水龍頭企業(yè)必須權(quán)衡利弊 深化渠道布局

　　縱觀整個消費市場，價格不透明已經(jīng)困擾了水龍頭行業(yè)多年，不過電商的到來讓這種情況似乎有了現(xiàn)代轉(zhuǎn)機。據(jù)水龍頭知名品牌的筆者分析，電商的出現(xiàn)將打破原有水龍頭市場價格不透明的現(xiàn)狀，而線上線下的融合將是未來行業(yè)發(fā)展的大勢。

　　水龍頭企業(yè)必須權(quán)衡利弊 深化渠道布局(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　水龍頭營銷落后主因：價格不透明

　　與其他行業(yè)相比，水龍頭行業(yè)在市場營銷上是落后的，其中顯著的標(biāo)志，就是水龍頭產(chǎn)品一不明碼標(biāo)價，二不全國統(tǒng)一價格。應(yīng)該說，水龍頭行業(yè)是目前少有幾個尚未實行明碼標(biāo)價的行業(yè)之一。價格的不透明，使得營銷變得十分復(fù)雜和勞累?，F(xiàn)在行業(yè)公認(rèn)的狀況是“不促銷不購買”。其中主要原因就是價格的不透明。總的來說，傳統(tǒng)水龍頭行業(yè)是弱品牌，強渠道。

　　電商發(fā)展打破價格不透明現(xiàn)狀

　　然而，在信息大爆炸和碎片化時代，人們的心理和行為也呈現(xiàn)著隨時隨地靈活多變化的特性，豐富的工具為大家提供快捷便利的同時，讓大家也更有主動性。電商的發(fā)展將徹底打破這種信息不透明的狀況：不但明碼標(biāo)價，而且全國必須統(tǒng)一價格;商品信息，不但文字描述應(yīng)有盡有，而且還必須“有圖有真相”;各種信息透明，最終落實到商鋪的評價上。未來的水龍頭渠道絕大多數(shù)應(yīng)該是線上線下一體化。

　　線上線下融合是大勢所趨

　　隨著大互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展，傳統(tǒng)水龍頭企業(yè)在線上渠道方面的搭建和運營推廣，并非階段性單打一的工作，而是長期性任務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士表示：“未來線上和線下一定是一個融合的趨勢，企業(yè)需要在各自的領(lǐng)域找到合適的服務(wù)模式。”

　　總而言之，電子商務(wù)在水龍頭行業(yè)的興起，是時代發(fā)展的必然結(jié)果，水龍頭企業(yè)必須權(quán)衡利弊，整合線上線下資源，深化渠道布局，各取其優(yōu)勢。我們有理由相信，未來水龍頭行業(yè)的發(fā)展終將是線上線下融為一體，共同發(fā)展。