需求回歸理性，廚房小家電銷量萎縮，小熊電器凈利降逾三成

　　2020年疫情期間，受“宅經(jīng)濟(jì)”和“懶人經(jīng)濟(jì)”刺激，小家電行業(yè)迎來大爆發(fā)，廚房和個護(hù)小家電銷量大增，A股小家電上市公司股價也水漲船高。進(jìn)入2021年，國內(nèi)疫情得到良好控制，小家電行業(yè)迅速遇冷，尤其是廚房小家電銷量萎縮。

　　小熊電器是小家電行業(yè)的代表企業(yè)之一，在2021年創(chuàng)下上市以來首次業(yè)績下滑。近日，小熊電器披露2021年年報顯示，其營收同比略有下降，凈利潤同比下降逾三成。此間，其整體產(chǎn)銷量均呈現(xiàn)兩位數(shù)下降，其中電動類和電熱類小家電下滑尤為顯著。

　　《每日財報》注意到，小家電行業(yè)門檻相對較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，再加上大量玩家入場，導(dǎo)致行業(yè)競爭壓力增大。此外，在社交平臺上，部分小家電產(chǎn)品使用頻率較低，屢屢被消費(fèi)者吐槽“雞肋”。在存量競爭時代，小熊電器如何打破行業(yè)困局?

　　廚電小家電銷量萎縮，小熊電器凈利降逾三成

　　2020年國內(nèi)消費(fèi)需求減弱，但居民受困家中，小家電產(chǎn)品市場呈現(xiàn)“井噴式”增長。至2021年，小家電市場驟然降溫，整體銷售規(guī)模下降。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年廚房小電(12個品類)零售額為514億元，同比下降14.1%;零售量為23744萬臺，同比下降13.5%。

　　其中，清潔和廚房小家電銷售出現(xiàn)分化。清潔小家電延續(xù)2020年火熱行情，市場銷售額為136億元，同比增長40.2%;廚房小家電銷售有所萎縮，12個品類零售額為514億元，同比下降14.1%，線下和線上零售額分別下降22.7%、9.7%。

　　在廚房小家電市場需求下降之下，“創(chuàng)意小家電第一股”小熊電器業(yè)績也出現(xiàn)大幅下滑。近日，小熊電器披露2021年年報顯示，其實現(xiàn)營收為36.06億元，同比下降1.46%;實現(xiàn)凈利潤為2.834億元，同比下降33.81%;扣非凈利潤為2.581億元，同比下降34.84%。

　　這是小熊電器上市以來，首次經(jīng)歷業(yè)績大幅下滑，凈利潤水平回歸到2019年附近，凈資產(chǎn)收益率大幅下滑，2019年至2021年，凈資產(chǎn)收益率分別為29.60%、23.67%和14.13%。

　　小熊電器主要產(chǎn)品是廚房小家電，在行業(yè)銷售萎縮的背景下也難以獨(dú)善其身。從整體來看，其小家電產(chǎn)品銷售量為3,895.47萬臺，同比下降13.70%;生產(chǎn)量為4,075.34萬臺，同比下降10.08%;庫存量為941.95萬臺，同比增長9.72%。

　　分產(chǎn)品來看，2021年小熊電器5類廚房小家電產(chǎn)品中有2類銷售額同比下滑，分別為電動類和電熱類，兩類銷售額分別為5.97億元、3.30億元，銷售額分別下降31.03%、18.84%。

　　此外，小熊電器其他品類銷售額有所增長，鍋煲類、壺類和其他小家電銷售額分別增長12.56%、11.50%和96.14%。其他小家電包含個護(hù)小家電和母嬰小家電等，銷售額增速極為顯著，但營收占比僅為6.32%。

　　小熊電器旗下廚房小家電產(chǎn)品產(chǎn)銷量有所下降，但產(chǎn)能擴(kuò)張步伐仍未停止。其擬向不特定對象發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券募集資金5.36億元，扣除募集費(fèi)用后將加碼廣東小熊精品電器有限公司新建智能小家電制造基地(二期)項目。

　　小熊電器表示，公司計劃通過本項目新建工廠并引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)線，進(jìn)一步擴(kuò)大公司生產(chǎn)規(guī)模，提升公司產(chǎn)品的市場占有率;對現(xiàn)有產(chǎn)品擴(kuò)產(chǎn)的同時，加大對個護(hù)類、母嬰類等小家電產(chǎn)品開發(fā)力度，豐富公司小家電產(chǎn)品品類，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　值得注意的是，小熊電器近期“流年不利”，位于湖南省湘潭九華經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)綜合保稅區(qū)的倉庫于今年4月1日著火，導(dǎo)致部分存貨發(fā)生損毀。據(jù)其公告，經(jīng)初步統(tǒng)計，小熊電器委托中倉供應(yīng)鏈保管并提供發(fā)貨服務(wù)的受損貨物價值約為5500萬元。

