅能平衡油脂分泌，給予秀發(fā)輕盈的滋養(yǎng)，還能養(yǎng)護頭皮，潤澤發(fā)絲，讓秀發(fā)瑩亮光澤，充滿活力。

　　除此之外，舒蕾的香型也是此次產品的魅力所在。它獨辟蹊徑在洗發(fā)水的香味上下狠功夫，與國際知名香精巨頭奇華頓合作，每一款產品的香味都是經首席御用調香師親自調配;精油香氛復配國際香水調性，香氣層層綻放，味道讓人舒緩愉悅，不僅提高了洗發(fā)的體驗感，也增強了香氣的持久性，長效留香，讓人記憶深刻，久久難以忘懷。

　　國貨的崛起，究其根本是背后文化實體的崛起，是年輕人文化自信的表現。而事實上，國貨成為Z世代及其他的消費者群體的意向選擇，他們真正認可的，更多的是像舒蕾等知名國貨品牌的態(tài)度，這種匠心的傳承和不斷創(chuàng)新的態(tài)度，正在引領著中國品牌的文化力量與潮流。