奧荻莎：9年蝶變 締造熱水器行業(yè)新標(biāo)桿

　　在2019中國熱水器行業(yè)高峰論壇上，熱水器行業(yè)“新貴”奧荻莎斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，分別是“2019中國熱水器行業(yè)‘凈’領(lǐng)品牌”獎(jiǎng)和奧荻莎巴赫RZW60C8Z產(chǎn)品系列榮獲的“2019中國熱水器行業(yè)暢銷型號(hào)”獎(jiǎng)。盡管部分消費(fèi)者對(duì)于奧荻莎這一品牌還不甚了解，但作為廣東威博集團(tuán)傾力打造的三大自主品牌之一，具有德系基因的奧荻莎從起點(diǎn)便比一般品牌站得高。

　　擊中痛點(diǎn) 健康搶灘

　　區(qū)別于集團(tuán)另兩大品牌威博和3G，奧荻莎從一開始的定位便是高端方向，以健康為切入點(diǎn)，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者升級(jí)需求，其“凈”領(lǐng)品牌的稱號(hào)也便來源于此。

　　目前，中國熱水器行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的“深水區(qū)”，在城鎮(zhèn)市場(chǎng)，百戶家庭保有量已達(dá)91臺(tái)，而在鄉(xiāng)村市場(chǎng)百戶家庭保有量也達(dá)到68臺(tái)?；诖?，熱水器行業(yè)呈現(xiàn)出城鎮(zhèn)主要以換新需求為主，鄉(xiāng)村普及與換新需求交替并行的產(chǎn)業(yè)特征。

　　在品質(zhì)升級(jí)的大時(shí)代下，消費(fèi)者對(duì)于熱水器的需求從最基礎(chǔ)的“能夠洗”上升為“洗得舒適”、“洗得健康”、“洗得痛快”，而奧荻莎熱水產(chǎn)品正是切中了這些需求痛點(diǎn)，迎來自身的高速發(fā)展。

　　以奧荻莎倫琴系列電熱水器為例，通過前置過濾、自助排污、進(jìn)出水管殺菌，內(nèi)膽抑菌，定時(shí)高溫殺菌等技術(shù)實(shí)現(xiàn)，打造了抑菌活水沐浴新主張。盡管售價(jià)接近4000元，但仍廣受消費(fèi)者歡迎。一位購買倫琴產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)它極盡溢美之詞：“高檔、高顏值，比曾經(jīng)的老熱水器好用多了。第一次看到熱水器帶過濾器的，而且還有自助排污功能，以后再也不用花錢請(qǐng)人清洗熱水器內(nèi)膽了?！?/p>

　　奧荻莎中國區(qū)總經(jīng)理李志才告訴中國家電網(wǎng)，近年來，消費(fèi)者越來越注重沐浴的健康屬性。一方面中國地表水質(zhì)環(huán)境較差，“醬油水”、“黃褐水”等水污染事件時(shí)常見諸報(bào)端，加之城市管網(wǎng)老化，輸送過程中的二次污染等，居民家庭用水環(huán)境并不樂觀;另一方面，電熱水器經(jīng)過反復(fù)高溫加熱，內(nèi)膽容易滋生細(xì)菌和微生物。而水垢、泥沙、鐵銹、雜質(zhì)等的沉積也會(huì)“惡化”內(nèi)膽環(huán)境，長(zhǎng)期不清理不僅會(huì)造成耗電增加、水路不暢，而且容易引起皮膚過敏、脫發(fā)等，對(duì)人體健康不利。因而，“凈水洗”成為消費(fèi)者的廣泛訴求。

　　針對(duì)此，奧荻莎熱水器希望打造一款真正意義上的“活水”新產(chǎn)品，以往消費(fèi)者想要排空內(nèi)膽，非常麻煩;而奧荻莎重新設(shè)計(jì)了熱水器內(nèi)部管路，預(yù)留了一個(gè)自助排污口，如果用戶覺得內(nèi)膽該清理了，隨時(shí)都可以自主處理。此外，針對(duì)前端水體中含有的雜質(zhì)，我們前置了一個(gè)無需更換的濾芯，從進(jìn)水端摒除顆粒較大的雜質(zhì);在進(jìn)出水管上，我們使用紐昂的抑菌材料，抑菌率達(dá)99.8%;而內(nèi)膽使用的是比利時(shí)拜科的搪瓷粉，抑菌率達(dá)99.97%。在這套技術(shù)組合拳下，奧荻莎倫琴系列的‘凈’性能大幅提升。這些技術(shù)也應(yīng)用在越來越多的奧荻莎產(chǎn)品系列上。

　　健康以外，奧荻莎在安全、速熱、智能等方面也進(jìn)行了積極布局，而對(duì)技術(shù)的不斷追求成為其品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的有力驅(qū)動(dòng)。

