內(nèi)外兼顧走出國門 壁掛爐品牌認(rèn)知仍處劣勢(shì)

　　經(jīng)濟(jì)全球化已成國際經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，中國企業(yè)走出去的例子也越來越多，無論是OEM形式走出去，還是自主品牌走出去，各行業(yè)走出國門面向世界市場都是一個(gè)必然的趨勢(shì)。壁掛爐企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群在沿海的浙江，對(duì)于走出去具備先天性的交通優(yōu)勢(shì)。尤其是對(duì)于一線品牌，在顧全國內(nèi)市場穩(wěn)定的同時(shí)，完全可以考慮出口計(jì)劃。

　　壁掛爐市場現(xiàn)狀淺析

　　目前壁掛爐產(chǎn)品主要銷售于國內(nèi)，通過專賣店的形式遍布全國各地，但是主要以人口密集度高的一二級(jí)城市為主，近兩年開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)三級(jí)縣城及以下級(jí)別的地區(qū)，壁掛爐的市場占有率正在逐步上升。如何把壁掛爐推上更高一級(jí)的臺(tái)階，是有待企業(yè)及經(jīng)銷商們思考的。

　　從表象看國外對(duì)華反傾銷政策、人民幣升值預(yù)期等因素是壁掛爐出口存在的關(guān)卡，但是出口對(duì)于壁掛爐產(chǎn)業(yè)來說或許是一個(gè)新的爆發(fā)期。由于市場的開辟，涉及到產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、團(tuán)隊(duì)組織、服務(wù)配套等多方面的準(zhǔn)備，因此對(duì)國外市場的進(jìn)軍采取穩(wěn)步推進(jìn)的方式比較妥當(dāng)。

　　壁掛爐行業(yè)可實(shí)行內(nèi)外銷雙輪驅(qū)動(dòng)

　　國內(nèi)市場總有存在飽和的一天，壁掛爐企業(yè)要深謀遠(yuǎn)慮調(diào)整策略，可實(shí)行國內(nèi)外市場聯(lián)動(dòng)策略。產(chǎn)品從內(nèi)銷為主轉(zhuǎn)為國內(nèi)外市場聯(lián)動(dòng)，形成內(nèi)外銷“雙輪驅(qū)動(dòng)”，可推動(dòng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)營銷全球化模式。目前壁掛爐行業(yè)正處高速上升發(fā)展周期，國內(nèi)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)及消費(fèi)層次的提高，收入增加，城鎮(zhèn)化建設(shè)加快，給壁掛爐企業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)會(huì)。壁掛爐對(duì)于國外市場是一種創(chuàng)新的產(chǎn)品，所以國外市場的發(fā)展?jié)摿τ写_發(fā)。實(shí)行內(nèi)外銷聯(lián)動(dòng)也需要一定的企業(yè)實(shí)力，包括生產(chǎn)實(shí)力、管理實(shí)力等，所以企業(yè)在考慮產(chǎn)品出口的同時(shí)也應(yīng)盡快提升自身品牌實(shí)力。

　　壁掛爐企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　國內(nèi)市場銷售的產(chǎn)品特點(diǎn)是，產(chǎn)品開發(fā)頻率比較高、多品種、同款產(chǎn)品產(chǎn)量低。出口國外的產(chǎn)品特點(diǎn)是產(chǎn)品品種單一、產(chǎn)品開發(fā)要求基本為零，特點(diǎn)是大規(guī)模生產(chǎn)、少品種生產(chǎn)模式。壁掛爐企業(yè)要根據(jù)國外市場需求來制定特殊的產(chǎn)品生產(chǎn)和開發(fā)模式，目前來講，壁掛爐企業(yè)如果要向國外市場進(jìn)軍，在品牌認(rèn)知度及市場開拓、人才建設(shè)方面還存有劣勢(shì)。