品牌帶來競(jìng)爭(zhēng) 燈飾企業(yè)要如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品組合平衡?

　　經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，市場(chǎng)開放化步伐在加快，商品時(shí)代逐漸發(fā)展成品牌時(shí)代。許多行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都已開始轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也逐漸從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)。品牌所帶來的競(jìng)爭(zhēng)力是勢(shì)不可擋的。燈飾企業(yè)亦是如此。

　　明確定位，凸顯品牌成效

　　任何一個(gè)企業(yè)要生存、要發(fā)展都需要對(duì)其自身有明確的定位，因?yàn)榧词褂辛硕ㄎ?，但如果不明確，也還有可能瓦解。顯而易見，讓消費(fèi)者分辨出孰優(yōu)孰劣將成為所有燈飾企業(yè)的頭等大事。燈飾品牌的定位將被提升到前所未有的高度。此時(shí)，品牌多年的建設(shè)成效開始凸顯。在沒有國(guó)家官方授權(quán)的榮譽(yù)后，產(chǎn)品質(zhì)量過硬、擁有穩(wěn)定老顧客群體的品牌以及產(chǎn)品品類單一、有一定市場(chǎng)知名度的燈飾企業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

　　技術(shù)創(chuàng)新，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　由于市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化，燈飾產(chǎn)品組合中的每個(gè)項(xiàng)目，必然會(huì)在變化的市場(chǎng)環(huán)境下發(fā)生分化。因此，燈飾企業(yè)需要經(jīng)常對(duì)產(chǎn)品組合中的各個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行分析，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和資源的變動(dòng)，適時(shí)地增加應(yīng)開發(fā)的產(chǎn)品和淘汰應(yīng)退出的產(chǎn)品，從而形成使企業(yè)能取得最大利潤(rùn)的最佳產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品組合的動(dòng)態(tài)平衡。

　　企業(yè)要把這樣的潛力激發(fā)出來，轉(zhuǎn)變成為企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)能力，就必須以研究開發(fā)出來的新產(chǎn)品作為載體才能得以實(shí)現(xiàn)。所以，新產(chǎn)品的開發(fā)是企業(yè)創(chuàng)新能力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力之間相互關(guān)聯(lián)、相互作用的載體，經(jīng)過了起步階段的艱苦創(chuàng)業(yè)，中小燈飾企業(yè)可能已經(jīng)在市場(chǎng)上占有一席之地。資金、技術(shù)、人力等資源都具備了一定的基礎(chǔ)。但在此時(shí)，中小燈飾企業(yè)不要滿足于前期模仿和學(xué)習(xí)的成功，學(xué)習(xí)和模仿最終的目的是要?jiǎng)?chuàng)新。

　　確保質(zhì)量，誠(chéng)信助力行業(yè)發(fā)展

　　此外，確保產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)的誠(chéng)信，而誠(chéng)信一直是中華民族引以為豪的高尚品格。誠(chéng)信作為一種道德準(zhǔn)則如今已有三千多年的歷史了?！罢\(chéng)信經(jīng)營(yíng)”是當(dāng)下建設(shè)和諧社會(huì)的重要基礎(chǔ)，也是一個(gè)行業(yè)、企業(yè)的立業(yè)之基，長(zhǎng)久發(fā)展之基石。燈飾行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)急需提上議程，促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。