消費者的構(gòu)成需要中國燈飾照明企業(yè)深入理解

　　從去年的雙十一和雙十二的銷售結(jié)果看，當今的燈飾照明消費是多樣化與個性化并存、重視功能與高端體驗的時代，是一個簡單實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)郵購與家庭價格比較的時代，同一消費者在選擇不同產(chǎn)品時也出現(xiàn)了明顯差異，對于這樣的復雜性和多樣性，不能在提高端點、提高智能、個性化定制的同時，裝作看不到這樣的現(xiàn)實。

　　首先，企業(yè)需要抓住消費者需求的變化

　　消費者需求的變化是市場發(fā)展最基本和最核心的驅(qū)動力。在國內(nèi)，這個法則被控制在特殊的歷史時代(計劃經(jīng)濟)，但規(guī)律的特殊點是不能違反的。突破計劃經(jīng)濟的封鎖，通過市場經(jīng)濟的培育，特別是當今互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的平等、開放和透明，消費者意見和消費者訴求的表達更加明顯。我們必須知道，這是一個不可逆轉(zhuǎn)的時代。從目前的消費狀況來看，多樣化和個性化并存;從消費層面來看，高端消費和低端消費并存;從消費趨勢來看，強調(diào)體驗和質(zhì)量已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代最顯著的特征。因此，燈飾照明企業(yè)應該把握消費者需求的變化。

　　其次，實體向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變

　　如果以互聯(lián)網(wǎng)和時代為參照坐標，我們目前正處于互聯(lián)網(wǎng)追隨者、互聯(lián)網(wǎng)移民和互聯(lián)網(wǎng)原住民共存的時代。

　　一般來說，互聯(lián)網(wǎng)的大多數(shù)“追隨者”一生都生活在計劃經(jīng)濟短缺的時代，現(xiàn)在已經(jīng)進入暮年。與此同時，經(jīng)歷過計劃經(jīng)濟并在市場經(jīng)濟中成長的年輕人和中年人正在向互聯(lián)網(wǎng)遷移。青少年一代從出生開始就接受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的洗禮。這個群體是網(wǎng)上消費的焦點。企業(yè)在生產(chǎn)燈飾照明產(chǎn)品時，應該更加關(guān)注這個消費群體。銷售燈飾照明產(chǎn)品時，他們可能會參考一些品牌，在網(wǎng)上和網(wǎng)下開發(fā)。

　　同樣，從經(jīng)濟發(fā)展和社會資源占用的地區(qū)不平衡來看，國內(nèi)情況也大不相同。城鄉(xiāng)差別雖然在縮小，但層級依舊存在。在經(jīng)濟發(fā)達的城市，也有生活在金字塔頂端和底端的人。

　　這種差異將不可避免地導致多樣化的燈飾照明消費。無論是互聯(lián)網(wǎng)的“追隨者”還是新一代互聯(lián)網(wǎng)，面對經(jīng)濟差異，在把握市場的時候都應該認真對待燈飾照明。