“一帶一路”啟航在即 中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)迎來(lái)騰飛契機(jī)

　　作為2017年度中國(guó)最重要的“主場(chǎng)外交”活動(dòng)之一，“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇于5月15日在北京圓滿閉幕。本次峰會(huì)取得豐碩成果，共形成了270多項(xiàng)有代表性的成果，同中國(guó)簽署“一帶一路”相關(guān)協(xié)議的國(guó)家及國(guó)際組織總數(shù)達(dá)到68個(gè)，并簽署32個(gè)雙邊、多邊合作文件以及企業(yè)合作項(xiàng)目，涉及18個(gè)國(guó)家和8個(gè)國(guó)際組織。

　　“一帶一路”峰會(huì)及其成果的政治、經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)略意義，已有多方專家深入剖析，因此不再贅述。而對(duì)于中國(guó)廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)而言，“一帶一路”又將會(huì)產(chǎn)生何種影響呢?奧維云網(wǎng)(AVC)以為，或許可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

　　影響之一：開辟全新市場(chǎng)，引爆廚衛(wèi)家電產(chǎn)品增量需求

　　近年來(lái)在產(chǎn)品技術(shù)革新和消費(fèi)需求升級(jí)的帶動(dòng)下，中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)取得較快增長(zhǎng)，表現(xiàn)好于黑電、白電等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。從奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)可以看出，2016年廚房大電、熱水器、嵌入式廚電零售額分別同比增長(zhǎng)7.9%、13.5%和66.4%，而同期彩電、冰箱、洗衣機(jī)等品類則處于同比下滑的狀態(tài)，形成鮮明對(duì)比。但2017年以來(lái)受到上游地產(chǎn)市場(chǎng)萎縮、消費(fèi)需求釋放趨緩等的影響，廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模增速有所下降。以熱水器為例，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示2017年1-4月的零售額規(guī)模僅同比增長(zhǎng)4.8%，增速較上年同期回落了15.1個(gè)百分點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)短期內(nèi)相對(duì)疲軟的格局下，如何尋找新的增長(zhǎng)空間，無(wú)疑就成為擺在廚衛(wèi)人面前的首要課題。

　　在此背景下，“一帶一路”戰(zhàn)略的落地，無(wú)疑能有效解決國(guó)內(nèi)需求相對(duì)不足的難題，為中國(guó)廚衛(wèi)企業(yè)提供新的表演舞臺(tái)。“一帶一路”輻射東南亞、南亞、中亞、西亞、歐洲等區(qū)域，沿線包括60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量23萬(wàn)億美元，分別占全球的63%和29%，市場(chǎng)體量龐大;而其中大部分國(guó)家和地區(qū)都還處于欠發(fā)達(dá)水平，廚衛(wèi)家電產(chǎn)品的普及程度較低，這意味著將有巨大潛力有待中國(guó)廚衛(wèi)企業(yè)挖掘。一旦上述新增需求得以引爆，或許將成為未來(lái)20年中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展的有力保障。

　　影響之二：消除區(qū)域壁壘，助力中國(guó)廚衛(wèi)企業(yè)布局全球

　　經(jīng)過(guò)近40年的快速發(fā)展，中國(guó)在全球市場(chǎng)家電大國(guó)的地位已經(jīng)極為穩(wěn)固，中國(guó)家電產(chǎn)品出口額超過(guò)全球貿(mào)易總量的1/3。但近年來(lái)受全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加劇等的影響，包括廚衛(wèi)家電在內(nèi)的中國(guó)家電產(chǎn)品遭遇越來(lái)越多的貿(mào)易壁壘，中國(guó)家電企業(yè)前往海外投資設(shè)廠，也面臨諸多不可控的風(fēng)險(xiǎn)。如2016年由海灣七國(guó)(阿聯(lián)酋、阿曼、巴林、卡塔爾、科威特、沙特阿拉伯、也門)聯(lián)合發(fā)布的《海合會(huì)低電壓電氣設(shè)備技術(shù)法規(guī)》，就要求對(duì)中國(guó)出口的熱水器、微波爐等廚衛(wèi)家電進(jìn)行強(qiáng)制認(rèn)證，大大增加了中國(guó)廚衛(wèi)企業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的開發(fā)難度和成本支出。

　　由中國(guó)首倡和主持的“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃，得到了沿線大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)的高度認(rèn)可，甚至美洲、大洋洲、非洲等非沿線的國(guó)家和地區(qū)也積極參與進(jìn)來(lái)，大大提高了中國(guó)在國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。而借“一帶一路”的東風(fēng)，通過(guò)雙邊、多邊合作協(xié)議的方式，將有助于改善中國(guó)廚衛(wèi)企業(yè)在海外市場(chǎng)的待遇，消除區(qū)域壁壘，推動(dòng)中國(guó)廚衛(wèi)企業(yè)更迅速、更安全的走向全球市場(chǎng)。

