價格戰(zhàn)引發(fā)不良競爭 淋浴房企業(yè)需加強(qiáng)打造品牌

    在淋浴房行業(yè)的競爭愈加白熱化的情況下，諸多淋浴房企業(yè)已經(jīng)難以進(jìn)行新的發(fā)展，再加之行業(yè)不良競爭的影響，淋浴房企業(yè)要想謀求更多的市場空間還需加強(qiáng)自身品牌的建設(shè)，唯有如此方能接受“物競天擇，適者生存”的挑戰(zhàn)。

    淋浴房價格戰(zhàn)引發(fā)不良競爭根源

    不良競爭在淋浴房市場上是屢見不鮮，但是惡性競爭并不能為淋浴房企業(yè)帶來長久的獲利，淋浴房企業(yè)還需要正是發(fā)展中的問題，完善自身才能促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    眾所周知，一直以來，淋浴房行業(yè)零售價格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費(fèi)者都是不利的。

    為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是“爆破營銷”，大打價格戰(zhàn)，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。爆破營銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績提升有效，但長期而言對淋浴房品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實(shí)表明，價格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是品牌的覆沒。

    “傍洋牌”并非品牌化建設(shè)捷徑

    現(xiàn)在的淋浴房行業(yè)多停留在廠商對經(jīng)銷商的模式，這種模式隨著行業(yè)的發(fā)展也逐漸引發(fā)了行業(yè)的信任危機(jī)。據(jù)悉，多數(shù)經(jīng)銷商在與廠家簽訂協(xié)議之前，淋浴房廠家都會承諾給予多方位的扶持，但是協(xié)議之后存在敷衍了事的現(xiàn)象。

    這使得淋浴房經(jīng)銷商對于行業(yè)承諾逐漸免疫，這種免疫的增強(qiáng)也預(yù)示著廠家渠道建設(shè)能力的逐漸衰退?！半m說電子商務(wù)已成未來趨勢，但這在淋浴房行業(yè)至少還需很長一段時間。所以現(xiàn)階段淋浴房經(jīng)銷商仍是廠家與消費(fèi)者對話的重要渠道。輕視渠道等于切斷了與消費(fèi)者溝通的橋梁。”某知名淋浴房品牌負(fù)責(zé)人說。

    從國內(nèi)淋浴房行業(yè)的發(fā)展來看，一些“聰明”的廠家找到了品牌化的捷徑——傍洋牌。的確，傍洋牌、假洋牌和產(chǎn)地造假在其他一些行業(yè)屢不鮮見，近年來淋浴房行業(yè)也出現(xiàn)了傍洋牌的現(xiàn)象。其實(shí)，洋品牌不一定比國產(chǎn)品牌好。如今的淋浴房頂行業(yè)正處于發(fā)展階段，淋浴房行業(yè)中已經(jīng)逐漸涌現(xiàn)出一批行業(yè)精英。

    總而言之，雖然在發(fā)展中會遇到種種問題，但是淋浴房企業(yè)都要對未來的發(fā)展保持一顆積極向上的心態(tài)，遇到問題就要學(xué)會妥善解決，充滿信心迎接挑戰(zhàn)，如此才能在市場競爭中脫穎而出，拔得頭籌。