中國(guó)衛(wèi)浴品牌如何扎根本土，謀局國(guó)際?

　　11月28日，由中國(guó)工業(yè)合作協(xié)會(huì)家居整裝分會(huì)、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)聯(lián)合主辦的“第十六屆中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)高峰論壇”將在廣東佛山隆重舉行。本次論壇聚焦破解當(dāng)前家居市場(chǎng)困局之道的同時(shí)，提出了“扎根本土，謀局國(guó)際”策略，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)眾多知名品牌、知名人士集思廣益，為大家提供參考。

　　在主辦方廚衛(wèi)資訊走訪衛(wèi)浴企業(yè)調(diào)研過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)中國(guó)品牌的“兩大現(xiàn)象”值得大家關(guān)注。其一、中國(guó)衛(wèi)浴品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在加速崛起，甚至出現(xiàn)了搶占國(guó)際品牌市場(chǎng)份額的現(xiàn)象;其二、在國(guó)際衛(wèi)浴市場(chǎng)，出現(xiàn)了中國(guó)產(chǎn)品出海到中國(guó)品牌出?，F(xiàn)象。

　　在剛剛結(jié)束的二十國(guó)集團(tuán)(G20)領(lǐng)導(dǎo)人第十七次峰會(huì)主辦國(guó)印度尼西亞，雅萬(wàn)高鐵成為熱門(mén)話題，中國(guó)高鐵終于走出了國(guó)門(mén)，走向了世界。令人驚喜的是，中國(guó)衛(wèi)浴品牌也走出了國(guó)門(mén)，雅萬(wàn)高鐵項(xiàng)目的衛(wèi)生潔具供應(yīng)商是中國(guó)衛(wèi)浴品牌九牧。它為雅萬(wàn)高鐵服務(wù)站、員工宿舍樓配備包括陶瓷馬桶、蹲便器、小便器、柱盆等衛(wèi)生潔具產(chǎn)品。據(jù)了解，九牧2017年已經(jīng)進(jìn)入印度尼西亞市場(chǎng)，印尼雅萬(wàn)高鐵、印尼青山工業(yè)園區(qū)、中國(guó)駐印度尼西亞共和國(guó)大使館、印尼緯達(dá)貝工業(yè)園區(qū)等多個(gè)標(biāo)志性商用項(xiàng)目均九牧提供。

　　正在卡塔爾舉行的世界杯，九牧2016年已經(jīng)進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，并且與卡塔爾全國(guó)第一建材連鎖集團(tuán)Nabina簽署了深度戰(zhàn)略合作，入駐卡塔爾盧賽新城等國(guó)際化地標(biāo)。目前，九牧深耕60多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家，產(chǎn)品已經(jīng)先后進(jìn)駐世界唯一八星級(jí)酒店阿布扎比八星皇宮酒店、迪拜帆船酒店、卡塔爾盧賽新城等世界地標(biāo)項(xiàng)目。

　　九牧印尼巴厘省省會(huì)及最大城市登巴薩市展廳

　　除了九牧之外，上市不久的頭部衛(wèi)浴品牌箭牌家居也在加大開(kāi)拓海外市場(chǎng)力度，并且已經(jīng)設(shè)立了海外事業(yè)部。箭牌家居11月4日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司已經(jīng)設(shè)立海外事業(yè)部，實(shí)施國(guó)際化運(yùn)營(yíng)等發(fā)展戰(zhàn)略，致力于為消費(fèi)者提供一站式智慧家居解決方案，目標(biāo)是成為國(guó)際一流的智慧家居品牌。據(jù)悉，箭牌在澳大利亞也有總代理經(jīng)營(yíng)品牌。

　　國(guó)內(nèi)另外一家上市衛(wèi)浴企業(yè)惠達(dá)衛(wèi)浴也在大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)。目前惠達(dá)衛(wèi)浴已在韓國(guó)，巴基斯坦、斯里蘭卡、烏克蘭和孟加拉，馬來(lái)西亞、印度等近40個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行品牌輸出、產(chǎn)品銷售、服務(wù)支持。

　　惠達(dá)衛(wèi)浴馬來(lái)西亞公司

　　2022年8月25日，惠達(dá)衛(wèi)浴已經(jīng)獲得石家莊海關(guān)認(rèn)定為《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)項(xiàng)下經(jīng)核準(zhǔn)出口商。它是河北首批RCEP項(xiàng)下經(jīng)核準(zhǔn)出口商。根據(jù)RCEP協(xié)定，惠達(dá)衛(wèi)浴可以靈活安排貨物生產(chǎn)和出口，自主簽發(fā)原產(chǎn)地聲明，提升在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此外，1995年，華藝衛(wèi)浴進(jìn)入東南亞市場(chǎng);1999年，華藝衛(wèi)浴進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。如今，華藝衛(wèi)浴已經(jīng)出口到100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　值得大家關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)少有人知曉的高端五金衛(wèi)浴品牌金恩衛(wèi)浴在歐美市場(chǎng)健康運(yùn)作，而且發(fā)展越來(lái)越好，成為很多高端星級(jí)酒店戰(zhàn)略合作品牌。金恩衛(wèi)浴董事長(zhǎng)黎欽樂(lè)除了在歐美市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)金恩衛(wèi)浴品牌之外，還在德國(guó)創(chuàng)立了一個(gè)新品牌，在德國(guó)她與KEUCO(凱高),Dornbracht(當(dāng)代)等頂級(jí)品牌同受到高端市場(chǎng)的認(rèn)可，而其浴室鏡子更被認(rèn)為全球至頂級(jí)。

　　金恩衛(wèi)浴產(chǎn)品

　　2016年，金恩衛(wèi)浴成功收購(gòu)德國(guó)百年知名品牌SAM衛(wèi)浴，目前SAM公司員工400多人，年?duì)I銷額七、八億人民幣。

　　金恩衛(wèi)浴并購(gòu)SAM

　　據(jù)廚衛(wèi)資訊不完全統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)有建霖、海鷗、泛亞、富蘭克、科達(dá)等十多家企業(yè)通過(guò)建廠或并購(gòu)等形式，在海外設(shè)立制造基地。在國(guó)內(nèi)產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)低迷的背景下，中國(guó)品牌走出去，無(wú)非也是一種選擇。