衛(wèi)浴淋浴房行業(yè)趨勢(shì)分析 “理性”成關(guān)鍵詞

　　近日，隨著佛山市淋浴房城的興建，佛山作為重要陶衛(wèi)產(chǎn)區(qū)承接淋浴房產(chǎn)業(yè)升級(jí)的呼聲正越來(lái)越強(qiáng)烈。眾所周知，國(guó)內(nèi)淋浴房產(chǎn)區(qū)一向是被概括為“三山一湖(佛山，中山，蕭山，平湖)”的產(chǎn)業(yè)格局。其中位于長(zhǎng)三角的蕭山、平湖產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品偏向于中低端，主要走大宗批發(fā)路線;中山產(chǎn)區(qū)則具有品牌多、企業(yè)規(guī)模小等特點(diǎn)。佛山作為全國(guó)知名的建陶、廚衛(wèi)產(chǎn)區(qū)，大品牌林立，配套建設(shè)成熟，對(duì)于承接淋浴房產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移可謂得天獨(dú)厚;另一方面，佛山許多衛(wèi)浴企業(yè)在面臨劇烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況下，也在思考整合產(chǎn)品線，開(kāi)拓新的市場(chǎng)藍(lán)海。我國(guó)的淋浴房行業(yè)起步較晚，發(fā)育不成熟，尤其眾多企業(yè)之前都把相當(dāng)大的經(jīng)理投入到出口方面。如今隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到逐步深挖，細(xì)化市場(chǎng)的要求越來(lái)越迫切，佛山產(chǎn)區(qū)也同樣需求引入淋浴房來(lái)完善自身發(fā)展。

　　幾乎同時(shí)，佛山淋浴房協(xié)會(huì)也相應(yīng)成立，使得淋浴房行業(yè)在佛山產(chǎn)區(qū)發(fā)展更為理性化。然而，由于淋浴房本身即是完全迥異于馬桶、五金件制造的行業(yè)，無(wú)論生產(chǎn)研發(fā)抑或渠道建設(shè)，都有極為獨(dú)特的操作方式。只有充分考慮其行業(yè)特色，才能出現(xiàn)進(jìn)一步資源整合。

　　誕生時(shí)間晚，功用屬性開(kāi)發(fā)潛力大

　　淋浴房，即單獨(dú)的淋浴隔間。現(xiàn)代人對(duì)品質(zhì)家居生活要求越來(lái)越高，許多家庭都希望能有一個(gè)單獨(dú)的淋雨空間，因此淋浴房自誕生之初即面臨著嚴(yán)格的空間限定——即充分利用洗浴空間，將淋浴房與衛(wèi)生潔具置于一室。正如某業(yè)內(nèi)人士所言，在第一間淋浴房制成之初，人們根本沒(méi)有想到要在洗浴空間搭建這樣一個(gè)“玻璃屋子”。

　　與其它衛(wèi)浴產(chǎn)品不同的是，淋浴房誕生時(shí)間特別晚，與其說(shuō)是從固有產(chǎn)品進(jìn)化而來(lái)，倒不如說(shuō)是出自一些之前未被發(fā)掘的生活需求。正是因?yàn)檫@一非常細(xì)微的需求，單純地制造“玻璃屋子”成長(zhǎng)為如今的淋浴房產(chǎn)業(yè)。因此，淋浴房自誕生之初即彰顯出非常強(qiáng)烈的人文關(guān)懷，比如淋浴間的材料選擇，基于不同功能的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，無(wú)不都是圍繞著*基本的人文關(guān)懷而展開(kāi)的。淋浴房產(chǎn)品只是*基本的框架，具有比較大的開(kāi)放潛力，比如整合進(jìn)蒸汽功能的蒸汽淋浴房，以及其它功能的新型淋浴房等。無(wú)論是玻璃顏色、用料選材，或者是簡(jiǎn)單的推拉門(mén)的設(shè)計(jì)，都能導(dǎo)致令人耳目一新的新產(chǎn)品的出現(xiàn)。

