行業(yè)現(xiàn)象級風(fēng)潮,廚電企業(yè)們?yōu)楹渭娂娨牒教齑驣P?

　　今年真可謂中國的航天大年。

　　2022年4月16日，神舟十三號在完成為期6個月的飛行任務(wù)后順利返航。這是中國迄今為止時間最長的載人飛行任務(wù)。僅僅時隔50天，神舟十四號就又發(fā)射了，并且年內(nèi)還極有可能要完成和神州十五號的對接。

　　對此，網(wǎng)上有人留言：“這一次的發(fā)射任務(wù)，跟上一次有什么不一樣?值得大驚小怪嗎?”如此高頻的載人航天發(fā)射，甚至都讓國人產(chǎn)生了奢侈又讓他國羨慕的“審美疲勞”。然而細(xì)心的朋友也許不難發(fā)現(xiàn)，不光今年，從2020年北斗組網(wǎng)完成開始算，天問一號、嫦娥五號，再到2021年的55次大小發(fā)射任務(wù)，從無人飛行到載人飛行，從1天到6個月，從1個人到3個人，中國的航天事一次次在浩瀚太空刷新“中國高度”。所以，航天大年，又何止今年?和體育IP營銷一樣，航天事業(yè)的熱火朝天，自然也形成了一股向心的吸引力。僅僅在廚電行業(yè)中，不完全統(tǒng)計，就有方太、老板、萬和、九陽、格蘭仕、名氣、四季沐歌、金帝等和航天航空產(chǎn)生了各自的聯(lián)系。為何他們都鐘情于航天大IP?他們?nèi)绾巫屘招呛雍泼旌蛷N房煙火人間相勾連?又如何讓航天科技真正落地實(shí)現(xiàn)民用化?廚電企業(yè)提出了這一宏大又有趣的命題，不妨看看他們?nèi)绾谓o出自己的天問之解。

　　01 航天大IP,廚電企業(yè)各自找到了契合點(diǎn)

　　追逐實(shí)時熱點(diǎn)，是人的本性，也是商業(yè)的基本邏輯，這種行為本身合情合理更無可厚非。關(guān)鍵還在于是否適合品牌自身。

　　在筆者看來，上述提到的這些企業(yè)，在品牌的積淀和主營產(chǎn)品垂類中，都牢牢占據(jù)一席之地，甚至有些還是行業(yè)領(lǐng)先品牌。因此，它們首先都具備了搭載航天IP去宣傳造勢的身份門檻，這是可以打航天牌的必要條件。

　　其次，對于航天事業(yè)和廚房烹飪的要素鏈接，它們雖然都在各自訴說著自己與航天的“不謀而合”，但實(shí)則表現(xiàn)形式和陳說方式有所不同。有的更偏重落腳品牌事件營銷來關(guān)聯(lián)科技屬性，有的則更偏重強(qiáng)調(diào)呈現(xiàn)產(chǎn)品科技來帶動品牌傳播，實(shí)現(xiàn)的路徑稍顯不同。

　　前者典型如老板電器，早在2017年在中國《星球奇境》展覽，通過將長久以來的食空主題貫穿整個傳播運(yùn)動中，也順勢將核心理念科技、探索、樂趣標(biāo)簽烙印在品牌文化深處，引起人們與時代的共鳴。

　　老板旗下子品牌名氣也無獨(dú)有偶，和中國航天創(chuàng)想品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，總經(jīng)理朱忠民登上《航天會客廳》講述品牌故事，探討對標(biāo)航天品質(zhì)，而后在海南文昌舉辦，成套廚電入駐中國航天基地中國航天。

　　萬和X航天，在筆者看來也有異曲同工之妙。其通過獨(dú)家冠名贊助湖南衛(wèi)視《逐夢航天——2019“中國航天日”文藝晚會》的形式，掀起晚會閱讀累計10億閱讀量和后續(xù)廚電銷售熱潮。

　　格蘭仕亦如此，在其研制的世界首臺航天微波爐2021年入駐中國空間站后，在超級品牌日上繼而打出“宇宙廚房”概念，發(fā)布“食尚味來艙”DR空氣炸微波爐新品，話題在微博曝光量突破1.1億。

　　對航天概念表達(dá)上有所迥異，重點(diǎn)更偏向用宣傳某一項技術(shù)、某一類產(chǎn)品的代表則是方太、九陽、金帝等。

　　今年4月16日方太對外發(fā)布航天同源科技“云騰智驅(qū)引擎”，采用動力增壓、整流降噪、智能巡航三大核心技術(shù)，應(yīng)用于集成烹飪中心產(chǎn)品，能保證最大效果的吸凈油煙與靜音兼顧。而該項技術(shù)首次公開亮相，時間距剛過去的中國航天日還不到兩天。

　　九陽則根據(jù)空間站原水詳細(xì)分析后，通過研發(fā)出來的一款小體積除銀濾芯，有效過濾原水中的陰離子，消除健康隱患，同時創(chuàng)新即時加熱技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對水溫、水量的精準(zhǔn)控制，讓宇航員實(shí)現(xiàn)了太空中的“熱水自由”，后續(xù)企業(yè)還推出了“太空廚房”智能APP和太空豆?jié){等。

　　金帝作為集成灶廚電細(xì)分品類中的佼佼者，一方面和中國航天達(dá)成戰(zhàn)略合作，從戰(zhàn)略高端層面入手，以智能廚電產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行智造承載，另一方面將產(chǎn)品注入航天科技基因，推出了一批航天級科技新品，不僅有機(jī)頭外形酷似月球探測車的“月兔二號”，還從產(chǎn)品上向航天品質(zhì)致敬，實(shí)現(xiàn)了三大指標(biāo)突破與七項創(chuàng)新技術(shù)。

