品牌熱水器不再熱衷于“假日經(jīng)濟(jì)”，應(yīng)深度培育

　　每年的九月和十月不僅是房地產(chǎn)市場(chǎng)的銷售旺季，也是熱水器市場(chǎng)的黃金季節(jié)。回顧現(xiàn)在的國(guó)慶黃金周期間熱水器的促銷熱潮，從整體市場(chǎng)情況來看，熱水器消費(fèi)者增加了改進(jìn)的需求。他們對(duì)熱水器品牌的偏好更加明顯。消費(fèi)者不再重視折扣，一些品牌熱水器也不再熱衷于“假日經(jīng)濟(jì)”。相反，他們轉(zhuǎn)向努力工作，闡明自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并深入挖掘消費(fèi)者需求。

　　品牌傾向性更加明顯

　　從今年各商店和品牌反映的情況來看，一些在市場(chǎng)上形成品牌的企業(yè)在黃金周表現(xiàn)更為突出。根據(jù)某行業(yè)的精英，各種產(chǎn)品，大品牌的銷售比率都很高。

　　隨著價(jià)格逐漸成為購買熱水器的非決定性因素。除了提高對(duì)環(huán)保性能的要求，消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好也得到反映。

　　熱水器行業(yè)的一些人說，今年消費(fèi)者的水平提高了，他們的購買力也提高了。與前幾年相比，高端消費(fèi)的比例有所增加。例如，選擇高端產(chǎn)品的熱水器消費(fèi)者數(shù)量增加，時(shí)間感和現(xiàn)代性更強(qiáng)。

　　熱水器的冷熱季節(jié)沒有明顯的區(qū)別。

　　今年十一，平日經(jīng)常開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的熱水器企業(yè)并不熱衷于“假日經(jīng)濟(jì)”，在假日前后維持每月一次到兩次的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)頻率，甚至選擇避開假日。熱水器市場(chǎng)傳統(tǒng)的淡季和旺季越來越弱，月度表現(xiàn)趨于平均。據(jù)了解，一些品牌熱水器企業(yè)表示，國(guó)慶節(jié)后將會(huì)有更多的大型活動(dòng)。

　　一家熱水器企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)說:“在過去的兩年里，熱水器市場(chǎng)確實(shí)不景氣。即使在傳統(tǒng)的旺季，性能也沒有顯著提高。越來越多的人選擇假日旅游，所以許多熱水器企業(yè)不重視十一。熱水器企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)更加頻繁，呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)?！?/p>

　　熱水器行業(yè)需要深度培育

　　十一假期并沒有給熱水器市場(chǎng)帶來多少驚喜。在宣傳方面，今年十一之前，熱水器商店的投資并不低。幾乎在中秋節(jié)之后，折扣和優(yōu)惠廣告隨處可見，各種創(chuàng)意廣告都相當(dāng)有吸引力。在十一之前，商店和品牌的折扣活動(dòng)也將提前舉行。也許今年的市場(chǎng)很冷，折扣期會(huì)延長(zhǎng)，也許畢竟不會(huì)太冷。然而，根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)，“穩(wěn)定”一詞可能更合適。

　　雖然沒有明顯的增長(zhǎng)，熱水器企業(yè)似乎已經(jīng)預(yù)料到了結(jié)果。畢竟，國(guó)慶節(jié)的7天，市場(chǎng)低迷的現(xiàn)狀無法逆轉(zhuǎn)，常態(tài)化的促銷活動(dòng)也讓消費(fèi)者覺得不新鮮。從熱水器企業(yè)推出的優(yōu)惠措施可以看出，十一期間的優(yōu)惠措施并不是全年最低的，有些甚至比五一節(jié)或商店慶典等活動(dòng)還要糟糕。熱水器企業(yè)在十一左右選擇了更多的營(yíng)銷活動(dòng)，有意無意地避免了長(zhǎng)假。“假日+折扣”對(duì)企業(yè)或消費(fèi)者不是很有吸引力。

　　因此，根據(jù)10月1-7天的表現(xiàn)來看市場(chǎng)趨勢(shì)，我們看不到太多的曲線。相應(yīng)地，高端品牌青睞和定制產(chǎn)品快速增長(zhǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)越來越明顯。此外，團(tuán)購和收藏活動(dòng)以及品牌自身的爆破活動(dòng)已經(jīng)成為熱水器營(yíng)銷領(lǐng)域的新趨勢(shì)。這些現(xiàn)象正在影響整個(gè)市場(chǎng)，給一些品牌帶來機(jī)遇，也給傳統(tǒng)家居形式帶來挑戰(zhàn)。熱水器市場(chǎng)發(fā)展緩慢，要求企業(yè)深入挖掘自身消費(fèi)需求，明確自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，為準(zhǔn)確的消費(fèi)群體提供專業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品。