激發(fā)品牌精神 知名品牌燈飾應注重口碑傳播

　　在原材料和經(jīng)營成本一路上漲的大背景下，不少知名品牌燈飾面臨了資本緊缺的難題，資金緊張又導致一系列相關問題，阻礙了知名品牌燈飾，尤其是中小企業(yè)的前進步伐。在此情況下，知名品牌燈飾無論大小都應更加明確自己的定位，明確品牌精神的的重要性。

　　品牌創(chuàng)始人思想

　　每一個成功的燈飾品牌都是最初有創(chuàng)始人創(chuàng)立，然后經(jīng)過后來者的不斷苦心經(jīng)營，最終聲名遠播。而在這長期經(jīng)營積累過程中，品牌的精神就不斷沉淀，隨著推廣傳播逐漸為更多人認可，也隨之感染更多人。但這一切的開始，都離不開那個最初賦予它生命，賦予它精神價值的創(chuàng)始人。

　　燈飾品牌的創(chuàng)立和最初的發(fā)展，都源自創(chuàng)始人的嘔心瀝血，苦心經(jīng)營。作為一個人，他有著自己的個性;有自己的精神信仰;有自己的遠大抱負，他創(chuàng)立一個品牌就是為了實現(xiàn)自己的這些思想價值。因而，從創(chuàng)立品牌賦予它生命開始，作為他心中的所想，在經(jīng)營中就開始按照自身的思想，慢慢賦予這個品牌與自身相同的精神，打造出了與自身相同的氣質(zhì)。因而，燈飾品牌創(chuàng)始人孜孜不倦的思想內(nèi)涵，就成為了孕育品牌精神的一片沃土。

　　品牌理念的堅持

　　知名品牌燈飾在經(jīng)營品牌，必然會為之制定一個高尚的理念，它能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創(chuàng)造品牌優(yōu)勢地位的觀念。它融合了核心概念和延伸概念，要保持品牌理念概念的統(tǒng)一和完整，需要企業(yè)在經(jīng)營過程方方面面都嚴格執(zhí)行，具體包括企業(yè)業(yè)務領域、企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品風格等等的一致。

　　知名品牌燈飾要想構建獨特的品牌理念，標明自身獨特個性，突出企業(yè)與競爭對手的差異性，要做到：品牌理念必須與行業(yè)特征相吻合，與行業(yè)特有的文化相契合;在宣傳推廣時，應該充分挖掘企業(yè)原有的品牌理念，并賦予其時代特色和個性，使之成為推動企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的強大內(nèi)力;要能與競爭對手區(qū)別開來，體現(xiàn)自己的品牌風格。

　　經(jīng)過長時間自我沉淀，與消費者的互動溝通，燈飾品牌理念所倡導的價值觀影響力也就逐漸加大，隨之也就引導了一種生活。隨著燈飾品牌市場的擴大，影響力的擴大，以往所堅持的理念，站在消費者角度，就轉(zhuǎn)變成了一種品牌的精神。因此，品牌理念是消費者產(chǎn)生對燈飾品牌精神的基礎，在長期堅持過程中，它可以引發(fā)品牌精神的形成。

　　品牌故事的意義

　　通常燈飾企業(yè)經(jīng)營者在運作品牌時，往往會為品牌量身打造一個動人的故事，并加以傳播。但是對于不同的品牌，有的故事是真實的，有的故事是后來附加的，但都有一個共同的特點那就是都是在講述品牌背后的秘密。有的人在講述品牌是怎樣創(chuàng)立的;有的在講述品牌關聯(lián)的美好生活;還有的在講述品牌能夠給人帶來什么，總而言之就是希望感動消費者。

　　換句話說，也就是燈飾品牌故事能夠讓消費者聯(lián)想很多，能讓消費者看到深刻的意義，而深受感染。那么這對于燈飾品牌來說，它的故事能讓人感受到強烈的精神力量，也就是那隱藏在故事中的品牌精神。因此，往往品牌故事的意義就是消費者從中感受精神的源泉，長此以往，經(jīng)過大家的口碑傳播，品牌精神也就傳播廣泛了。

　　燈飾品牌精神就是品牌感染消費者的靈魂，它具備緊緊抓住消費者的力量。對于品牌經(jīng)營者而言，在經(jīng)營過程中，有效激發(fā)出品牌的精神是上上之策。那么，這就需要經(jīng)營者通過這三大源泉，合理創(chuàng)造出品牌應有的精神價值。