營(yíng)銷(xiāo)也要玩套路 看衛(wèi)浴品牌如何玩出“花樣”來(lái)

　　日前，第六屆中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌批獲獎(jiǎng)名單出爐，眾多名企先后入選，行業(yè)“大牌”的崛起使得營(yíng)銷(xiāo)更富多元化，當(dāng)然看性十足。那么，今年中國(guó)衛(wèi)浴品牌又有哪些營(yíng)銷(xiāo)事件值得我們關(guān)注?

　　一、有懸念的事件營(yíng)銷(xiāo)：德立淋浴房“極致眾籌”

　　10月15、16、17日三天，《唐朝眾籌》的懸念廣告刷爆南方都市報(bào)頭條。其實(shí)，這是德立淋浴房圍繞10.18“極致眾籌，終身免費(fèi)”項(xiàng)目發(fā)起的創(chuàng)意策劃。德立這三則霸氣廣告宣傳，以時(shí)下流行的眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)話題，設(shè)下懸疑，成功引發(fā)廣大吃瓜群眾的關(guān)注與互動(dòng)。

　　此外，奧運(yùn)冠軍&娛樂(lè)明星田亮攜湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第四季熱點(diǎn)，于10月18日活動(dòng)當(dāng)天蒞臨德立戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，成為德立眾籌行動(dòng)能量大使。據(jù)悉，此次活動(dòng)將持續(xù)至11月18日，通過(guò)包裝淋浴房產(chǎn)業(yè)首個(gè)“輕定制”概念大促，通過(guò)699/m2極致低價(jià)，打破我國(guó)淋浴房行業(yè)此前保持的記錄。田亮作為德立的老用戶，還獲得了該品牌董事長(zhǎng)潘小東授予的第一個(gè)“終身免費(fèi)”VIP會(huì)員;未來(lái)，田亮每隔六年就可以免費(fèi)更換一套該品牌淋浴房。

　　德立結(jié)合明星+眾籌，通過(guò)新思路、新手段把眾籌項(xiàng)目的展示方式變得更全面、生動(dòng)。作為中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌獲得者，德立此番極具創(chuàng)意且價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品眾籌，成功激發(fā)起大家的購(gòu)買(mǎi)興趣，為品牌銷(xiāo)售起到較大助力。不得不說(shuō)，德立在營(yíng)銷(xiāo)上玩出了新花樣，創(chuàng)意+銷(xiāo)售+明星，讓德立這場(chǎng)眾籌更接地氣!

　　二、有基情的事件營(yíng)銷(xiāo)：歐派、東鵬瓷磚“中國(guó)好閨蜜”

　　前不久，由歐派衣柜牽頭，聯(lián)手東鵬瓷磚，打造跨界營(yíng)銷(xiāo)新模式，在全國(guó)二十多個(gè)機(jī)場(chǎng)、高鐵站及兩品牌全國(guó)各地近6000家門(mén)店掀起“中國(guó)好閨蜜”活動(dòng)熱潮?！爸袊?guó)好閨蜜”項(xiàng)目自上線以來(lái)，其創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式和極具正能量的傳播話題，獲得億萬(wàn)網(wǎng)友的支持點(diǎn)贊，引發(fā)社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注與熱議，在家居業(yè)內(nèi)也引起巨大的反響，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的聯(lián)合促銷(xiāo)到新型互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式的徹底轉(zhuǎn)變，為行業(yè)樹(shù)立了新標(biāo)桿。

　　回歸事件本身，無(wú)論是從微博到微信，我們都能看到眾多的企業(yè)正在積極融入互聯(lián)網(wǎng)大家庭，通過(guò)極具創(chuàng)意的方式，來(lái)玩展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新方式。