行業(yè)已經(jīng)步入微利時代 油漆品牌營銷之路要變革

　　眾所周知，近年來，產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化導(dǎo)致我國油漆行業(yè)競爭日益嚴(yán)重，“價格戰(zhàn)”變成了當(dāng)前的一大常態(tài)，行業(yè)已經(jīng)步入微利時代。同時，油漆上下游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也要求油漆廠家全面對接市場和用戶，市場環(huán)境悄然間發(fā)生變化，油漆品牌傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不再適合新的環(huán)境，油漆行業(yè)的營銷變革已經(jīng)在路上。

　　第一個變化是樓市低迷，使整個油漆涂料行業(yè)資金鏈風(fēng)險加大。

　　建筑涂料廠家、其他家居建材企業(yè)與房地產(chǎn)公司的合作一直都是先由涂企墊資進(jìn)行，待工程完工后在與房地產(chǎn)公司進(jìn)行結(jié)算。一旦房地產(chǎn)市場不景氣，房地產(chǎn)商就會面臨有房賣不出無法回籠資金的窘境，那么油漆廠家就可能拿不到工程款，對資金鏈產(chǎn)生巨大風(fēng)險。再加上近期頻發(fā)的建材家居行業(yè)倒閉、負(fù)責(zé)人跑路等事件，影響金融機(jī)構(gòu)對油漆行業(yè)的金融支持，導(dǎo)致油漆產(chǎn)業(yè)資金鏈?zhǔn)站o。

　　第二個變化是下游行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和需求的多樣化，對油漆涂料的品種質(zhì)量、功能、節(jié)能減排等提出了新的要求。

　　以家具行業(yè)為例。隨著國家及地方相關(guān)政策的出臺，溶劑型油漆受到限制，水性木器漆、家具漆在市場上廣受青睞，眾多家具企業(yè)開始采用水性漆。水性漆替代油漆，能夠有效控制污染物排放。家具行業(yè)對于節(jié)能減排日益重視，給油漆廠家的產(chǎn)品開發(fā)帶來了提升的要求。

　　第三個變化是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了變革和機(jī)會。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，油漆行業(yè)得到了全新的提升空間，油漆品牌營銷模式也隨著發(fā)生變化，主要表現(xiàn)在：一是以油漆品牌加盟網(wǎng)站為代表的電商平臺發(fā)展迅速;二是以微博、微信等代表的油漆微營銷的興起和發(fā)展;三是事件營銷、娛樂營銷等新型營銷手段在油漆品牌營銷中的廣泛應(yīng)用。

　　油漆行業(yè)環(huán)境的改變，促進(jìn)油漆品牌營銷模式的變革。油漆廠家只有與時俱進(jìn)，才能不被市場淘汰，走向盈利發(fā)展之路。