集成灶行業(yè)面臨五大問(wèn)題 好產(chǎn)品才有生計(jì)

　　我們國(guó)內(nèi)的集成灶行業(yè)算是相對(duì)其他行業(yè)起步較晚的行業(yè)了，根據(jù)近幾年的發(fā)展來(lái)看，到底怎么樣的集成灶產(chǎn)品是好產(chǎn)品呢?著名廚衛(wèi)電器品牌的小編認(rèn)為可分為兩類(lèi)，第一個(gè)是高質(zhì)量高品味的，第二個(gè)是使用功能出錯(cuò)率低的產(chǎn)品。目前行業(yè)內(nèi)產(chǎn)值過(guò)億的廠家?guī)缀鯙槲?，不禁為集成灶行業(yè)發(fā)展感到擔(dān)憂，行業(yè)內(nèi)到底有什么問(wèn)題呢?

 

集成灶行業(yè)面臨五大問(wèn)題 好產(chǎn)品才有生計(jì)(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

　　1、假洋鬼子橫行

　　詐稱(chēng)是進(jìn)口集成灶或進(jìn)口品牌在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，靠投機(jī)取巧蒙騙消費(fèi)者;“名字洋里洋氣，款式土里土氣，質(zhì)量差得讓你生氣，宰你起來(lái)絕對(duì)毫不客氣”，如果產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)不起市場(chǎng)考驗(yàn)，加上消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越理性，做這種假洋鬼子是行不通的;

　　2、忽視產(chǎn)品設(shè)計(jì)

　　集成灶專(zhuān)賣(mài)店展示樣品絕大部分是抄襲或模仿而來(lái)的，國(guó)內(nèi)整個(gè)集成灶行業(yè)稀缺經(jīng)典原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，目標(biāo)消費(fèi)者真正一看到集成灶展廳樣品設(shè)計(jì)式樣，馬上就“一見(jiàn)鐘情”，產(chǎn)生強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望(沖動(dòng))的例子屈指可數(shù)，目前集成灶市場(chǎng)上“人氣指數(shù)”很高的集成灶作品有如歐派的“巴黎之春”、“胡桃?jiàn)A子”、、韓麗宅配的“阿狄麗娜”、科寶的“藍(lán)牙”，均是即好看又好賣(mài)的經(jīng)典款式;我們?cè)谑袌?chǎng)上看到很多包裝很漂亮的專(zhuān)賣(mài)店，但走進(jìn)去卻有一種似曾相識(shí)的感覺(jué);這種現(xiàn)象在集成灶行業(yè)最為明顯、最為普遍，規(guī)模較大的廠也是如此，其心態(tài)是認(rèn)為原創(chuàng)設(shè)計(jì)毫無(wú)必要，純屬浪費(fèi)，有現(xiàn)成的款式抄來(lái)即可，何必費(fèi)事。

　　3、熱衷炒作

　　認(rèn)為一句精妙的廣告語(yǔ)或企業(yè)口號(hào)便能輕易征服市場(chǎng)，想走捷徑;個(gè)別集成灶企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者對(duì)這種所謂的概念達(dá)到了走火入魔的境地，挖空心思都要想出來(lái)，反而忽視產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、品質(zhì)，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題投訴就找各種理由狡辯、推委責(zé)任、耍賴(lài)，或干脆掛斷電話不理會(huì);態(tài)度惡劣，習(xí)慣成自然，舍本求末，表里形成巨大反差;須不知，空洞的廣告語(yǔ)遠(yuǎn)不如因好產(chǎn)品產(chǎn)生的好口碑，在消費(fèi)群體傳播開(kāi)來(lái)的實(shí)際有效。

　　4、癡迷于廣告宣傳

　　部分企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃不是注重內(nèi)外兼修，誤認(rèn)為做品牌就是做廣告，提高產(chǎn)品的知名度就能提高市場(chǎng)占有率，有的集成灶企業(yè)老板對(duì)生產(chǎn)重視關(guān)注不夠，其一年內(nèi)最多去生產(chǎn)車(chē)間轉(zhuǎn)一兩次!品牌是一個(gè)企業(yè)多種資源的綜合的集中體現(xiàn)，廣告只是其中的一部分，樹(shù)立企業(yè)的品牌形象首先要在消費(fèi)者心目中有良好的美譽(yù)度，而美譽(yù)度要高，產(chǎn)品的品質(zhì)是最重要的(當(dāng)然還有企業(yè)理念、服務(wù)等其他方面)。過(guò)分癡迷做廣告，而忽視品質(zhì)、品位，在集成灶這樣的高難度的制造業(yè)是舍本求末的做法，如果一旦市場(chǎng)知名度很高，而美譽(yù)度較差時(shí)，必然得到市場(chǎng)的懲罰。

　　5、貼牌生產(chǎn)

　　集成灶行業(yè)最大特點(diǎn)之一是因?yàn)楫a(chǎn)品根據(jù)需要去定制，因此產(chǎn)品難免出錯(cuò)或有誤差，較高的出錯(cuò)率和誤差率需要無(wú)微不至、精細(xì)化的售后服務(wù)才能彌補(bǔ)不足之處，所以集成灶行業(yè)屬于服務(wù)高度密集型的行業(yè)。貼牌生產(chǎn)的最大軟肋是服務(wù)跟蹤處理較為困難，責(zé)任難以劃分，程序不好規(guī)范。某家集成灶、衣柜靠貼牌的生產(chǎn)企業(yè)近幾年來(lái)因其較為獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)理念、良好的品牌形象包裝，招商非常成功，已擁有近200家加盟店，但其成活率、有效率(即加盟店能繼續(xù)賺錢(qián)生存、有一定銷(xiāo)售規(guī)模)卻很低，其失敗最大的原因是不能妥善解決銷(xiāo)售的售后服務(wù)問(wèn)題，嚴(yán)重時(shí)據(jù)其加盟商反映出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題連找人都找不到，更不用說(shuō)能否處理好問(wèn)題了。

　　好的集成灶產(chǎn)品并非是請(qǐng)個(gè)優(yōu)秀的生產(chǎn)廠長(zhǎng)，或定臺(tái)德國(guó)豪邁封邊機(jī)就能簡(jiǎn)單達(dá)到的，需要的是經(jīng)營(yíng)者良好的經(jīng)營(yíng)心態(tài)、卓越的管理水平、產(chǎn)品生產(chǎn)到終端客戶(hù)前各個(gè)環(huán)節(jié)具備優(yōu)秀的人才才可能實(shí)現(xiàn)的。

　　總結(jié)，小編認(rèn)為造成集成灶行業(yè)如此現(xiàn)象的原因，不外乎集成灶企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求放松。小編在此提醒集成灶企業(yè)，需謹(jǐn)慎對(duì)待產(chǎn)品，好產(chǎn)品才是企業(yè)持之以恒的生計(jì)。