90后“返鄉(xiāng)” 水龍頭行業(yè)下沉三四線城市

　　現(xiàn)如今，“個性主張、見解獨特、敢作敢為”的90后年輕一代正成為當(dāng)今市場上的消費主力軍，在社會與生活的共同影響下，以往熱衷于一線城市的90后年輕群體開始“返鄉(xiāng)”，正在下沉至三四線城市。人們的生活節(jié)奏開始慢下來，把注意力放在品質(zhì)生活上，水龍頭行業(yè)的消費市場也隨之下沉。

　　消費群體回流 消費市場下沉

　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程向都市化演變，大型都市圈的作用在日益凸顯，超大城市對周邊城市的輻射漸漸加強(qiáng)。清華大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任蔡繼明則表示，繼北上廣深之后，未來我國將會出現(xiàn)10個以上的1000萬人口的超大城市，數(shù)據(jù)顯示，自2011年起中國的人口流動根據(jù)自己的選擇開始集中的流入超大城市和特大城市。

　　而近兩年里，根據(jù)各地人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，常住人口有小幅增加，但外來人口卻開始回流，上海連續(xù)兩年外來人口下降，北京18年來首次下降。一線城市開始把控人口紅線，人們不再感性追求一線城市的生活。最近幾年北京的霧霾都讓許多人望而卻步，北京上半年的服務(wù)業(yè)用人缺口達(dá)到17萬，擁有兩千萬以上常住人口的上海，其缺口比例更為嚴(yán)重。

　　近幾年“消費升級”這個詞不知不覺被人們時常掛在嘴邊，消費升級帶動整個區(qū)域的消費水平和當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展趨勢。隨著網(wǎng)絡(luò)各種爆款在幾秒內(nèi)被一搶而空，有數(shù)據(jù)表明，其消費主體集中在35歲以下，也即80、90后這一消費群體，尤其集中于龐大的女性消費群體，從包包、口紅到鞋子，90后的消費能力正在攀升，也越來越向高檔產(chǎn)品靠攏，而無論是淘寶的雙11還是日前的314女生節(jié)，足以窺見其主要針對80、90后消費群像。

　　三四線城市消費潛力巨大

　　根據(jù)洋碼頭2016H1統(tǒng)計數(shù)據(jù)，三四線城市展現(xiàn)了巨大的消費能量，消費更為大膽。三線城市海外購的增速為108.65%，一線城市的增速為77.57%。且在前30名海外購物“最敢花”城市中，三四線城市近乎占據(jù)了半數(shù)以上席位。

　　三四線城市消費崛起將成為影響未來三年商品與服務(wù)消費中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。隨著三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的就業(yè)環(huán)境改善，本地經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)勞動力缺口，一線城市的工資標(biāo)準(zhǔn)比一般城市高出許多，然而消費標(biāo)準(zhǔn)也處于同等水平，外出務(wù)工的人們開始回流尋求本地工作。

　　人口回流成為一種趨勢，從阿里大數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，雙十一期間五六線城市的消費占比越來越大，隨著三大運營商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的寬帶價格戰(zhàn)和手機(jī)廠商的渠道下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)消費群體對網(wǎng)購從排斥到依賴;一線城市逐年減少，消費群體選擇渠道更多，線下國際水龍頭品牌門店眾多。

　　電商、渠道商及各廠商的新零售戰(zhàn)略在線下落地將填補(bǔ)多年來，城鄉(xiāng)消費水平的鴻溝和不均勻，帶動農(nóng)村市場消費升級。共享經(jīng)濟(jì)模式的下沉必然會給低線城市的思維觀念帶來沖擊。