解讀：集成灶企業(yè)的行業(yè)出路

　　集成灶行業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展的年齡還算比較小，與傳統(tǒng)行業(yè)相比較仍是新型行業(yè)，所以在整個(gè)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，中小型企業(yè)為主，當(dāng)然行業(yè)中的翹楚自然是有的，但是為數(shù)甚少。從而導(dǎo)致企業(yè)進(jìn)入模仿的怪圈，模仿產(chǎn)品，模仿?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，模仿特色，最終陷入同質(zhì)化的境況。

　　很多地方性集成灶企業(yè)無(wú)法在知名度上戰(zhàn)勝企業(yè)翹楚品牌，就開(kāi)始在價(jià)格上動(dòng)起腦筋，于是，為了控制成本，只能在原材料上“節(jié)約”，長(zhǎng)此以往，后果就不言而喻了。

　　對(duì)于資金明顯不夠雄厚的地方性集成灶企業(yè)而言，價(jià)格戰(zhàn)絕對(duì)不是明智的選擇。由于形勢(shì)來(lái)得太過(guò)迅猛，“促銷(xiāo)戰(zhàn)”“價(jià)格戰(zhàn)”不聲不響就打起來(lái)了，不少中小型集成灶企業(yè)，還沒(méi)緩過(guò)神來(lái)就加入了戰(zhàn)場(chǎng)，于是不少中小企業(yè)就把品牌競(jìng)爭(zhēng)等同于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，就此走向了競(jìng)爭(zhēng)的誤區(qū)。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象，價(jià)格僅僅是很小的一方面。而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣(mài)點(diǎn)通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。沒(méi)有產(chǎn)品和品牌概念的企業(yè)難以生存下來(lái)。

　　產(chǎn)品是企業(yè)生存的保證，而品牌是集成灶企業(yè)的無(wú)形價(jià)值，要做到這兩點(diǎn)，除了企業(yè)認(rèn)真的學(xué)習(xí)態(tài)度，還需要企業(yè)對(duì)產(chǎn)品注入生命力，這就要求企業(yè)創(chuàng)新，“創(chuàng)新”二字始終貫穿于各行各業(yè)的發(fā)展。