走在后面的燈飾照明企業(yè)可借鑒前人的成功經(jīng)驗

　　雖然燈飾照明市場發(fā)展被看好，但不是人人都能分的一杯羹的，不少燈飾照明企業(yè)或多或少地遇到了一些發(fā)展瓶頸。其實，一些走在前面的燈飾照明企業(yè)已經(jīng)走出一條現(xiàn)成的經(jīng)驗之路，走在后面的燈飾照明企業(yè)可借鑒這些成功經(jīng)驗。

　　一、利用好網(wǎng)絡的力量

　　如今，網(wǎng)絡已成為人們生活、工作不可或缺的重要工具，網(wǎng)民這個巨大的消費群體也引起了商家的普遍關(guān)注，燈飾照明企業(yè)也越來越重視網(wǎng)絡的力量。那么，燈飾照明企業(yè)應如何發(fā)揮網(wǎng)絡的巨大威力呢?

　　首先，借助互聯(lián)網(wǎng)快速和大范圍的傳播效果，利用網(wǎng)絡做好品牌宣傳工作，使企業(yè)迅速擴大知名度，數(shù)量良好的品牌形象;

　　其次，將網(wǎng)絡銷售和傳統(tǒng)門店銷售結(jié)合起來，讓網(wǎng)絡銷售為終端門店引流，彌補傳統(tǒng)渠道的限制與不足，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

　　二、做好假日營銷，促銷量揚品牌

　　如今，假日營銷已成為市場流行趨勢，利用好假日營銷能短時間內(nèi)擴大終端銷量，并且促進品牌的傳播。假日營銷已成為燈飾照明的常用方法，為了營造聲勢吸多款產(chǎn)品在節(jié)假日以打折、特惠，并推出一些贈禮、抽獎的方式吸引消費者眼球。

　　但對于這個被諸多企業(yè)普遍使用的方法，燈飾照明企業(yè)若還想從一眾促銷活動中脫穎而出，應在打折、促銷等傳統(tǒng)營銷方式的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，突出產(chǎn)品的亮點和優(yōu)勢，將亮點最大化，或是采用合縱聯(lián)橫策略，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)手合作搞假日營銷，比如參加一系列聯(lián)盟活動，這樣才能真正主導假日市場，進而帶動消費者積極消費。

　　三、品牌建設是必經(jīng)之路

　　如今，燈飾照明市場已經(jīng)從數(shù)量擴張為主的發(fā)展階段，轉(zhuǎn)入以質(zhì)量和品牌為主的競爭階段，主打“品牌效益”已成為企業(yè)最有效的競爭手段之一。

　　現(xiàn)階段，雖然不少燈飾照明企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模上越做越大，但生產(chǎn)能力和品牌效益上還談不上越做越強。縱觀世界知名企業(yè)的發(fā)展之路，一個企業(yè)，如果能夠著力于品牌形象的塑造，使品牌形象有自己的鮮明特色，具有統(tǒng)一性和穩(wěn)定性，同時蘊含深刻的品牌文化，能反映企業(yè)的追求和精神境界，那么才可以說這樣的企業(yè)必定能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　放眼燈飾照明行業(yè)，喊著“做品牌”口號的多，但真正用心做品牌的企業(yè)并不多，而那些已經(jīng)走在發(fā)展前列的企業(yè)無一不是對品牌建設非常重視的企業(yè)。因此，加大品牌建設是燈飾照明企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。