國內(nèi)淋浴房市場競爭激烈 企業(yè)要適時而變

　　如今，國內(nèi)的淋浴房市場競爭激烈，而這對于企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。中國家居消費(fèi)市場正呈現(xiàn)出不同以往的特點(diǎn)。哪些把握了新市場特點(diǎn)企業(yè)，可以收獲利潤，而那些固守以往成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)有可能衰敗。

　　渠道的變化與不變

　　主流渠道仍然是大型淋浴房連鎖賣場，以及一些有地區(qū)特色的區(qū)域賣場。但是即使是同品牌的賣場，其經(jīng)營業(yè)績也往往有較大差距。在主渠道之外，衍生了大量的新渠道，房地產(chǎn)開發(fā)商賣淋浴房就是一個新特點(diǎn)。另外，一些大品牌淋浴房開始在網(wǎng)上售賣，這也會對線下渠道產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的沖擊。定制淋浴房更是明顯縮減了原來的主流渠道的銷量。因此，對于新的市場，一定要用全新的眼光看待，不可再死守以前的老經(jīng)驗(yàn)。渠道的百花齊放是事實(shí)，但其中各派力量市場份額的多少，還是要看經(jīng)營者的能力、眼光，沒有一定之規(guī)。

　　定制是市場的普遍需求

　　不論是在傳統(tǒng)賣場，還是在專門的定制品牌店，人們都有或多或少的定制情結(jié)。這不僅僅是市場潮流，其深層的原因是消費(fèi)升級，人們買淋浴房在關(guān)注實(shí)用性功能的時候，也要滿足自己的個性化需求。

　　精準(zhǔn)的市場定位愈發(fā)重要。以前賣淋浴房有明顯的市場潮流，現(xiàn)在也有，但是潮流的力量沒有以前強(qiáng)了。在這樣的市場上，精準(zhǔn)的市場定位就顯得十分重要了。一些公司業(yè)績奇佳，正是較好地運(yùn)用了精準(zhǔn)定位這一現(xiàn)代營銷思維結(jié)出的碩果。

　　堅持特色，小公司仍然可以長大

　　今天的市場到底是好，還是不好?到底適合大公司成長，還是適合小公司成長?在其它領(lǐng)域，今天的市場更適合大公司生存，沒有強(qiáng)大的資金實(shí)力，就很難參與競爭。但是在淋浴房市場上，小公司仍然可以生存，并且可以活得很好。其重要原因是：中國地域廣大，各地的文化還是有不少差異，很容易將淋浴房做出自己的特色，獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。淋浴房仍然品類繁多，風(fēng)格各異，小公司只要做精做專，仍然不愁沒有自己的市場。

　　違規(guī)企業(yè)眾多，顯示的是市場商機(jī)眾多

　　最近曝光出來的很多市場違規(guī)案例，實(shí)際上是市場上商機(jī)眾多的體現(xiàn)。在任何一個違規(guī)較多的領(lǐng)域，都有著誠實(shí)經(jīng)營的企業(yè)的巨大商機(jī)。誠信企業(yè)可以通過合理的規(guī)?；?jīng)營，在一定程度上奪取不合規(guī)企業(yè)的市場份額。這也是消費(fèi)者與市場監(jiān)管者所樂見的。

　　看待當(dāng)前的國內(nèi)淋浴房市場，既不可以太過悲觀，認(rèn)為傳統(tǒng)渠道沒有了生存的機(jī)會，傳統(tǒng)企業(yè)沒有了生存的機(jī)會，也不可以盲目樂觀，以為市場跟原來一樣，還可以完全按老法則運(yùn)行，不必有一點(diǎn)改變就可以自然而然地享受消費(fèi)升級帶來的市場紅利。

　　市場在變，適度變化，以變應(yīng)變，市場就會展示出它美好的一面。