歸零心態(tài)不簡單 集成灶企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略動真格

　　目前，對于集成灶行業(yè)來說，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式已經(jīng)不能夠達到企業(yè)的理想發(fā)展狀態(tài)了。許多有意識的集成灶企業(yè)都希望可以通過轉(zhuǎn)型升級來改變行業(yè)現(xiàn)狀。在廚衛(wèi)電器十大品牌的筆者看來，雖然轉(zhuǎn)型不簡單，但也不能光是嘴上叨叨。集成灶企業(yè)要統(tǒng)一認識，抱著歸零的心態(tài)去改善市場局面。

　　歸零心態(tài)不簡單 集成灶企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略動真格(圖片來源于網(wǎng)絡)

　　外部市場變化帶來挑戰(zhàn)

　　外部經(jīng)濟環(huán)境和走勢，到底怎么樣，可以說與集成灶廠商，既有關系，也沒有關系。

　　有關系，是指所有集成灶廠商必須要順勢而為，不能逆勢蠻干;整個集成灶商業(yè)競爭的局面，已經(jīng)非常清楚，那就是外部經(jīng)濟變化和走勢，對于集成灶等消費品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關，那就是多變、多難、更復雜。只有順勢而為，才能逆勢發(fā)展。

　　沒有關系，則是指集成灶廠商不能躺在過去的傳統(tǒng)經(jīng)驗和發(fā)展軌道上過日子，必須要重新建立起自己的核心競爭力。傳統(tǒng)的人口紅利、政策紅利，都已經(jīng)不覆存在，所有集成灶廠商必須要在新的經(jīng)濟和市場環(huán)境下，找到自己新突破口。

　　傳統(tǒng)意義上的集成灶行業(yè)大發(fā)展、大井噴行情，已經(jīng)基本宣告結(jié)束。接下來，必須要迎接一輪新的各自為戰(zhàn)、自我引爆新軌道。變化真的已經(jīng)開始了，各大集成灶巨頭正面拼刺刀、博肌肉的通道中。

　　產(chǎn)業(yè)運營進入低利潤階段

　　沒人能說清楚集成灶未來到底會怎樣，這就意味著所有人必須要自己去親手創(chuàng)造新的未來。當前沒有一個集成灶廠商可以確定未來幾年整個產(chǎn)業(yè)格局的變化和走勢，但有三點基本新變化、新走勢可以得到確認：

　　一是，從發(fā)展速度來看，行業(yè)整體進入低增長通道，甚至滯漲的通道之中。雖然一些大企業(yè)還能保持兩位數(shù)的增長，但整個行業(yè)的增長很難重現(xiàn)過去幾年的態(tài)勢。二是，從競爭手段來看，單一的價格戰(zhàn)，甚至是渠道戰(zhàn)，促銷戰(zhàn)，都不足以改變和推動產(chǎn)業(yè)的變革和消費需求的刺激。必須要尋找和建立新的引爆手段。三是，從消費需求來看，整個市場的消費者胃口更加的多元化、細分化，集成灶企業(yè)的精品戰(zhàn)略也將面臨新的修整。

　　當然，對于所有集成灶廠商來說，一個最大挑戰(zhàn)，就是整個產(chǎn)業(yè)運營已經(jīng)進入“低利潤，甚至微利、薄利”的階段，大量商業(yè)投機都將會被清理出局。進入門檻面臨新的提升，從表面上看銷售規(guī)模和銷售額是顯性門檻;從發(fā)展看運營能力，特別是盈利能力將是隱性新門檻。

　　集成灶人必須拿出“歸零心態(tài)”

　　轉(zhuǎn)型升級真不是嘴上說說，心里想想，而是所有集成灶廠商必須真刀真搶干出來!所有集成灶廠商，無論大小、強弱，都站在一個發(fā)展的新十字路口上，是去是留必須要盡快做出抉擇。接下來的幾年，注定集成灶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展之路，不好走，也不會順暢。特別是對于很多的弱小者來說，稍有差池，養(yǎng)家糊口都很難。

　　對于當前的市場環(huán)境下，一些集成灶廠商還擁有選擇的主動權(quán)，接下來隨著調(diào)整、變革的深入化和深度化，大部分的廠商只有被淘汰出局一條路可以走。特別是對于大量的綜合運營能力弱，完全依靠10年前的老辦法、老模式、老思路在操作市場的制造商，零售商，淘汰出局將是常態(tài)化。

　　但愿集成灶人都能拿出十二分精神來重塑行業(yè)雄風，來一次真正意義上的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略!