美的廚電啟動(dòng)“國家品牌計(jì)劃” 創(chuàng)新領(lǐng)跑行業(yè)趨勢(shì)

　　一舉拿下央視七大頻道的黃金時(shí)段，作為2018年“國家品牌計(jì)劃”TOP品牌的美的廚電，自2018年元旦起，其TVC全面登陸央視。由此，美的廚電率先啟動(dòng)新一輪的“國家品牌計(jì)劃”，拉開了全球范圍內(nèi)打造民族品牌、展示中國企業(yè)形象的大幕。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，特別是2.25億中產(chǎn)階級(jí)崛起而帶來的需求提升，使得中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升品牌層次，有著堅(jiān)實(shí)而廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)。但一個(gè)嚴(yán)峻事實(shí)是，盡管中國在2010年就取代美國成為世界第一制造大國，但品牌實(shí)力不強(qiáng)、全球知名度美譽(yù)度不足亟待打造在全球范圍內(nèi)代表中國形象的國家級(jí)品牌。在此基礎(chǔ)之上，2017年元旦，由中央電視臺(tái)發(fā)起的，通過多種資源傾斜和配套的手段，旨在將中國品牌推向世界、提升中國品牌全球知名度和美譽(yù)度的“國家品牌計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生。

　　憑借著多年以來在立足于消費(fèi)家電領(lǐng)域辛勤耕耘，美的廚電以精品戰(zhàn)略、龐大的用戶群體以及世界五百強(qiáng)的實(shí)力背景，繼2017年美的集團(tuán)入選CCTV“國家品牌計(jì)劃”TOP品牌之后，再度入選2018 CCTV“國家品牌計(jì)劃”TOP品牌。這與美的始終堅(jiān)持“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營”的戰(zhàn)略主軸密不可分。

　　堅(jiān)持創(chuàng)新全球化布局 美的廚電已成民族符號(hào)

　　一直以來，美的廚電非常重視技術(shù)創(chuàng)新，也是當(dāng)前行業(yè)中最舍得投入的企業(yè)之一。換算成直觀的投入資金來看，美的廚房電器過去一年在研發(fā)上的投入資金不低于7億元(位列廚電行業(yè)前列)，整個(gè)美的集團(tuán)過去一年的研發(fā)投入超過60億元。為了保持產(chǎn)品的創(chuàng)新和領(lǐng)先，目前以順德、意大利、美國三大研發(fā)中心形成全球協(xié)同研發(fā)，擁有60多名外籍專家。

　　2017年以來，美的廚電不斷推陳出新。發(fā)布“未來廚房”戰(zhàn)略，構(gòu)建以用戶為中心的智能廚房生態(tài)圈;發(fā)布全新美的FUN烤箱，開啟獨(dú)立式專業(yè)烤箱時(shí)代，是國內(nèi)首款配備攝像頭的烤箱，也是家電首次與社交屬性相結(jié)合;入圍國家級(jí)的智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目;行業(yè)內(nèi)首個(gè)推出嵌入式套系化產(chǎn)品星廚系列，開啟高端智能廚電套系化新時(shí)代...... 與此同時(shí)，美的廚電也因?yàn)閷Ｗ⒏叨酥悄苄缕费邪l(fā)、贏得消費(fèi)者的高度認(rèn)可而榮登央視，作為行業(yè)領(lǐng)跑者獲得《交易時(shí)間》欄目點(diǎn)贊。

　　在全球范圍內(nèi)，美的廚電的話語權(quán)和影響力也在不斷提升。目前，美的廚電的產(chǎn)品足跡遍布五大洲，出口到180多個(gè)國家和地區(qū)，外銷占比達(dá)到60%。其中出口微波爐2800萬臺(tái)，出口量居中國首位;出口洗碗機(jī)340萬臺(tái)，同樣中國第一，在全球的排名達(dá)到第三。出口嵌入式760萬臺(tái)、大烤箱170萬臺(tái)，均居行業(yè)領(lǐng)先地位。并在全球范圍內(nèi)形成了順德、蕪湖、白俄羅斯三大生產(chǎn)基地。

　　由此可見，無論是品牌積累還是研發(fā)積累，美的廚電入選“國家品牌計(jì)劃”TOP品牌，屬實(shí)至名歸。同時(shí)，依靠美的廚電在全球消費(fèi)者心目中所積累的影響力和深厚的研發(fā)積累，美的廚電也必將為國家品牌計(jì)劃的實(shí)施起到強(qiáng)大的推動(dòng)作用，為樹立中國品牌的全球地位加分。

　　貫徹精品戰(zhàn)略 創(chuàng)造廚電行業(yè)大未來

　　美的廚電以改善消費(fèi)體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，以夯實(shí)研發(fā)實(shí)力為保障，堅(jiān)持打造精品，在處于盤整期的廚電行業(yè)一路披荊斬棘，獲得快速增長(zhǎng)。

　　以油煙機(jī)為例，這正是美的廚電自我迭代，打造精品戰(zhàn)略的一個(gè)縮影——2013年發(fā)明蒸汽洗技術(shù)，開始推出蒸汽洗油煙機(jī)，2014年開發(fā)了美的歐式蒸汽洗吸油煙機(jī)和蒸汽洗油煙機(jī)大吸力油煙機(jī)兩款爆款產(chǎn)品，進(jìn)入市場(chǎng)TOP10單品榜單;2015年上市了近吸式天幕系列油煙機(jī)，2016年上市了美的天幕歐式系列蒸汽洗油煙機(jī);2017年上市了智能產(chǎn)品星廚套系，推出美的星廚系列智能油煙機(jī)，一代又一代搭載蒸汽洗的中高端產(chǎn)品上市，深受市場(chǎng)和用戶青睞，截止目前，已經(jīng)累計(jì)有225萬臺(tái)蒸汽洗油煙機(jī)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，為用戶的廚房清潔難題踐行著美的廚電的使命。

　　事實(shí)上，蒸汽洗煙機(jī)只是眾多創(chuàng)新路徑的一支。圍繞著廚房，從提升消費(fèi)體驗(yàn)、提升生活品質(zhì)的角度出發(fā)，美的廚電在油煙機(jī)、燃?xì)庠?、嵌入式、微波爐、電烤箱、洗碗機(jī)等領(lǐng)域全面開花，收獲了全球范圍內(nèi)千萬個(gè)消費(fèi)者的青睞。

　　此番強(qiáng)勢(shì)登陸央視，一方面是美的廚電作為“國家品牌計(jì)劃”TOP品牌的題中應(yīng)有之義，更為重要的是，通過央視這樣一家權(quán)威媒體，全面夯實(shí)美的廚電在消費(fèi)者心目中的精品廚電的品牌標(biāo)識(shí)，為美的問鼎廚電市場(chǎng)鋪設(shè)道路，這正是美的廚電積極進(jìn)攻2018年市場(chǎng)的開始。