淋浴房企業(yè)：回歸理性 發(fā)力品牌建設(shè)

　　目前，淋浴房市場(chǎng)已經(jīng)陷入價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)怪圈。隨著消費(fèi)者的日趨理性和挑剔，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)失去往日的拉動(dòng)力。中國(guó)淋浴房品牌的專(zhuān)業(yè)人士表示，價(jià)格戰(zhàn)在一定程度上會(huì)透支品牌，淋浴房企業(yè)若想健康、持久的發(fā)展下去，回歸理性，加強(qiáng)品牌建設(shè)才是制勝之道。

　　淋浴房企業(yè)：回歸理性 發(fā)力品牌建設(shè)(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　價(jià)格戰(zhàn)不利企業(yè)發(fā)展

　　當(dāng)下淋浴房行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈。中國(guó)淋浴房品牌的專(zhuān)業(yè)人士指出，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，價(jià)格戰(zhàn)來(lái)襲，不少淋浴房企業(yè)也開(kāi)始坐不住，通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)作為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。如今，淋浴房行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多淋浴房企業(yè)家都認(rèn)為生意越來(lái)越難做，殊不知，在一定程度上其實(shí)這是由于價(jià)格戰(zhàn)太頻繁所導(dǎo)致的局面。

　　不可否認(rèn)，價(jià)格戰(zhàn)固然能夠讓消費(fèi)者享受到實(shí)惠，但是會(huì)引起惡性循環(huán)，一部分企業(yè)降價(jià)，其他企業(yè)也開(kāi)始跟風(fēng)，如此一來(lái)，消費(fèi)者會(huì)習(xí)慣性根據(jù)價(jià)格的實(shí)惠程度來(lái)選擇淋浴房產(chǎn)品，對(duì)品牌的信任程度逐步下降。這樣的惡性循環(huán)，持續(xù)下去只會(huì)帶來(lái)反效果。除了淋浴房企業(yè)，消費(fèi)者的心態(tài)也在發(fā)生微妙的變化，理性逐漸戰(zhàn)勝感性，走入消費(fèi)者心中。價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)失去了往日的拉動(dòng)力。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”逐漸轉(zhuǎn)向“品牌戰(zhàn)”

　　中國(guó)的生活水平發(fā)展的是快速的，大多數(shù)人也慢慢從開(kāi)始以溫飽為主轉(zhuǎn)變成享受了。隨著這幾年對(duì)外貿(mào)易的幅度增大，很多外國(guó)產(chǎn)品也打入了中國(guó)市場(chǎng)。這些外國(guó)產(chǎn)品代表著外國(guó)人的一個(gè)思想或者觀念，所以中國(guó)人現(xiàn)在也漸漸西化，開(kāi)始注重品牌意識(shí)，而不是一味的要求便宜了。面對(duì)這樣的變化，各行各業(yè)的商家也抓住了時(shí)機(jī)開(kāi)始了品牌之戰(zhàn)。

　　消費(fèi)者心理的轉(zhuǎn)變也轉(zhuǎn)變了經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)方式。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，我國(guó)淋浴房行業(yè)經(jīng)歷了由“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”到“品牌競(jìng)爭(zhēng)”的轉(zhuǎn)變。目前，一些淋浴房企業(yè)開(kāi)始在關(guān)鍵環(huán)節(jié)——更加注重服務(wù)水平的專(zhuān)業(yè)度與人性化。

　　品牌的塑造首先應(yīng)該是建立在對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與文化理念內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，否則那只是純粹的炸作與企劃工作，投入再多的錢(qián)也就是賺個(gè)熱鬧，混個(gè)臉熟，有其知名度。消費(fèi)者看到品牌是不是有一種“一見(jiàn)鐘情，死心塌地”美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，是衡量品牌的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　其次，品牌的塑造是將產(chǎn)品、文化、服務(wù)等企業(yè)的一切相關(guān)因素，通過(guò)一系列的有計(jì)劃有組織的廣告?zhèn)鞑?、口碑傳播、媒體傳播等眾多資源與方式的一種立體的整合表現(xiàn)形式。

　　品牌才是制勝法寶

　　隨著品牌型消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，淋浴房企業(yè)應(yīng)該走出價(jià)格戰(zhàn)，發(fā)力品牌建設(shè)。具體而言，淋浴房企業(yè)要發(fā)展品牌口碑，首先必須抑制這種惡性的價(jià)格戰(zhàn)循環(huán)。降價(jià)促銷(xiāo)不是唯一的方式，可以在一定的合理價(jià)格范圍內(nèi)，提供給消費(fèi)者一些有價(jià)值的附加服務(wù)。諸如贈(zèng)送免費(fèi)上門(mén)清潔淋浴房的服務(wù)，比起價(jià)格一降再降，配套的服務(wù)或者禮品，更能夠引起消費(fèi)者情感上的共鳴。

　　隨著淋浴房品牌的不斷增加，未來(lái)淋浴房市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)更加白熱化。在品牌競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主流的背景下，淋浴房企業(yè)必須建設(shè)好品牌，來(lái)使自身在品牌之林中贏得一席之地。