廚房電器市場(chǎng)規(guī)模中高速上漲 廚電品牌如何思變?

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，20161~8月，我國(guó)廚房電器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為533億元，同比增長(zhǎng)13%，延續(xù)中高速上漲趨勢(shì)。這對(duì)于廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，不論規(guī)模大小，都應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身實(shí)際情況，來(lái)制定市場(chǎng)戰(zhàn)略。

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　　迄今為止，廚房設(shè)備的產(chǎn)業(yè)格局已趨于穩(wěn)定。但行業(yè)亂象并未終結(jié)，廚電產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)依舊是消費(fèi)者需求痛點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)在廚電領(lǐng)域?qū)⑾破鹨粓?chǎng)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)。在這場(chǎng)淘汰賽中，最終會(huì)有兩類廚電企業(yè)生存下來(lái)：一類是大而全的龍頭企業(yè)，一類是專業(yè)性的小型廚電。這符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，即行業(yè)龍頭壟斷大部分市場(chǎng)，與小企業(yè)專注細(xì)分市場(chǎng)共存。

　　據(jù)分析，長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)廚電行業(yè)前景廣闊，小型廚電企業(yè)要從中受益，需要穩(wěn)扎穩(wěn)打、一步一個(gè)腳印，才能在激烈的淘汰賽中生存下來(lái)。所以，對(duì)于大型廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前需要做的是增強(qiáng)品牌影響力，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)加大投入研發(fā)，與其他同類企業(yè)兼并合作，做大自身規(guī)模，成為廚電行業(yè)的標(biāo)桿。

　　全球范圍來(lái)看，廚電行業(yè)的龍頭還是國(guó)外企業(yè)，我國(guó)企業(yè)相對(duì)實(shí)力較弱。但經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展培育，國(guó)內(nèi)廚電企業(yè)在市場(chǎng)、技術(shù)等方面已有很大進(jìn)步，趕超對(duì)手指日可待。對(duì)小型廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，自然不可能面面俱到，必然要有所取舍。因而，專注于某一細(xì)分市場(chǎng)，是避免被市場(chǎng)淘汰的最佳選擇。在細(xì)分市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，則需要專業(yè)化、精細(xì)化，靠?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者。

　　由于我國(guó)人口眾多，即便專注于某一細(xì)分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也同樣相當(dāng)激烈。小型廚電企業(yè)要從中突圍，須腳踏實(shí)地，憑著領(lǐng)先的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的售后服務(wù)來(lái)吸引用戶。當(dāng)然，小型廚電企業(yè)同樣需要把握好行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力及技術(shù)創(chuàng)新能力，切莫貪圖短期利潤(rùn)，要均衡考量縱向與橫向兩方面。