中小花灑企業(yè)擺脫大品牌 需處理好變革關(guān)系
市場競爭不斷加劇,花灑企業(yè)發(fā)展越發(fā)激烈,企業(yè)間的競爭也是戰(zhàn)爭味十足。其中,國內(nèi)的中小花灑企業(yè)在進(jìn)行市場競爭時(shí),價(jià)格不是占據(jù)市場的主要因素。所以,中小花灑企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展,中國著名花灑品牌的小編認(rèn)為企業(yè)就必須要處理好市場競爭中的變革關(guān)系。
中小花灑企業(yè)擺脫大品牌 需處理好變革關(guān)系(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
中小花灑企業(yè)必須擺脫大品牌的影響力
中小花灑企業(yè)最重視的一是銷售,二是模仿,少有獨(dú)特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價(jià)格定位,很多中小花灑品牌走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象,價(jià)格僅僅是一方面,而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點(diǎn)所形成的,通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認(rèn)知。
在地方市場,有很多區(qū)域花灑品牌,他們的價(jià)格往往會(huì)比大品牌的價(jià)格要低,因?yàn)樗鼈冎挥薪⒃趦r(jià)格優(yōu)勢的基礎(chǔ)上才可能有競爭力。在很多方面這些本地的中小花灑品牌往往喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖缘拇笃放七M(jìn)行比較競爭,結(jié)果一比較就進(jìn)入到了模仿的過程,做出來的東西結(jié)果都不是品牌自己的,也毫無特色可言,所以不擺脫大品牌的影響,就真正難于發(fā)展起來。
中小花灑企業(yè)需處理好市場競爭中的變革關(guān)系
面對品牌識(shí)別時(shí)態(tài)管理的關(guān)鍵問題,中小花灑企業(yè)是要如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護(hù)花灑品牌多年來主張的一貫性和持續(xù)性,哪些品牌要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時(shí)代感,哪些品牌要素又可以變或應(yīng)該變呢?
通常的價(jià)格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位,這些并不能形成消費(fèi)者的印象,因?yàn)橄M(fèi)者選擇消費(fèi)某一品牌時(shí)根本不會(huì)去詳細(xì)的關(guān)注這些問題,而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)硎裁?,主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小花灑企業(yè)在發(fā)展和推廣過程中的很多問題。
總之,花灑企業(yè)要想取得更為美好的未來,就必須正確定地看待市場競爭,明白以價(jià)格取勝絕非獲取市場的長久手段。
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