　　影響之三：促進(jìn)內(nèi)引外聯(lián)，提升中國(guó)廚衛(wèi)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

　　相較于彩電、白電等家電行業(yè)較高的國(guó)際化水平，中國(guó)廚衛(wèi)家電企業(yè)受自身實(shí)力、產(chǎn)品特性、經(jīng)營(yíng)觀念等的影響，長(zhǎng)期以來(lái)主要扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)中發(fā)聲較少，且在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)方式多局限于產(chǎn)品出口、參加展會(huì)等相對(duì)初級(jí)的形式，影響力不高。借助“一帶一路”戰(zhàn)略，中國(guó)廚衛(wèi)家電企業(yè)有望獲得更為公平、寬松的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同時(shí)能獲得中國(guó)政府在政策端的背書支持，加強(qiáng)與國(guó)外行業(yè)組織、研發(fā)機(jī)構(gòu)、同業(yè)企業(yè)間的交流與合作，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念，提升自身實(shí)力和國(guó)際影響力，在國(guó)際市場(chǎng)中扮演更重要角色。目前，老板電器已經(jīng)在美國(guó)加州硅谷設(shè)立了技術(shù)創(chuàng)新中心，成為中國(guó)廚電行業(yè)首個(gè)海外研發(fā)平臺(tái)，致力于圍繞著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)新方向?qū)N房空氣油煙治理與凈化方案的智能化研究創(chuàng)新，同時(shí)老板電器海外業(yè)務(wù)也輻射東南亞、南亞、大洋洲等地區(qū)，在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。無(wú)獨(dú)有偶，另一知名廚衛(wèi)企業(yè)——方太在國(guó)際化的發(fā)展道路上也取得突破，先后在印尼、泰國(guó)設(shè)立分公司，在德國(guó)、日本設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，其產(chǎn)品也成功進(jìn)入北美、東南亞、南亞、西亞、北非等16個(gè)國(guó)家，海外市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。未來(lái)，將會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)廚衛(wèi)家電企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，而“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施也將大大加速這一進(jìn)程。

　　影響之四：發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，規(guī)避不利競(jìng)爭(zhēng)，中小品牌另辟生存空間

　　近年來(lái)，隨著廚衛(wèi)產(chǎn)品普及率的提升和年輕人群成為主力人群、消費(fèi)觀念加速轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)份額迅速被少數(shù)領(lǐng)跑品牌所掌控。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年油煙機(jī)、電熱水器和燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域TOP10品牌的零售額占比分別為87%、95%和90%，這意味著剩下的數(shù)百個(gè)品牌只能瓜分不到10%的市場(chǎng)，從而造成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，甚至個(gè)別企業(yè)在生存壓力之下不得不劍走偏鋒，違背行業(yè)規(guī)范乃至法律法規(guī)，一定程度上擾亂了市場(chǎng)秩序，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

　　誠(chéng)然，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰，不能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展和用戶需求的企業(yè)被清洗出局也是應(yīng)有之意。但正所謂“橘生淮南則為橘生于淮北則為枳”，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以生存，并不代表在海外市場(chǎng)也毫無(wú)可能。如前所述，“一帶一路”沿線國(guó)家多數(shù)仍處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)水平，在廚衛(wèi)家電的市場(chǎng)成熟度、消費(fèi)觀念、購(gòu)買能力等方面與中國(guó)市場(chǎng)有著巨大差異，因此如果說(shuō)中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)以高端產(chǎn)品為主導(dǎo)，以技術(shù)革新為動(dòng)力的話，那么上述欠發(fā)達(dá)的海外市場(chǎng)則很更多的以中低端產(chǎn)品為主流，以性價(jià)比優(yōu)劣為標(biāo)準(zhǔn)，而這正是國(guó)內(nèi)中小品牌最為擅長(zhǎng)、最具優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。正如蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)備受追捧，在印度市場(chǎng)卻無(wú)人問(wèn)津一樣，或許，在“一帶一路”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，從激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抽身出來(lái)，轉(zhuǎn)為開發(fā)欠發(fā)達(dá)海外市場(chǎng)，“墻里開花墻外香”，會(huì)是國(guó)內(nèi)中小廚衛(wèi)企業(yè)更為明智的選擇。

　　盛會(huì)閉幕，戰(zhàn)略落地，“一帶一路”正迅速?gòu)臉?gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，而中國(guó)廚衛(wèi)家電企業(yè)的舞臺(tái)，也正從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)展為全球市場(chǎng)，發(fā)展空間更為廣闊，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也更加復(fù)雜。對(duì)于中國(guó)廚衛(wèi)家電企業(yè)而言，誰(shuí)能抓住這一歷史性的發(fā)展契機(jī)，找到合適自身的發(fā)展路徑，從而在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，我們不妨拭目以待!