分析下半年的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 千億廚衛(wèi)電器走向何方?

　　針對(duì)下半年廚衛(wèi)電器競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，有人認(rèn)為，以方太、老板、華帝等專業(yè)品牌陣營(yíng)與美的、海爾、等綜合品牌陣營(yíng)博弈占主導(dǎo)，如果他們按兵不動(dòng)，價(jià)格戰(zhàn)難成規(guī)模;也有人認(rèn)為，地產(chǎn)調(diào)控加碼、廚電需求收窄、庫(kù)存攀升，中小廠家的價(jià)格戰(zhàn)反撲，以及行業(yè)的量?jī)r(jià)齊跌幾成定局。

　　但對(duì)于廚衛(wèi)電器而言，真正的旺季是下半年的“金九銀十”，“金九銀十”能給廚衛(wèi)電器企業(yè)相當(dāng)大的空間和時(shí)間消化庫(kù)存，這也是高端成套、嵌入式等一體化廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的極佳機(jī)會(huì)。在此之前，價(jià)格戰(zhàn)無益于彼此削肉，這種概率極低。

　　于是，在這樣的路口，往上可以是支撐家電業(yè)下一輪爆發(fā)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，往下也面臨著冰箱、電視等傳統(tǒng)家電品類同樣類似的價(jià)格戰(zhàn)考驗(yàn)。不論是向上和向下，不同位置的廚電企業(yè)會(huì)有不同的選擇。

　　同時(shí)，在廚衛(wèi)電器市場(chǎng)紅海之下，也難掩水槽洗碗機(jī)、破壁機(jī)、凈水機(jī)等藍(lán)海新品類的爆發(fā)，頭部品牌強(qiáng)勢(shì)壟斷格局之下也無法阻擋小品牌、跨界者價(jià)格冒進(jìn)的可能。

　　對(duì)于廚衛(wèi)電器企業(yè)來說，下半年更加清晰的是，品牌分化、產(chǎn)品多元、市場(chǎng)細(xì)分、服務(wù)升級(jí)、渠道下沉等態(tài)勢(shì)明朗，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)餓競(jìng)爭(zhēng)激烈程度大大增加。在這個(gè)新環(huán)境、新路口，廚衛(wèi)電器企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)根本仍離不開產(chǎn)品、體驗(yàn)和服務(wù)。

　　尤其是產(chǎn)品差異化和品牌影響力上，如何提升新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)附加值，才是廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)未來必然的出路。不能因?yàn)橐粫r(shí)的市場(chǎng)起落而迷失自身發(fā)展的戰(zhàn)略初心。