淺析花灑企業(yè)如何建立良好的品牌觀念?

　　市場上的花灑產(chǎn)品眾多，品牌也多，一個新型產(chǎn)品的問世，也就代表了一個新品牌的誕生，品牌觀念不管是對企業(yè)還是對產(chǎn)品來說，都是很重要的，現(xiàn)在有一個名詞叫“品牌效應(yīng)”，這個名詞同樣適用于花灑企業(yè)，品牌效應(yīng)能夠推動產(chǎn)品的銷量，是企業(yè)獲得盈利，所以，中國十大花灑品牌的筆者認為企業(yè)必須建立良好的品牌觀念。那么，如何建立花灑企業(yè)的品牌觀念呢?

　　品牌觀念與品牌內(nèi)涵

　　什么是“品牌”?因每個人的經(jīng)驗、文化及知識背景不同可能會有許多不同的答案，各有各的獨特的理解。盡管人們似乎總是在根據(jù)需要來編造不同品牌定義，可有一點是共同的，品牌的意義反映了在人的心理深處對品牌的認同與期望。目前普遍認同的品牌定義是：品牌是存在于人們頭腦里的一種精神聯(lián)系，它是與消費者緊密相連產(chǎn)品或服務(wù)的承諾的觀點。要在消費者心目中建立品牌觀點并能有效傳播，非常重要的一點就是要確保品牌的觀點是消費者所關(guān)心的。當今80% 的品牌廣告之所以失敗，是因為它沒有建立在一個強有力的品牌觀點之上。

　　今天縱覽花灑市場上任何一個成功品牌，不論是老品牌還是新品牌，你馬上會發(fā)現(xiàn)它們與同類產(chǎn)品有著巨大差異，而且這些差異是與消費者有關(guān)的。無論花灑品牌觀點多么標新立異，都必須與消費者的需求相符，如果你無法做到這一點，其品牌戰(zhàn)略或品牌建設(shè)就沒有意義?？梢妼?jīng)營管理者來說，讓花灑品牌觀點一目了然，使品牌傳播能有效表達品牌觀點并為消費者所接受，對成功打造強勢花灑品牌是十分有益的。

　　品牌觀念是如何形成的

　　企業(yè)要想塑造成功品牌，首先是為品牌建立獨特的內(nèi)涵，只有發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的獨特之處，才能建立品牌的觀點。然后確定這一獨特之處是否是消費者所關(guān)心的。若它們有相關(guān)性，下面就是面向誰?這個群體有多大?

　　只有在為你的品牌建立了具有差異性和相關(guān)性的品牌內(nèi)涵后，才開始考慮如何讓消費者認知。我們不能一開始就考慮產(chǎn)生品牌意識，這已是品牌建設(shè)的內(nèi)容了，在此之前必須先建立品牌觀點，這是消費者用來區(qū)別品牌差異的一種方式。若在沒有明確品牌觀點之前就貿(mào)然著手創(chuàng)意品牌傳播符號，是要付出沉重代價的。

　　品牌內(nèi)涵

　　BAV( Brand Asset Valuation )是一種有效確定品牌內(nèi)涵差異的工具。這個工具主要由四個方面測量來確定花灑品牌內(nèi)涵。一是花灑品牌的差異性，是指什么讓你的品牌獨特。二是花灑品牌的相關(guān)性，是指這一獨特差異如何恰當?shù)乇３謱δ闼Ｍ佑|的消費群的聯(lián)系。三是花灑品牌的尊重度，是指品牌在市場上受到怎樣的評價。四是花灑品牌的理解度，是指消費者對你品牌的認知度和了解度。

　　所謂強勢花灑品牌就是能夠保持高度的差異性和相關(guān)性。而尊重度和理解度主要是影響花灑品牌地位。如尊重度大于理解度的花灑品牌都是享有聲譽的品牌，雖然人們對該花灑品牌也許了解不多，由于這一花灑品牌在消費者心目中處于有力的地位，從而吸引消費者來了解它。反過來就危險了，理解度大于尊重性，消費者會想有關(guān)這品牌的事我聽了不少，但沒有什么特別的。這時你想要消費者購買你的品牌是十分困難的。