　　02 IP大熱背后,航天實(shí)際價值落在何處?

　　從上述簡要盤點(diǎn)和大致的陣營劃分，觀者也能看出，廚電品牌借助航天IP，或造勢，或推新，或從品宣角度切入，或從技術(shù)突破深挖，實(shí)則大同小異。

　　也許，作為消費(fèi)者的我們更關(guān)心的是：航天概念高高在上，企業(yè)品牌為宇航員們助力的同時，地面上的廚房如何讓航天更貼近人間生活?這就引出航天科技民用化的廚房思考。

　　中國航天空氣動力技術(shù)研究院高級工程師何敬玉稱，在國家大量發(fā)展軍民融合戰(zhàn)略的背景下，和廚電企業(yè)的合作，應(yīng)當(dāng)是深入、全面的技術(shù)交流合作，不僅要實(shí)現(xiàn)航空航天科技更好地服務(wù)于國家的民用產(chǎn)業(yè)，還要對國民經(jīng)濟(jì)是利好。

　　近年來，航天飛行器相關(guān)技術(shù)在民用領(lǐng)域不斷應(yīng)用轉(zhuǎn)化，具體方向包括提高性能、降低噪音、改善舒適度等方面，尤其是在空氣動力學(xué)領(lǐng)域航空航天與家電產(chǎn)品之間存在著大量的通用性技術(shù)，在家用空調(diào)領(lǐng)域已有成功案例。

　　“從國家整個宏觀角度來講，科技力量帶來整個生活水平的提升”，方太油煙機(jī)產(chǎn)品管理部部長董一龍認(rèn)為，航天同源科技“云騰智驅(qū)引擎”，突破了煙機(jī)與噪音技術(shù)，為廚電帶來巨大的提升，對整個產(chǎn)業(yè)而言，好處顯而易見。

　　具體而言，一方面是逐漸升級的用戶的體驗有助于促進(jìn)市場產(chǎn)品更新?lián)Q代，讓行業(yè)呈現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢;另一方面新技術(shù)的誕生與應(yīng)用，會提升全社會的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，幫助優(yōu)秀的品牌與產(chǎn)品脫穎而出，淘汰落后能耗高的產(chǎn)品，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。

　　對此，格蘭仕方面也深以為意。在打造航天吃播等品牌營銷事件之外，格蘭仕也看到了品牌背后技術(shù)更深層義的應(yīng)用價值。

　　其負(fù)責(zé)人談道，“格蘭仕微波爐的心臟部件是一種叫磁控管的器件，20多年前，這項技術(shù)被發(fā)達(dá)國家卡脖子，倒逼了企業(yè)以砸鍋賣鐵的決心研發(fā)自主品牌磁控管?，F(xiàn)在特種研制的磁控管，可使航天微波爐達(dá)到超一級能效，7分鐘內(nèi)便可完成三名航天員的一餐主食，而普通磁控管技術(shù)應(yīng)用，也足以滿足現(xiàn)代家庭必需。我覺得這就是航天科技民用化的意義所在?！?/p>

　　金帝智能廚電總經(jīng)理陳偉更加直接地表示，引入航天品質(zhì)的技術(shù)的落地就是要為民服務(wù)，同時也是反哺品牌，提升品牌高端價值的一條捷徑。金帝后續(xù)會加快迎接高端廚電與尖端領(lǐng)域賦能融合的品牌發(fā)展新時期，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)融合、互相賦能”。

　　“我們提出大器天成鑄就高端，既要智能廚電產(chǎn)業(yè)園打造智能制造標(biāo)桿的企業(yè)大器，要‘月兔二號’全新產(chǎn)品群開啟的航天級產(chǎn)品之大器，也要一整套高端品牌支撐系統(tǒng)的品牌大器?！标悅フ劦?。

　　而像格蘭仕、名氣，則主導(dǎo)著用更多標(biāo)志性產(chǎn)品或套系化品類矩陣，打造升級場景化終端，以宇宙廚房、現(xiàn)在廚房的名義去打造沉浸式消費(fèi)場景，持續(xù)推動精品化路線，為用戶提供更加多元、更高品質(zhì)的美好生活解決方案，力爭營造出人間廚房與太空廚房的親近感。

　　03 寫在最后

　　在筆者看來，航天技術(shù)的誕生天然具有高度和深度，背負(fù)著人類對宇宙未知的探索、促進(jìn)人類文明和社會進(jìn)步的宏遠(yuǎn)使命。廚電企業(yè)紛紛利用航天IP來立體推廣，首先是一種變相科普，為航天技術(shù)增加了更多的廣度與厚度，使航天技術(shù)的運(yùn)用呈現(xiàn)得更為立體。

　　然后，作為廣大用戶的一員，相信很多消費(fèi)者和我本人一樣，肯定更樂于見到企業(yè)身為一個航天科研融合者、推廣者、布道者的身份，去像航天人一樣挖掘不斷突破自我的創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)力，去積極聯(lián)合中國國家航天院等相關(guān)單位展開深入課題研究，利用航天單位在空氣動力學(xué)、流體力學(xué)、熱能學(xué)等層面的技術(shù)優(yōu)勢，像家電領(lǐng)域一樣，在廚房乃至更多場景，助力航天技術(shù)更深一步民用轉(zhuǎn)化。

　　歸根結(jié)底，所有的營銷都要落地，不能流于空談。用事件營銷引出背后科技，用某項專利技術(shù)去貼合航天定位，到頭來，都要殊途同歸，科技取之于民，更要用之于民。只有這樣，不斷以航天級的民用產(chǎn)品融合前沿技術(shù)的方式進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，才會最終營造出將看似高不可攀的航天技術(shù)拉近到普通老百姓身邊的人間煙火氣。