　　非標(biāo)定制化生產(chǎn)，產(chǎn)品流通不便

　　淋浴房與其它衛(wèi)浴產(chǎn)品*大不同，在于其不能在流水線上標(biāo)準(zhǔn)化操作。由于每位消費(fèi)者家里的衛(wèi)生間面積各個(gè)不同，其需要對(duì)淋浴房尺寸自然規(guī)格各異。一款淋浴房的生產(chǎn)，需要搜集顧客不同規(guī)格的需求，由終端市場(chǎng)反饋給生產(chǎn)廠家，再由廠家為其定做。這中間產(chǎn)生的流通成本與時(shí)間都是非常明顯的。

　　淋浴房的非標(biāo)定制化生產(chǎn)，造成了其價(jià)格偏高的市場(chǎng)現(xiàn)狀。許多國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)廠家因此在建立之初都把注意力放到國(guó)外市場(chǎng)，如今隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力逐漸增強(qiáng)，而國(guó)外經(jīng)濟(jì)低迷與反傾銷卻抑制了產(chǎn)品出口，這些企業(yè)才挑戰(zhàn)戰(zhàn)略、深挖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)了解，許多國(guó)內(nèi)實(shí)力衛(wèi)浴企業(yè)并非無(wú)意染指淋浴房產(chǎn)業(yè)，只是因長(zhǎng)期以來(lái)該行業(yè)不能通過(guò)流水線量化生產(chǎn)而踟躕不前。如今，隨著產(chǎn)區(qū)間密切合作，這些企業(yè)之間有望互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)雙發(fā)展的共贏局面。

　　另一方面，淋浴房行業(yè)的舊有情況，也使得企業(yè)更加注重產(chǎn)品研發(fā)的精益求精。推拉門(mén)的用戶體驗(yàn)，玻璃材料的通透度，合金材料的耐壓承重力等等都成為企業(yè)需要改善的方面。

　　如果說(shuō)定制化產(chǎn)品將是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，淋浴房產(chǎn)業(yè)如今的努力勢(shì)必為日后的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　非標(biāo)定制化生產(chǎn)，產(chǎn)品流通不便

　　淋浴房與其它衛(wèi)浴產(chǎn)品*大不同，在于其不能在流水線上標(biāo)準(zhǔn)化操作。由于每位消費(fèi)者家里的衛(wèi)生間面積各個(gè)不同，其需要對(duì)淋浴房尺寸自然規(guī)格各異。一款淋浴房的生產(chǎn)，需要搜集顧客不同規(guī)格的需求，由終端市場(chǎng)反饋給生產(chǎn)廠家，再由廠家為其定做。這中間產(chǎn)生的流通成本與時(shí)間都是非常明顯的。

　　淋浴房的非標(biāo)定制化生產(chǎn)，造成了其價(jià)格偏高的市場(chǎng)現(xiàn)狀。許多國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)廠家因此在建立之初都把注意力放到國(guó)外市場(chǎng)，如今隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力逐漸增強(qiáng)，而國(guó)外經(jīng)濟(jì)低迷與反傾銷卻抑制了產(chǎn)品出口，這些企業(yè)才挑戰(zhàn)戰(zhàn)略、深挖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)了解，許多國(guó)內(nèi)實(shí)力衛(wèi)浴企業(yè)并非無(wú)意染指淋浴房產(chǎn)業(yè)，只是因長(zhǎng)期以來(lái)該行業(yè)不能通過(guò)流水線量化生產(chǎn)而踟躕不前。如今，隨著產(chǎn)區(qū)間密切合作，這些企業(yè)之間有望互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)雙發(fā)展的共贏局面。

　　另一方面，淋浴房行業(yè)的舊有情況，也使得企業(yè)更加注重產(chǎn)品研發(fā)的精益求精。推拉門(mén)的用戶體驗(yàn)，玻璃材料的通透度，合金材料的耐壓承重力等等都成為企業(yè)需要改善的方面。如果說(shuō)定制化產(chǎn)品將是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，淋浴房產(chǎn)業(yè)如今的努力勢(shì)必為日后的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。