　　品牌突圍 用戶為王

　　在家電行業(yè)，打造一個(gè)新品牌很困難;而在熱水器領(lǐng)域，想要分羹市場(chǎng)的品牌更是多如過江之鯽，不過能夠存活下來的鳳毛麟角，從2010年加入市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)以來，奧荻莎經(jīng)過“9年抗戰(zhàn)”，打出了自己的一方天地。

　　奧荻莎產(chǎn)品負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在這個(gè)追求高品質(zhì)舒適化的時(shí)代里，技術(shù)革新、用戶體驗(yàn)非常重要，是品牌屹立市場(chǎng)不倒的前提，也是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)時(shí)強(qiáng)有力的后盾。只有將市場(chǎng)需求與自身品牌緊密相連，依托先進(jìn)、雄厚的研發(fā)技術(shù)，追求極致用戶體驗(yàn)，才能開創(chuàng)品牌的未來。

　　例如，對(duì)于奧荻莎主打的電熱水器而言，內(nèi)膽是其最核心的部件，內(nèi)膽質(zhì)量決定了產(chǎn)品的保溫性能與耐用性，為了提升內(nèi)膽品質(zhì)，奧荻莎先后引入德國EISENMANN靜電干粉搪瓷生產(chǎn)線、WAGNER噴涂線和意大利APES等離子焊接線，從鋼板選材、焊接、搪瓷到燒結(jié)都采用國際最尖端的技術(shù)，從而創(chuàng)造了行業(yè)內(nèi)最好的鉑金圭內(nèi)膽，可承受18萬次脈沖壓力，達(dá)到國家1級(jí)內(nèi)膽水平，這也是奧荻莎產(chǎn)品能夠經(jīng)受市場(chǎng)質(zhì)量考驗(yàn)，贏得廣泛口碑的保障。

　　此外，隨著市場(chǎng)對(duì)于智能熱水體驗(yàn)的升溫，奧荻莎也積極擁抱智能升級(jí)。以此次獲獎(jiǎng)的奧荻莎巴赫系列為例：為了解決用戶在洗浴過程中頻繁拔插頭的問題，給用戶帶來更有安全感的洗浴體驗(yàn)。奧荻莎巴赫系列配備了高精度的流量傳感器，打開花灑，當(dāng)出水流量大于1L/min的時(shí)候，熱水器迅速切斷電源。當(dāng)關(guān)閉花灑30S后，熱水器恢復(fù)通電，繼續(xù)加熱。

　　另外，廣受歡迎的一項(xiàng)“人設(shè)” 便是機(jī)器的“智能分人洗”：?jiǎn)稳讼丛O(shè)定在55度加熱，可以保證一人沐浴用水供應(yīng);雙人洗設(shè)定在65度加熱;三人洗設(shè)定在最高溫的75度加熱，多人洗無需等待。熱水器還有雙預(yù)約功能，如果家中成員洗浴習(xí)慣不同，比如有人喜歡早上洗，有人喜歡晚上洗，可以預(yù)約兩個(gè)不同洗浴時(shí)間，即節(jié)能又快捷。這款產(chǎn)品還有智能“洗浴管家”設(shè)定，當(dāng)用戶開啟熱水器的記憶功能鍵，便會(huì)自動(dòng)記錄你每天的洗浴時(shí)間和設(shè)定溫度，以一周的洗浴記錄為基礎(chǔ)自動(dòng)分析，適應(yīng)用戶習(xí)慣，調(diào)整好水溫和時(shí)間。多種智能沐浴模式，滿足廣大用戶的洗浴要求和洗浴習(xí)慣。

　　多年來，奧荻莎一直積極關(guān)注新技術(shù)、積極創(chuàng)新，一方面高薪引進(jìn)技術(shù)人才，并保證每年大量資金投入產(chǎn)品研發(fā);一方面，革新生產(chǎn)線，引入智能制造提升生產(chǎn)效率。2018年在廣東順德大?；?、高黎生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，其興建的安徽馬鞍山基地也建成投產(chǎn)，將集團(tuán)熱水器年產(chǎn)能擴(kuò)充至550萬臺(tái);2019年馬鞍山二期工程投產(chǎn)，主要生產(chǎn)熱水器周邊的凈水、燃?xì)獗趻鞝t等舒適、健康相關(guān)的水家電產(chǎn)品，為品牌進(jìn)一步擴(kuò)充品類進(jìn)行了產(chǎn)能布局。

　　2019年，奧荻莎熱水器將繼續(xù)依循源自德國、樂享生活的品牌理念，打造高品質(zhì)的熱水器新品，聚焦于用戶體驗(yàn)，深挖產(chǎn)品在安全、節(jié)能、健康、智能互聯(lián)與空間體積上，致力于為們提供安全、舒適、健康的水生活。