燈飾照明品牌的高端化成為了趨勢(shì)技術(shù)和創(chuàng)新的角色

　　近年來，燈飾照明行業(yè)發(fā)展迅速，品牌隊(duì)伍不斷壯大，品牌大戰(zhàn)層出不窮。然而，由于一些燈飾照明企業(yè)不知道品牌建設(shè)的核心內(nèi)涵和目標(biāo)，當(dāng)外界有麻煩時(shí)，他們很容易改變?cè)瓉淼挠?jì)劃，使得品牌管理難以維持。

　　在燈飾照明行業(yè)逐漸成熟的發(fā)展階段，擁有強(qiáng)大實(shí)力的燈飾照明企業(yè)進(jìn)入高端品牌也是必然的趨勢(shì)。什么是高端品牌?為了追求高端效果，許多企業(yè)在表面上付出了很大努力，只是在時(shí)尚設(shè)計(jì)和價(jià)格炫耀的基礎(chǔ)上吹噓自己的高端定位。但是，真正的高端定位是重視價(jià)值消費(fèi)需求，為客戶提供高價(jià)值利益空間，燈飾照明企業(yè)通過產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)和形成強(qiáng)勢(shì)品牌來創(chuàng)造高消費(fèi)價(jià)值。

　　高端定位可以簡(jiǎn)單地描述為最佳質(zhì)量、最佳價(jià)格和集成通信的科學(xué)有效結(jié)合。燈飾照明企業(yè)要實(shí)現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略，必須同時(shí)具備上述三個(gè)基本要素的組合。 現(xiàn)在，在許多高科技企業(yè)中，高端定位尤為突出。

　　技術(shù)是發(fā)展的動(dòng)力

　　技術(shù)研發(fā)能力是燈飾照明企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端定位的基礎(chǔ)。從最基礎(chǔ)的技術(shù)研究開發(fā)戰(zhàn)略來看，高端品牌的產(chǎn)品技術(shù)研究開發(fā)能力，至少要實(shí)現(xiàn)“使用世代、存儲(chǔ)世代、研究開發(fā)世代”。 擁有產(chǎn)品的十幾年幾十年，像一天一樣的燈飾照明企業(yè)，不相信其高端的定位。

　　創(chuàng)新至關(guān)重要

　　創(chuàng)新能力已經(jīng)成為衡量燈飾照明企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ淖钪匾獦?biāo)準(zhǔn)之一，創(chuàng)新也成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源。企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略的首要條件是創(chuàng)新能力，包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等。

　　產(chǎn)品的生產(chǎn)制造能力、管理創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新與品牌構(gòu)建，同一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本高，品牌影響力小，市場(chǎng)營(yíng)銷能力不足，最終必須低價(jià)銷售高技術(shù)產(chǎn)品。

　　對(duì)于如何征服一線城市中最高端的商場(chǎng)，品牌運(yùn)營(yíng)商需要從品牌文化、產(chǎn)品獨(dú)特性、產(chǎn)品預(yù)估銷量、品牌對(duì)商場(chǎng)的影響等方面與商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商不斷溝通。他們還可以通過品牌代理模式以及與熟悉一線城市最高端購(gòu)物中心的代理商或經(jīng)銷商合作，成功地將品牌引入購(gòu)物中心。