行業(yè)深陷“促銷=低端”泥沼 淋浴房必須樹立高端品牌

　　目前，伴隨著淋浴房行業(yè)內(nèi)銷戰(zhàn)的愈演愈烈，品牌戰(zhàn)已經(jīng)逐漸取代了價格戰(zhàn)成為淋浴房企業(yè)競爭的對象。淋浴房企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關鍵在于做大做強，做大，擴的是規(guī)模，做強，增的是效益。尤其是在現(xiàn)在這樣一個階段，淋浴房企業(yè)要脫離單純靠規(guī)模和成本來競爭的價格戰(zhàn)怪圈，勢必要打破重量不重質、重規(guī)模而不重品牌的傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式，樹立高端品牌。

行業(yè)深陷“促銷=低端”泥沼 淋浴房必須樹立高端品牌(圖片來源于網(wǎng)絡)

　　促銷的花樣越發(fā)豐富

　　隨著整個家居建材行業(yè)銷售形勢走低，各大賣場降價潮從未消失，而且還上演得更加激烈，促銷的花樣越來越豐富。某著名淋浴房品牌負責人表示，雖然行業(yè)數(shù)據(jù)是不錯，不過在現(xiàn)實當中如果想銷售更多的產(chǎn)品，只能依靠這種降價的手段，因為目前市場上的同類產(chǎn)品非常多，你不降價那么消費者就購買其他商家的產(chǎn)品。

　　行業(yè)深陷“促銷=低端”泥沼

　　在這種背景下，最終市場上形成了一個連鎖性的反應，這種降價潮已經(jīng)傳遞到市場上越來越多商家的經(jīng)營方式中，因此出現(xiàn)大幅度打折的現(xiàn)象顯得理所當然。但過多的促銷，不僅不會取得理想的效果，還會讓許多消費者對此產(chǎn)生疲態(tài)，甚至促銷降價，也在無形之中降低了淋浴房企業(yè)產(chǎn)品的市場定位，不少淋浴房在這一兩年來，已經(jīng)深陷了“促銷=低端”的泥沼。

　　加大品牌宣傳的力度

　　在目前的市場環(huán)境下，企業(yè)競爭的是營銷和服務，比的是品牌建設，每個企業(yè)會根據(jù)自己的業(yè)務狀況制定新的營銷方式。從整體來看，淋浴房等家居企業(yè)不能缺營銷，同時，也不能過度營銷。在競爭激烈的淋浴房市場，企業(yè)想要讓消費者清楚認知到品牌的獨特定位，也就需要加大廣告宣傳的力度。

　　企業(yè)品牌宣傳，不可草率行事

　　品牌宣傳作為營銷中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一點一滴積累提升的。淋浴房企業(yè)在產(chǎn)品線組合和展示系統(tǒng)還沒完善的時候，在企業(yè)形象和品牌形象還沒得到大的改觀和完善的時候，盲目花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽度并沒有明顯的提高，也就沒法保證營銷的后續(xù)效果了。因此，淋浴房企業(yè)品牌宣傳，切不可草率行事。

　　價格戰(zhàn)并不是萬能藥，淋浴房企業(yè)別再犯傻了。要想在淋浴房行業(yè)走的更遠，還得從根本出發(fā)，用好的質量和優(yōu)質服務才能贏得消費者的信賴。