互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，淋浴房企業(yè)的“大企業(yè)”戰(zhàn)略

　　為了企業(yè)更好的發(fā)展，不少淋浴房在宣傳“大企業(yè)”戰(zhàn)略。但是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，淋浴房企業(yè)怎么布局比怎么做更關(guān)鍵，對(duì)此，中國著名淋浴房品牌的筆者認(rèn)為：淋浴房企業(yè)只有抓住了這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，才能更上一層樓。

　　一、淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略如何走

　　淋浴房消費(fèi)只有一個(gè)需求，那就是對(duì)淋浴房的需求。圍繞淋浴房消費(fèi)需求所發(fā)展出來的運(yùn)營模式，應(yīng)該才是最合理的運(yùn)營模式。

　　淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)該說是局部遵循了這個(gè)“淋浴房”的需求。一般來說，大家居企業(yè)戰(zhàn)略是某個(gè)企業(yè)在某個(gè)品類獲得一定成功后，開始延伸發(fā)展相關(guān)的品類。比如說，櫥柜企業(yè)開始生產(chǎn)衣柜，地板企業(yè)開始拓展到其他木制品的品類如淋浴房、櫥柜等等。這種大家居企業(yè)戰(zhàn)略的制定，產(chǎn)生于對(duì)家裝消費(fèi)需求的認(rèn)識(shí)，希望企業(yè)多個(gè)品類的產(chǎn)品能夠滿足同一個(gè)家裝消費(fèi)者對(duì)不同家居品類的需求。眼下有不少淋浴房企業(yè)開始嘗試從淋浴房拓展到衣柜。

　　二、淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略難點(diǎn)

　　然而，淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略真正成功的卻不多。原因可能主要有兩個(gè)：一是品牌定位。往往實(shí)施淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略的淋浴房企業(yè)都是事先在某個(gè)品類已經(jīng)取得相當(dāng)?shù)某晒?，然后才開始多品類發(fā)展。此時(shí)，該企業(yè)品牌的品類定位已經(jīng)比較深，而且由于品類的生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和資源的積累，使得企業(yè)在新的品類生產(chǎn)和經(jīng)營上都難以有上乘表現(xiàn);二是企業(yè)的大戰(zhàn)略運(yùn)營機(jī)制出了問題。淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)該是多個(gè)品類在企業(yè)原主打品類的帶動(dòng)下一起發(fā)力，滿足同一個(gè)家裝消費(fèi)者對(duì)不同品類的需求，但是傳統(tǒng)的經(jīng)銷商體系卻無奈很難做到“一起發(fā)力”。企業(yè)基本上還是各個(gè)品類各有自己的生產(chǎn)和運(yùn)營體系，相互間不多來往，更難談得上“一起用力”來滿足同一個(gè)家裝用戶的需求了。

　　依據(jù)家裝消費(fèi)者的消費(fèi)需求邏輯所建立起來的淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略，在實(shí)施中卻難將這個(gè)淋浴房消費(fèi)需求的邏輯統(tǒng)一起來，于是只是一個(gè)企業(yè)擁有不同的品類產(chǎn)品經(jīng)營而已。形象地說，企業(yè)在淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下造好了五個(gè)手指，卻發(fā)現(xiàn)木有有效的機(jī)制將手指握成一個(gè)拳頭。

　　三、淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略的“拳頭”發(fā)展

　　幸運(yùn)的是，互聯(lián)網(wǎng)整體家裝卻為淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展提供了極好的概念和機(jī)制。，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝開始流行后，一些在淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展上比較領(lǐng)先的企業(yè)，都嘗試新一輪在互聯(lián)網(wǎng)家裝方面的布局。

　　淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略與互聯(lián)網(wǎng)家裝之間的關(guān)系是雙向的：一方面，企業(yè)可以利用這些年來淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略積累起來的品類運(yùn)營能力，迅速發(fā)展自己的互聯(lián)網(wǎng)家裝主材包;另一方面，則是互聯(lián)網(wǎng)家裝的運(yùn)營模式能夠帶動(dòng)企業(yè)的淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略取得實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。從這個(gè)意義上講，互聯(lián)網(wǎng)家裝在企業(yè)的淋浴房企業(yè)戰(zhàn)略中已經(jīng)成為一項(xiàng)戰(zhàn)略性的工具，它在引導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營模式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的變革，從而形成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的戰(zhàn)斗力。