　　行業(yè)競爭壓力大，市場需求回歸理性

　　2020年疫情帶火了小家電市場，也吸引了大量玩家入場。不僅是美的、格力等頭部家電企業(yè)搶占市場，新興品牌也希望從中分一杯羹。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2020年相關(guān)企業(yè)新注冊232.57萬家，同比增長22%。

　　實際上，相對于大家電產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品往往技術(shù)門檻較低，導(dǎo)致行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重。同一類小家電產(chǎn)品，功能和外觀往往大同小異，不同品牌很難做出區(qū)分。《每日財報》對比小熊電器和蘇泊爾旗下一體式電炒鍋后，發(fā)現(xiàn)兩款產(chǎn)品功能、材料、火力、大小容量基本一致，連售價也相差不大。

　　產(chǎn)品沒有特點，就需要加大營銷投入。小家電產(chǎn)品主要是通過線上渠道銷售，小熊電器線上銷售占比達(dá)到90%。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸枯竭，獲客成本增加，導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)銷售費(fèi)用明顯增長。2021年，小熊電器銷售費(fèi)用為5.53億元，同比增長25.66%。

　　小家電經(jīng)歷“井噴式”增長后，市場需求已逐步回歸理性，產(chǎn)品“吃灰”成為消費(fèi)者面臨的問題。在2021年末，二手閑置交易平臺閑魚發(fā)布一篇文章，評選出2021 年度“十大無用商品”，其中有3件為廚房小家電，分別為空氣炸鍋、早餐機(jī)和破壁機(jī)。

　　消費(fèi)者受到廣告或直播的影響，興沖沖地將小家電買回家中，本想大展廚藝，沒想用幾天就閑置“吃灰”。在社交平臺上，部分廚房小家電功能“雞肋”獲得不少消費(fèi)者共鳴。廚房小家電在自制食品時，制作流程復(fù)雜、材料成本較高、重復(fù)使用率低，著實勸退了不少消費(fèi)者。

　　如冰激凌機(jī)、酸奶機(jī)等小家電產(chǎn)品，一頓操作下來，最終做出來的食品費(fèi)時費(fèi)力，結(jié)果還不如叫一頓外賣來的簡單。本來是“懶人經(jīng)濟(jì)”，結(jié)果這些產(chǎn)品操作復(fù)雜，難以滿足消費(fèi)者在短時間內(nèi)解放雙手、省時省力的需求。

　　另一方面，部分小家電產(chǎn)品功能較為單一，導(dǎo)致使用頻率較低。如“十大無用商品”排名第一的空氣炸鍋，在社交平臺遭吐槽較多的是“容量小、功能單一、占空間”。

　　與電磁爐、電熱壺等高使用頻率的小家電產(chǎn)品不同，冰淇淋機(jī)、酸奶機(jī)、空氣炸鍋并非天天使用，很多消費(fèi)者可能只是偶爾使用一次。新鮮度過后，這些產(chǎn)品就很容易閑置下來。

　　小家電市場火熱吸引眾多新品牌入場，導(dǎo)致行業(yè)良莠不齊，產(chǎn)品質(zhì)量也屢屢出現(xiàn)問題。今年一月份，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布抽檢公告，對吸油煙機(jī)、攪拌機(jī)、空氣壓縮機(jī)等16種產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督抽查，共抽查了583批次產(chǎn)品，不合格48批次，有10批次為母嬰產(chǎn)品。

　　其中小熊電器生產(chǎn)的小熊吸奶器(規(guī)格型號：XNQ-A02F1)在列，被檢出標(biāo)志和說明項目不合格。在黑貓投訴上，小熊電器共有198個投訴量，多數(shù)與產(chǎn)品質(zhì)量問題有關(guān)。

　　在疫情期間，年輕消費(fèi)者受困家中，在飲食需求和體驗生活理念下沖動購買小家電產(chǎn)品;到后疫情時代，消費(fèi)者紛紛發(fā)現(xiàn)部分小家電使用頻率很低。小家電熱潮褪去后，留給消費(fèi)者更多的思考，市場需求逐漸回歸理性。