把脈行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 搶占廚電市場先機(jī)
廚衛(wèi)市場的競爭日趨激烈已是不爭的事實(shí)。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì),2016年國內(nèi)廚衛(wèi)電器以13.5%的同比增速領(lǐng)跑家電行業(yè)。在今年前2個(gè)月,廚衛(wèi)市場仍然延續(xù)迅猛增長勢(shì)頭,一躍而起成為市場焦點(diǎn)。專業(yè)人士分析,當(dāng)前廚衛(wèi)行業(yè)已經(jīng)迎來最好的發(fā)展機(jī)遇期,將出現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì):
把脈行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 搶占廚電市場先機(jī)(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
潛力巨大 老牌企業(yè)有望迎黃金爆發(fā)期
來自中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示,2017年,中國廚衛(wèi)市場規(guī)模具備發(fā)展至近兩千億的潛力,將達(dá)1924億元。其原因在于,一是人均收入增長,舊產(chǎn)品升級(jí)換代,人們對(duì)生活品質(zhì)的追求越來越高;二是80后成為消費(fèi)市場的主力,新興廚電品類更加符合人們對(duì)生活品質(zhì)的要求,因而廚電市場成為家電市場的重要領(lǐng)漲者。
今年近兩千億的發(fā)展?jié)摿Γ屩袊鴱N衛(wèi)市場再度成為行業(yè)焦點(diǎn)。率先搶占這一陣地的老牌企業(yè)有望在今年迎來黃金爆發(fā)期。
行業(yè)洗牌加速 雜牌軍面臨生存考驗(yàn)
近年來,由于市場準(zhǔn)入門檻低,廚電市場各類雜牌產(chǎn)品泛濫。盡管今年我國廚衛(wèi)市場將迎來近2兩千億的發(fā)展?jié)摿?,但現(xiàn)階段市場發(fā)展仍現(xiàn)“牛皮癬”,困擾著廚衛(wèi)市場的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
近日,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于新形勢(shì)下加強(qiáng)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作的意見》,進(jìn)一步加強(qiáng)打擊侵權(quán)假冒工作,維護(hù)公平競爭的市場秩序。此次政策出臺(tái),有專家預(yù)測(cè),在今年廚電雜牌廠商將迎來倒閉潮,將有四成以上的廚電雜牌在兩年內(nèi)退出市場。一些優(yōu)質(zhì)的企業(yè)必將集中精銳力量,對(duì)廚電行業(yè)進(jìn)行整合和兼并重組。
與此同時(shí),伴隨著居民經(jīng)濟(jì)生活水平與消費(fèi)升級(jí)因素影響,消費(fèi)者對(duì)于家電品牌、產(chǎn)品的選擇有了更高的要求,從無形中加速了家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。廚電行業(yè)從雜牌產(chǎn)品泛濫到品牌整合兼并重組,行業(yè)面臨加速洗牌??梢灶A(yù)料,隨著品牌企業(yè)逐漸瓜分廚衛(wèi)市場,雜牌軍將面臨生存考驗(yàn)。
產(chǎn)品走向高端化與智能化
時(shí)下,廚電行業(yè)正面臨著向高端化發(fā)展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段。隨著消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)換代,市場中的廚電產(chǎn)品逐步朝著高端化、智能化方向延伸擴(kuò)展。中怡康總經(jīng)理賈東升表示,2020年廚電智能產(chǎn)品滲透率有望達(dá)到20%以上,零售額規(guī)模達(dá)到500億元以上。高端廚電產(chǎn)品商機(jī)無限,智能產(chǎn)品或?qū)⒃诮衲暧瓉砀蟊l(fā)。
技術(shù)創(chuàng)新成企業(yè)制勝利器
中信證券分析師指出,長期來看,廚電行業(yè)收入有望面臨翻倍的可能,這是由于競爭格局良好,高端化、集中度提升趨勢(shì)明確所帶來的;短期來看,廚電新增需求占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于白電,將會(huì)成為家電的另一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè),其競爭程度將進(jìn)一步加劇。行業(yè)巨頭搶灘廚衛(wèi)市場,技術(shù)創(chuàng)新便成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。當(dāng)前,廚衛(wèi)市場人口紅利時(shí)代不再,技術(shù)紅利特征突顯,企業(yè)唯有依靠技術(shù)創(chuàng)新推出差異化賣點(diǎn)的新品,來滿足消費(fèi)者需求,才有望從紅海廝殺中脫穎而出。
總的來說,在市場競爭日趨激烈的廚電市場,缺乏核心技術(shù)、質(zhì)量低劣的小企業(yè)定將日漸式微,面臨行業(yè)和市場的淘汰,而那些能精準(zhǔn)把握行業(yè)趨勢(shì),以創(chuàng)新打造核心競爭力的企業(yè),才有可能在行業(yè)競爭中脫穎而出。
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